八哥板鞋“一呼百應” 唱響娛樂營銷大戲

　　中國鞋網10月07日訊，八哥在業(yè)界素有“板鞋世家”和“沙灘鞋專家”的美譽，其新穎的款式及高品質的服務備受消費者的青睞，近年來，八哥的營銷方式開始大變身，逐漸脫離傳統(tǒng)說教式、強加式的廣告宣傳方式，逐步向娛樂營銷與網絡互動營銷發(fā)起雙重進攻，成為09年鞋界中一顆耀眼的新星。 

　　戀上娛樂營銷主打潮玩裝備的八哥09年里行動不斷，總能出奇不意地刺激人們的神經。09年初，聯(lián)姻“快樂女聲”完成品牌升級，而就在9月之際舉行的“八哥板鞋杯”第十屆全國極限運動大賽也掀起了新一期的八哥熱潮。如今，借助“快樂女聲”與“極限運動大賽”帶來的巨大品牌號召力，更聯(lián)手當紅娛樂節(jié)目“一呼百應”，推開品牌娛樂營銷大幕 。9月18日，湖南衛(wèi)視帶領主流強檔節(jié)目《一呼百應》走進中國潮玩裝備領軍品牌八哥。 此次《一呼百應》邀請了臺灣當紅歌星TANK首度福建獻唱。頃刻之間，所有潮玩人士及TANK的忠實FANS紛紛聞訊而來，共同見證了八哥此次視聽盛宴。久違的TANK新歌舊曲輪番獻唱，讓現(xiàn)場歌迷直呼過癮。不管是經典曲目《專屬天使》、《非你莫屬》還是最新曲目《如果我變成回憶》，每首歌曲都點燃現(xiàn)場激情，引來千人大合唱。TANK與所有歌迷共同上演了一場視聽饕餮，將“一呼百應”的真諦演繹得淋漓盡致，成就了八哥音樂盛宴的經典。八哥的營銷負責人坦言，娛樂營銷將成為八哥未來的主打營銷模式。

　　八哥這個時尚潮玩品牌的娛樂營銷大戰(zhàn)將如何上演引起了各界人士的關注，9月18日，八哥娛樂營銷戰(zhàn)略新聞發(fā)布會在惠南工業(yè)區(qū)舉行，出席會議的不僅有八哥來自全國各地的經銷商、代理商、店長，還有八哥強力組建的娛樂營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟的核心成員。會議現(xiàn)場，八哥品牌總經理丁俊賢親自向在座的各級經銷商代理商推介八哥的新品系列”極限板鞋“和”快樂板鞋“，這兩個新品系列，在風格上，再次以自已的方式詮釋八哥獨特的潮玩態(tài)度—— 將街頭風格元素并化并融入品牌的原創(chuàng)設計中，在處理手法上，將潮玩的元素如面料、線條、圖案融入服裝 、板鞋的細節(jié)、結構設計中，注重裝飾效果和潮玩精神的表達。新品推介結束后又展開了一場別開生面的品牌論壇，由八哥的娛樂營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟的五位成員共同坐陣文壇，共同探討八哥娛樂營銷運作所需的資金、人員、策略等一系列問題，激烈的頭腦風暴，讓在場所有觀眾都大開眼界。 

　　作為此次論壇的壇主八哥鞋業(yè)集團掌舵人丁俊賢首先機智地應答主持人”大家缺錢的情況下，你不缺錢嗎？大家都捂緊棉被過冬，你感覺不到寒氣“的提問，丁總樂觀坦言，八哥有五方面的資源可維持企業(yè)的品牌運作，一個是企業(yè)發(fā)展的備用基金，二是依靠良好的誠信度帶來的銀行信貸，三是供應商處的可調用資金；四、八哥銷售渠道所得，五是依靠未來平臺擴大、品牌影響力增強后，操作上市所得融資資金，較為充裕的資金儲備將為八哥品牌推廣提供最好的保證。八哥在大家都捉襟見肘的時期，毅然決定重投娛樂營銷主要是因為八哥認定危機即是契機，這次金融風爆對八哥來講無疑是彎道超越的良好契機。 八哥走娛樂營銷，八哥準備好了。在場的一營銷管理專家也認為娛樂營銷對于眼下八哥來說無疑是一個重要的選擇。這樣的機會很少，抓住了就能實現(xiàn)公司的跨步前進，抓不住再等待下一次機會就難了。

　　中國鞋服營銷專家李斌則從企業(yè)策略上考量娛樂營銷的價值，李斌認為，“兩兵相爭，智者勝“，每個企業(yè)要從群雄競逐的局面中突圍，進行彎道超越無疑是一個很好的謀略，彎道超越的關鍵是找到內側點，最大限度地縮短距離，企業(yè)彎道求速一定要找準內側點，娛樂成為全民趨勢，以娛樂作內側點，以娛樂作營銷手段八哥定可制勝市場。

　　八哥品牌總監(jiān)李先生更明確地指出，娛樂營銷在不遠的將來必然能取代體育營銷成為未來的主導營銷模式。他從三方面展開系統(tǒng)論述。首先中國體育營銷呈運動休閑化傾向，專業(yè)性不夠強，體育營銷仍處于低級層次，體育營銷的成熟還有待時日，其二娛樂營銷的娛樂精神與運動品牌預期消費群體的行為習慣有相契之處，娛樂更容易獲得民眾的認可，其三，娛樂營銷符合體育營銷的趨勢與本質。體育營銷少不了了娛樂元素的參與，體育營銷的成功之處在于它成功地借助體育活動進行娛樂 。

　　八哥的人力資源專家何中國表示，公司的娛樂營銷策略推行的內部條件處于不斷構建和完善當中。今年其工作的主要任務在于對公司未來進行完整規(guī)劃，實現(xiàn)戰(zhàn)略提升。具體的策略是”精總部，強攻關“，所謂的”精總部“ 是指在公司實現(xiàn)專業(yè)運營，”強攻關”即緊抓產品和營銷模式，為所有代理商、經銷商提供專業(yè)服務。周密獨到的品牌策劃結合公司內部的完善高效管理，八哥一定贏。

　　現(xiàn)身論壇的各路專家，暢所欲言，他們無一不對八哥這個新興品牌，對八哥的娛樂營銷策略投以極大的熱情。他們共同舉起香檳酒澆灌八哥，表達的是對八哥發(fā)展前景的一份美麗的憧憬，共同一起坐論八哥未來，表達的是品牌發(fā)展的高度的關注。

　　正如丁總所言：”彎道超越是每個鞋企的夢想，但是只有真正找到最佳超越的內側點并擁有高效整合企業(yè)資源能力的企業(yè)才能實現(xiàn)“ 。八哥從產品戰(zhàn)略轉軌、到實行“戰(zhàn)略經營”， 再到如今的娛樂聯(lián)盟戰(zhàn)略營銷新模式，在不斷的創(chuàng)新中快速前進。在娛樂營銷越來越火爆越來越奪人眼球的今天，八哥能否借助娛樂營銷這個內側點順利實現(xiàn)的升級與超越，我們拭目以待。相信八哥一定能在未來給我們帶來更多的精彩。 (文章來源：《鞋無止境》)