匹克擬投入2.44億元，擴(kuò)充銷售網(wǎng)絡(luò)

　　中國(guó)鞋網(wǎng)10月13日訊，國(guó)慶前一周，內(nèi)地知名男裝品牌利郎和運(yùn)動(dòng)品牌匹克相繼登陸香港聯(lián)交所，且均宣布將加速布局內(nèi)地銷售網(wǎng)點(diǎn)。另一方面，中信證券發(fā)布最新研究報(bào)告稱，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)為消費(fèi)回升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，內(nèi)地服裝消費(fèi)也處于“穩(wěn)中上升”的趨勢(shì)。同時(shí)，報(bào)告認(rèn)為，四季度為服裝消費(fèi)旺季，全國(guó)服裝零售數(shù)據(jù)有望再超預(yù)期，預(yù)計(jì)即將披露的三季報(bào)中，內(nèi)銷品牌服裝類公司業(yè)績(jī)將有較好表現(xiàn)，因此四季度行業(yè)投資仍以內(nèi)銷品牌服裝類公司為首選。

　　10月有望再現(xiàn)攀升

　　“環(huán)比繼續(xù)改善，上游最為明顯�！敝行淖C券研究報(bào)告顯示，今年1-8月，全行業(yè)收入、利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)7%和12%。值得注意的是，利潤(rùn)出現(xiàn)了09年首次正增長(zhǎng)。其中，設(shè)備制造業(yè)和化纖業(yè)1-8月利潤(rùn)同比增幅分別為-9.6%和42.4%。較1-5月提高3.9和77個(gè)百分點(diǎn)，改善最為明顯。

　　另據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年8月紡織服裝社消與大型百貨商店銷售增幅分別為21.6%和23.96%，分別創(chuàng)下09年新高，中信證券預(yù)計(jì)，10月還會(huì)再現(xiàn)攀升。不過整體內(nèi)銷情況仍不宜過于樂觀，原因在于不少品牌服裝企業(yè)2010年第一季度的訂貨會(huì)增長(zhǎng)均低于預(yù)期。

　　上市融資蘊(yùn)含擴(kuò)張勢(shì)頭

　　除了宏觀數(shù)據(jù)向好，“雙節(jié)”消費(fèi)攀高峰外，不少以內(nèi)銷為主的服裝企業(yè)更乘勢(shì)加快上市融資步伐，進(jìn)一步布局國(guó)際化，也從側(cè)面顯現(xiàn)出對(duì)市場(chǎng)的信心。

　　9月25日，利郎男裝在香港聯(lián)交所成功上市，正式登陸全球資本市場(chǎng)。作為在香港上市的首家內(nèi)地男裝品牌，利郎招股說明書披露，公司未來將投入1.95億元用于推廣、品牌塑造活動(dòng)，贊助更多國(guó)際明星，參與更多有廣泛影響力的國(guó)際服裝周，加強(qiáng)國(guó)際服裝界的話語權(quán)。此外，利郎方面還透露未來將投入1.47億港元支持子品牌L2的拓展，主攻20至30歲年輕人市場(chǎng)。據(jù)了解，利郎目前在國(guó)內(nèi)31個(gè)省市及地區(qū)，擁有超過2400多家終端店面。

　　幾乎同一時(shí)間段，內(nèi)地體育服飾品牌匹克總計(jì)發(fā)售約合4.19億股股份，于9月29日開始登陸港股，總計(jì)募得19億港元。目前匹克集團(tuán)全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)包括超過5600間由其分銷商獨(dú)立自有及經(jīng)營(yíng)，或由分銷商授權(quán)的第三方零售店鋪運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)的品牌零售店，遍布中國(guó)的4個(gè)直轄市和27個(gè)省份。據(jù)了解，匹克擬投入約合2.44億元，繼續(xù)擴(kuò)充銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　出口明顯回暖仍需至2010年

　　至于出口情況，中信證券研究報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，2009年三季度紡織服裝業(yè)出口表現(xiàn)低于預(yù)期�！氨M管08年三季度紡織服裝出口增幅較低，同比基數(shù)不高，但09年7、8月行業(yè)出口降幅仍未實(shí)現(xiàn)收窄�！眻�(bào)告稱，其中8月出口同比下滑15.57%，降幅進(jìn)一步擴(kuò)大3.2個(gè)百分點(diǎn)，并預(yù)計(jì)四季度出口增長(zhǎng)仍有壓力。

　　“目前紡織業(yè)正處在企穩(wěn)回升關(guān)鍵時(shí)期，這并不意味著困難時(shí)期已經(jīng)過去。尤其是外銷處于比較困難的市場(chǎng)環(huán)境，內(nèi)銷又需要有一個(gè)適應(yīng)過程�！敝袊�(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王天凱近日在一次服裝出口高層論壇上表示，2009年以來，美國(guó)5大服裝零售商銷售比較慘淡，5月份美國(guó)服裝零售雖然環(huán)比上升0 .42%，但是當(dāng)月同比仍然下降6.96%；歐盟、日本服裝消費(fèi)沒有完全轉(zhuǎn)暖，市場(chǎng)需求還將繼續(xù)低迷。

　　中信證券研究報(bào)告預(yù)計(jì)，至少要到2010年，出口才可能出現(xiàn)明顯回暖。