中國女鞋墊高發(fā)展平臺啟動全球戰(zhàn)略

　　中國鞋網(wǎng)10月16日訊,應(yīng)對國際金融危機

　　采購節(jié)“墊高”成都鞋企發(fā)展平臺

　　“受國際金融危機影響，國際鞋業(yè)采購商更渴望在成都采購到更多優(yōu)質(zhì)而靚麗的女鞋，因而參加本次國際采購節(jié)的國際采購商反而比歷屆都多�！睋�(jù)“中國女鞋之都國際采購節(jié)”組委會相關(guān)負責(zé)人透露，雖然國際金融危機對鞋業(yè)貿(mào)易造成了一定的影響，也給予擁有自身競爭優(yōu)勢的成都制造的女鞋更多的貿(mào)易機會。今年的采購節(jié)正是為成都鞋企和國際采購商搭建了一個全新的合作平臺。

　　“此次到成都參加國際采購節(jié)，就是希望能真正找到與成都鞋企合作的機會，以期實現(xiàn)菲律賓鞋業(yè)市場的升級換代�！狈迫A鞋業(yè)聯(lián)合公會等專業(yè)鞋業(yè)機構(gòu)50余人的采購團首次參加“中國女鞋之都國際采購節(jié)”。菲華工商協(xié)會聯(lián)合有限公司有關(guān)人士表示，受國際金融危機等因素影響，菲律賓鞋業(yè)市場受到了較大的沖擊。中國是世界上最大的鞋類出口國之一，成都是女鞋出口的重要生產(chǎn)基地，成都女鞋價格的優(yōu)勢以及設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)均已具備搶占菲律賓市場的競爭優(yōu)勢，將通過對成都鞋業(yè)市場的深度考察，與成都各大鞋企進行廣泛洽談，尋求雙方互利共贏的合作機會。

　　據(jù)了解，來蓉的包括意大利、日本、俄羅斯、馬來西亞等國的國際鞋業(yè)采購商，包括亞洲最大百貨零售集團之一的日本永旺集團以及俄羅斯等國的大型鞋業(yè)采購團。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，此次國際知名鞋業(yè)采購商競相來蓉，將為成都鞋企搭建與國際鞋業(yè)采購商直接見面的貿(mào)易平臺，也是成都鞋企尋求市場突圍的難得時機，將改變成都鞋企過度依賴北京等傳統(tǒng)邊貿(mào)口岸的中間商渠道的現(xiàn)狀，并為成都鞋企建立穩(wěn)固的自有客源。

　　“一只螞蟻”關(guān)閉

　　采購節(jié)開啟“名牌”大門

　　打擊“灰色清關(guān)”，俄羅斯關(guān)閉了莫斯科被稱為“一只螞蟻”的切爾基佐沃大市場，主要以俄羅斯市場為主的成都鞋業(yè)遭遇重創(chuàng)。

　　“成都女鞋的品質(zhì)和設(shè)計水平都非常不錯，而且很受俄羅斯人的喜愛，我現(xiàn)在腳上穿的就是"成都造"女鞋�！眮砣貐⒓硬少徆�(jié)的俄羅斯采購商安吉娜女士透露，俄羅斯鞋業(yè)市場非常龐大，對傳統(tǒng)“灰色清關(guān)”貿(mào)易渠道的有力打擊，將對致力于品牌建設(shè)的成都鞋企提供更為寬廣的發(fā)展空間。

　　目前，成都大部分鞋企已在政府引導(dǎo)下，從單一的外銷市場轉(zhuǎn)入內(nèi)外銷兼顧的市場模式，由此成都鞋業(yè)將步入提檔升級的全新品牌時代。打造品牌將最終實現(xiàn)成都鞋業(yè)從“成都制造”向“成都創(chuàng)造”的成功轉(zhuǎn)型，進而徹底擺脫靠貼牌加工的被動市場局面。

　　“要把采購節(jié)作為重要品牌加以培育和扶持，進一步擴大交流合作，既作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接的重要載體加快建設(shè)，又作為自主創(chuàng)新和提高國際競爭力的重要平臺加快打造�！笔≌�府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對采購節(jié)寄予了厚望。

　　“西鞋東移”和“東鞋西移”是一次歷史性的發(fā)展機遇。國內(nèi)中西部地區(qū)和東南亞國家紛紛開出了各自的優(yōu)惠政策。但充足的能源、廉價的勞動力、豐富的土地資源等優(yōu)惠政策，使招商引資的政策逐漸趨同；單純地依靠能源、勞動力、土地資源等因素，必然走入相互壓價、無序競爭的怪圈。主動承接世界鞋業(yè)轉(zhuǎn)移，不僅需要優(yōu)質(zhì)的軟、硬環(huán)境，也需要具有競爭力的自主品牌。

　　在競爭日趨激烈的情況下，成都市以產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為引導(dǎo)，吸引鞋業(yè)轉(zhuǎn)移，培育市場主體和自主品牌。回望一年一屆的國際采購節(jié)，不僅打造了世界鞋業(yè)的盛會，也打造了成都承接世界產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的自主品牌之路。

　　目前，中國女鞋之都正以采購節(jié)為載體，迅速提高區(qū)域品牌影響，利用國際國內(nèi)眾多品牌亮相采購節(jié)，提升本地企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計水平和質(zhì)量，打造自身品牌，將中國女鞋之都推向世界。

　　“一扇大門關(guān)上的同時另一扇大門卻已開啟�！弊鳛闉蹩颂m赫梅尼斯克市中國商貿(mào)城投資人，瓦洛加率隊來蓉參加“中國女鞋之都國際采購節(jié)”。在他看來，俄羅斯市場的變化，對烏克蘭而言是個機會。因此，瓦洛加修建了一個占地22萬平方米的綜合性批發(fā)市場，建成了中國商貿(mào)城。中國商貿(mào)城所在的赫梅尼斯克市位于烏克蘭西部中心，與俄羅斯、白俄羅斯、波蘭、匈牙利、斯洛伐克等國接壤，歷來就是歐洲國家到此采購的地方�！耙虼�，可以說，我們?yōu)橹袊�商品進入東歐市場重新開了一扇門�！�

　　此次參加“中國女鞋之都采購節(jié)”，瓦洛加希望接觸更多的制鞋廠商，進一步溝通，尋求共同拓展東歐市場的合作模式�！拔覀儗⒉少彶糠峙�鞋進入中國商貿(mào)城進行銷售。買不到貨，我們是不會回去的。同時，中國商貿(mào)城即將舉辦中國女鞋展銷會，這次來也是邀請成都制鞋企業(yè)前去參加的�！�

　　“國內(nèi)開花”

　　采購節(jié)唱響“成都造名牌”

　　兩雙女式長筒皮靴300元、一雙羊羔絨保暖皮鞋220元……一大早，家住紅牌樓一小區(qū)的陳女士就乘坐專車來到采購節(jié)現(xiàn)場，高興地滿載而歸�！�2009年中國女鞋之都國際采購節(jié)”“靚鞋風(fēng)暴”活動首日便有3萬多市民涌入現(xiàn)場搶購。

　　長期以來，成都鞋企過分強調(diào)國際市場，忽略了國內(nèi)龐大的鞋業(yè)消費市場，延續(xù)了以“貼牌”為主的生產(chǎn)經(jīng)營模式，出現(xiàn)了“墻里開花墻外香”的尷尬局面。受國際金融危機和“灰色清關(guān)”的雙重打擊，廣大成都鞋企也開始意識到國內(nèi)鞋業(yè)市場的重要性。

　　為成功舉辦一屆高水平的“中國女鞋之都國際采購節(jié)”，為成都鞋企尋求與國際國內(nèi)知名鞋業(yè)采購商直接見面的機會，進而發(fā)揮好展會對成都鞋企發(fā)展的促進作用，在省市相關(guān)部門的支持下，武侯區(qū)委和區(qū)政府又實施了一系列促進成都鞋企做品牌的舉措，廣大成都鞋企抱團取暖，中國女鞋之都名品連鎖店、直銷鞋城開始亮相成都。

　　今年7月底到9月初，武侯區(qū)組織本土知名鞋企走進沈陽、廣州、上海等地，以“拓內(nèi)銷，創(chuàng)品牌”為主題的“我愛成都鞋”全國大型巡展活動受到了國內(nèi)鞋業(yè)界的高度關(guān)注。

　　“邀請國內(nèi)采購商參展，將為成都鞋企尋求與全國商場和超市方直接見面的難得機會，幫助他們搭建品牌建設(shè)、渠道建立、經(jīng)銷代理等多方合作平臺�！辈少徆�(jié)組委會相關(guān)人士如是說。

　　與此同時，武侯區(qū)積極出臺扶持政策，幫助鞋企解決資金、市場、品牌建設(shè)等方面的困難，還開展了“成都鞋全國行”等系列宣傳推廣活動，國內(nèi)主流市場對成都女鞋有了更加全面的認識。近日，武侯區(qū)還出臺了《關(guān)于促進鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見》，支持武侯工業(yè)園區(qū)內(nèi)以成都制造自有品牌進入市內(nèi)大型知名商場進行專柜經(jīng)營，鼓勵鞋企以中國女鞋之都的名義運營名品連鎖店，并對鞋企給予了租金和裝修等方面的資金補貼。如今，為支持成都鞋企的發(fā)展，武侯區(qū)已形成了政府主導(dǎo)和企業(yè)運營的新型產(chǎn)業(yè)運營模式。

　　“我們作為成都本土鞋企對政府的主動服務(wù)意識非常感動，這也讓其他區(qū)域的鞋企無比羨慕�！痹�在武侯區(qū)政府組織下參加過中國國際鞋類展的一家本土鞋企負責(zé)人說，“成都鞋企獲得了其他區(qū)域難以比擬的政策支持，我們有理由把成都女鞋的品質(zhì)和品牌做得更好�！�

　　“當(dāng)我們廣大鞋企外銷市場受阻的時候，政府不僅出臺了來自資金等方面的扶持政策，還開展了眾多政府主導(dǎo)下的市場推廣活動，這些活動增強了我們的信心�！敝袊�女鞋之都一家入園企業(yè)的張姓負責(zé)人表示，成都鞋企對打造成都造品牌女鞋充滿信心。

　　為破解成都女鞋進商場和超市的難題，促進更多擁有自主品牌的成都女鞋進軍國內(nèi)主流鞋業(yè)市場。“中國女鞋之都國際采購節(jié)”組委會在采購節(jié)期間舉辦“百名采購商成都行”活動，來自沈陽、武漢、廣州等全國大中城市的商場和超市代表攜訂單來成都參展。

　　“中國女鞋之都國際采購節(jié)”組委會相關(guān)負責(zé)人表示，歷屆國際采購節(jié)都非常重視和關(guān)注成都鞋進商場和超市的工作，組織100余家國內(nèi)商場和超市參加采購節(jié)是本屆采購節(jié)的一大亮點，將進一步推動成都女鞋進商場和超市這項工作，進而形成成都女鞋在國內(nèi)市場的核心競爭力。

　　由于成都高度重視鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為成都女鞋品牌的打造實施了眾多扶持政策，成都鞋企的品牌意識進一步增強，同時在政府的引導(dǎo)下，開始走“內(nèi)外兼修”的市場發(fā)展道路。與此同時，成都鞋業(yè)在質(zhì)量和款式等方面的競爭優(yōu)勢也進一步凸顯。

　　2001年創(chuàng)辦于武侯區(qū)的成都市艾米奇鞋業(yè)有限公司是成都鞋企中少有的專注做內(nèi)銷的本土品牌鞋企。由于該公司較早涉足內(nèi)銷市場，如今艾米奇品牌女鞋已進入北京、沈陽等地的大型商場，每年實現(xiàn)了數(shù)百萬雙女鞋的銷量。

　　“貼牌加工前景不好，那只是眼前利益，容易受制于人。一旦鞋企將品牌牢牢地掌握在自己手上，就掌握住了市場的主動權(quán)�！背啥际邪�米奇鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理張麗娜透露，到各地下單的鞋業(yè)貿(mào)易商后來都開了鞋廠，而且挖走專業(yè)技術(shù)人才的事情也屢見不鮮，“貼牌”成為鞋業(yè)貿(mào)易商從事生產(chǎn)前的“跳板”。

　　嘗到了做鞋業(yè)內(nèi)銷市場的甜頭，成都市艾米奇鞋業(yè)有限公司不僅沒有受到國際金融危機和“灰色清關(guān)”的沖擊，還擴大了銷量，如今正在打造公司的第四個設(shè)計研發(fā)室，公司還制定了進軍國內(nèi)眾多主流商場和超市的發(fā)展藍圖。

　　像艾米奇一樣，為促進成都鞋業(yè)做大做強，以卡美多、艾民爾、美麗點等為代表的成都本土鞋企正在走品牌發(fā)展之路。成都也相繼涌現(xiàn)出了眾多國內(nèi)知名的鞋業(yè)品牌，今年上半年，由中國皮革協(xié)會主辦的2009年佩掛真皮標(biāo)志排頭品牌的評選結(jié)果揭曉，中國女鞋之都的成都卡美多鞋業(yè)公司獲得“中國真皮鞋王”稱號，這也是西部地區(qū)首次獲得該項殊榮，成都艾民兒皮制品有限責(zé)任公司也連續(xù)獲得了“中國真皮名鞋”的稱號。

　　站在新的歷史起點，成都正創(chuàng)造性地加緊實施以武侯區(qū)中國女鞋之都為核心的“一都兩園”鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，走自主品牌化道路，構(gòu)建承接全球鞋業(yè)轉(zhuǎn)移的新高地。