泉州拖鞋領(lǐng)域掀起創(chuàng)牌風(fēng)潮

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，泉州體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)比拖鞋領(lǐng)域成熟

　　中國(guó)鞋網(wǎng)10月21日訊，上世紀(jì)末安踏邀請(qǐng)孔令輝作為形象代言人，拉開(kāi)了泉州運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域造牌運(yùn)動(dòng)的序幕，造就了鞋都的品牌光環(huán)。如今，原先較少受到關(guān)注的拖鞋領(lǐng)域，也掀起類似的創(chuàng)牌風(fēng)潮。

　　拖鞋原是人們生活中不起眼的一件物品，對(duì)于以外銷為主的拖鞋產(chǎn)業(yè)來(lái)講，創(chuàng)牌一直是個(gè)相對(duì)陌生的概念。然而今年以來(lái)，開(kāi)始有拖企業(yè)邀請(qǐng)明星助陣、自創(chuàng)品牌打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。上周，泉州兩個(gè)企業(yè)寶峰與華龍簽約的明星同一天出現(xiàn)在泉州，被業(yè)界視為國(guó)內(nèi)拖鞋市場(chǎng)品牌時(shí)代的開(kāi)端。

　　穿拖鞋也講究品牌

　　寶峰一直以來(lái)都是外銷龍頭企業(yè)，從去年開(kāi)始，該企業(yè)宣布推出其新的品牌“寶人”，并計(jì)劃于2010年全面進(jìn)軍國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)。上周寶峰鞋業(yè)的訂貨會(huì)被稱為目前國(guó)內(nèi)最大陣容的拖鞋品牌發(fā)布會(huì)。

　　去年，當(dāng)全球金融危機(jī)爆發(fā)、外貿(mào)出口形勢(shì)開(kāi)始出現(xiàn)驚天大逆轉(zhuǎn)時(shí)，寶峰公司有些暗自慶幸，因?yàn)榇藭r(shí)的它，已經(jīng)逐漸完成“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的成功轉(zhuǎn)型。

　　“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)拖鞋市場(chǎng)存在‘品牌空白’的尷尬，就每年新增的這近３０００萬(wàn)名消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)他們想買拖鞋時(shí)，很多人的記憶里找不到品牌的名稱�！痹谌�州寶峰鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)鄭六和看來(lái)，由于目前超市和地?cái)側(cè)匀怀蔀橹髁魍闲�的�?gòu)買渠道，這種現(xiàn)狀形成的“品牌渠道空白”與日益飆升的消費(fèi)者“品牌購(gòu)買力”形成供需斷層，亟待填補(bǔ)。于是，該企業(yè)把拖鞋專賣店開(kāi)進(jìn)商超。

　　100億雙的市場(chǎng)潛力

　　未來(lái)中國(guó)依然是鞋產(chǎn)品消費(fèi)最具潛力的市場(chǎng)之一，特別是品牌鞋市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士稱，世界鞋業(yè)的總產(chǎn)量是世界人口的2-3倍，鞋類產(chǎn)品的增長(zhǎng)量也是人口的增長(zhǎng)量的2倍，而地處亞洲的中國(guó)，目前每年消費(fèi)鞋類近23億雙，已超過(guò)美國(guó)的22億雙，居世界首位�！澳壳皝喼奕司�消費(fèi)鞋量為1.2雙左右，根據(jù)瑞士銀行最新的估計(jì)：隨著亞洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們消費(fèi)能力和意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以及農(nóng)村消費(fèi)水平的大幅提升，未來(lái)十年亞洲人均消費(fèi)量必將突破3雙，即100多億雙的消費(fèi)總量，強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力必將有效支撐亞洲鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展并全面打開(kāi)亞洲鞋業(yè)蓬勃發(fā)展的空間�！编嵙�和稱。

　　他認(rèn)為，隨著城市休閑化趨勢(shì)的發(fā)展，休閑拖鞋日漸被人們帶到了公共場(chǎng)合，甚至在一些正式的場(chǎng)合，設(shè)計(jì)時(shí)尚的拖鞋也成為一些消費(fèi)者的首選。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年以來(lái)全國(guó)大型商場(chǎng)的拖鞋銷售一直保持10%以上的增長(zhǎng)。2002年1-12月以“非家居拖鞋”為主的時(shí)裝拖鞋、休閑拖鞋的銷量同比分別增長(zhǎng)12.5%、15.3%，其銷量占原有傳統(tǒng)居家拖鞋消費(fèi)比重的50.9%。2004年兩項(xiàng)產(chǎn)品銷量分別增長(zhǎng)16.7%和18.6%。因?yàn)橥闲�的新產(chǎn)品銷量的日益攀升，在擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)容量的同時(shí)，也讓拖鞋成為日益影響人們生活的一個(gè)嶄新的鞋種，并且因?yàn)樾枨蟆翱缃纭倍鴮?dǎo)致的鞋種跨界，因拖鞋的“舒適”、“隨意”等優(yōu)勢(shì)，讓創(chuàng)新的拖鞋品類，成為未來(lái)鞋業(yè)市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　寶峰高調(diào)宣布進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在泉州并不是獨(dú)唱，同城的另一鞋企在今年宣布以自創(chuàng)品牌“賓龍”進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　與“寶人”品牌定位時(shí)尚路線不同，“賓龍”未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要定位為商務(wù)休閑拖鞋�！百e龍拖鞋以商務(wù)休閑拖鞋實(shí)現(xiàn)差異化定位，我們此次邀請(qǐng)明星助陣，志在將賓龍拖鞋打造成中國(guó)商務(wù)休閑拖鞋第一品牌！”華龍鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張應(yīng)龍躊躇滿志地說(shuō)，“從外銷市場(chǎng)轉(zhuǎn)型為內(nèi)銷市場(chǎng)，就如同一架大飛機(jī)，要緩緩起飛。而請(qǐng)明星助陣，可以讓我們的品牌發(fā)展實(shí)現(xiàn)直升機(jī)起飛的效果。”

　　他認(rèn)為，中國(guó)拖鞋產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了幾十年的發(fā)展，已粗具規(guī)模。但拖鞋產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)，也存在不少問(wèn)題，多數(shù)拖鞋產(chǎn)品依靠?jī)H存的價(jià)格優(yōu)勢(shì)生存，可以說(shuō)是舉步維艱。其中，品牌缺失是行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。而隨著人民生活水平的不斷提高，拖鞋市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大，但對(duì)行業(yè)發(fā)展也提出新要求，品質(zhì)、檔次以及形象成為拖鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新資本，品牌化發(fā)展已成了突破行業(yè)發(fā)展局限的必然。

　　事實(shí)上，在華龍之前，不少晉江拖鞋企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試聘請(qǐng)明星助陣這一招。早在今年初，某品牌拖鞋便斥重金找來(lái)李小璐幫忙，劍指國(guó)內(nèi)女裝時(shí)尚拖鞋第一品牌。

　　鞋業(yè)“第三極”

　　與一些國(guó)產(chǎn)拖鞋不同，華龍、寶人公司沒(méi)有選擇聘請(qǐng)“山寨”明星助陣、安慰經(jīng)銷商的做法，而是重金出擊，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的姿態(tài)聘請(qǐng)影視巨星。此舉無(wú)論是在經(jīng)銷商之中，還是在消費(fèi)人群里，均掀起了巨浪，這也是晉江拖鞋業(yè)品牌意識(shí)崛起的重要信號(hào)。

　　業(yè)界認(rèn)為，晉江拖鞋的先行者們嘗試選擇聯(lián)手強(qiáng)勢(shì)明星，無(wú)疑能在短時(shí)間提升企業(yè)的氣質(zhì)和形象，但品牌的發(fā)展絕不能靠一時(shí)的明星效應(yīng)，后期的宣傳包裝、廣告投放等必須及時(shí)跟進(jìn)，自身產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷開(kāi)拓、渠道拓展等各個(gè)方面也需同步進(jìn)行。這就是諸多業(yè)內(nèi)人士經(jīng)常提及的拖鞋“產(chǎn)業(yè)藍(lán)�！睍r(shí)代已經(jīng)來(lái)臨：在時(shí)尚流行文化影響之下，拖鞋品種開(kāi)始豐富，產(chǎn)品附加值開(kāi)始提升，拖鞋開(kāi)始改頭換面、走出家門，商場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)拖鞋專柜、專賣店，鞋業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)繼皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋之后的“鞋業(yè)第三極”。