開拓鞋企的“綠色”征途

　　中國鞋網(wǎng)10月19日訊， 伴隨著現(xiàn)代工業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，人類以空前的規(guī)模和速度破壞著賴以生存的環(huán)境，給自身的生存和發(fā)展造成嚴重威脅。大自然的報復讓人類如夢初醒，人類開始關心消費中的環(huán)境代價，綠色需求便逐步由潛在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，由消費需求的滿足，轉(zhuǎn)向物質(zhì)、精神、生態(tài)等多種需求和價值并重。這種需求促進了綠色營銷的形成，并決定了綠色市場的發(fā)展和擴大。

　　綠色營銷指的是企業(yè)在營銷活動中，體現(xiàn)社會價值觀、倫理道德觀，既充分滿足消費者的需求，實現(xiàn)企業(yè)利潤目標，也注意到自然生態(tài)平衡，正確處理消費者、企業(yè)與環(huán)境三者之間的利益關系。其核心是可持續(xù)消費和可持續(xù)發(fā)展，要求形成可循環(huán)的消費生態(tài)鏈，以維持人們生存環(huán)境的長期平衡。

　　根據(jù)相關資料顯示，80％的德國人和77％美國人在購買商品時優(yōu)先選擇綠色產(chǎn)品，國際綠色產(chǎn)品市場銷售量以每年10％～50％的速度增長，大大高于同期經(jīng)濟的增長�？梢娋G色的消費理念已經(jīng)深得人心，綠色市場正在日益地急劇擴大，企業(yè)只有堅持綠色營銷的觀念來運作，才不會與綠色市場失之交臂。在這種條件下，鞋業(yè)市場同樣擁有無限的潛力，想要在此分一杯羹的鞋企，就要看如何把握好機會了。

　　引導消費者進行綠色消費。企在滿足消費者需求的同時，也應該注意這種需求是否與社會、環(huán)境存在著矛盾，倡導消費者在消費過程中注重對廢棄物的處置；引導消費者轉(zhuǎn)變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環(huán)保、節(jié)約資源，實現(xiàn)可持續(xù)消費。 比如鞋企在設計生產(chǎn)過程中，可以采用高技術手段減少污染排放；在銷售過程中，可以采用綠色包裝材料，使包裝可回收再利用，節(jié)約資源。

　　貫徹企業(yè)活動的綠色理念。不少鞋企誤認為綠色營銷只局限于銷售綠色產(chǎn)品，其實不然，綠色營銷不僅是為消費者提供綠色產(chǎn)品，還意味著企業(yè)在營銷的過程中也要做到綠色，注重生產(chǎn)消耗中的綠色環(huán)保，制定綠色營銷組合，盡可能地實現(xiàn)逆向流通，即從消費領域向生產(chǎn)領域或再消費領域運轉(zhuǎn)的過程，以實現(xiàn)資源的再循環(huán)利用。例如，喜得龍公司推出的“以舊換新”的活動，有償?shù)貜南�費者手中回收淘汰的鞋子，消費者可以換取等價的新款鞋或者領取代購券，這樣就避免了資源的浪費。鞋企應該在整個運營過程中貫徹綠色理念，盡量降低對資源的消耗，尋求資源的再循環(huán)利用。

　　持之以恒地堅持綠色營銷。綠色營銷不可避免地增加了企業(yè)的成本費用，一些企業(yè)望而卻步或半途而廢。實際上后期的價值實現(xiàn)遠遠超過于前期的支出，這是一種長遠的戰(zhàn)略，企業(yè)只有通過長時間持之以恒地堅持和投入才能取得效果，實現(xiàn)綠色營銷真正的價值。

　　耐克作為鞋行業(yè)的巨頭之一，也在綠色營銷方面做足了功夫。設計了一系列強調(diào)可持續(xù)環(huán)保概念的運動鞋，采用植物燃料、纖維和聚酯來制作，減少有毒材料和溶劑的使用，不使用人造鞋材，能夠盡可能地減少運輸過程中需要消耗的能量，降低對氣候變化的影響。而且推出了“讓舊鞋用起來”活動——把舊鞋收集起來，再用最創(chuàng)新的方法和先進的回收技術加工出各種運動場地的原材料，將原材料用來創(chuàng)建高質(zhì)量的運動場地，供大眾使用。這些活動得到了很多環(huán)保人士都為的贊賞和支持，耐克的品牌形象也有了很大的提高。調(diào)查表明，耐克被消費者認為是最環(huán)保的運動產(chǎn)品品牌。

　　無論是綠色需求的推動，還是時代背景的要求，或者是近年來的“綠色貿(mào)易壁壘”事件，都證明了綠色營銷的必要性。在全球綠色浪潮興起的時代，鞋企應該基于環(huán)境和社會利益的考慮，實施綠色營銷才能沖破重重障礙，實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展，在“綠色”的征途上走的更遠！(文章來源：中國鞋網(wǎng)）