匹克挖掘賽事資源具有前瞻性

　　中國(guó)鞋網(wǎng)10月26日訊,　盛大的全運(yùn)會(huì)引起國(guó)人和全世界的關(guān)注，運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上奮勇拼搏，賽場(chǎng)之外，各贊助商們也展開(kāi)了一場(chǎng)商業(yè)大戰(zhàn)。

　　據(jù)全運(yùn)會(huì)組委會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，本次全運(yùn)會(huì)簽約總額超過(guò)7億元。在本次全運(yùn)會(huì)的贊助案例中，既有秉承大手筆贊助的大氣之作，又不乏成功探索巧妙嫁接的智慧之選。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為，部分國(guó)內(nèi)品牌在理性贊助賽事方面的探索，值得欣慰。其中，國(guó)內(nèi)知名體育品牌匹克被提及的很多，而記者注意到，匹克本次全運(yùn)會(huì)贊助了遼寧男女籃球隊(duì)、河南籃球隊(duì)以及部分報(bào)業(yè)集團(tuán)的采訪團(tuán)裝備，贊助額度并不突出。而該營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為，這種四兩撥千斤的效果正是值得肯定之處。

　　定位于籃球裝備專(zhuān)業(yè)品牌的匹克率先在贊助籃球賽事、籃球運(yùn)動(dòng)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員方面做出舉動(dòng)。近年來(lái)，活躍在各大籃球賽事中的匹克身影，讓人印象深刻。不管是全運(yùn)會(huì)的籃球賽場(chǎng)，還是籃球殿堂NBA、亞錦賽、洲際籃球賽事“斯杯”，只要有籃球的地方就能找到火紅的匹克LOGO。而匹克與全運(yùn)會(huì)的淵源也讓業(yè)內(nèi)人士津津樂(lè)道：早在1991年，匹克就與八一男籃簽約，從而結(jié)束了國(guó)內(nèi)籃球運(yùn)動(dòng)隊(duì)帆布膠底鞋一統(tǒng)天下的歷史，與此同時(shí)還聘請(qǐng)當(dāng)時(shí)的籃球國(guó)手在中央電視臺(tái)做電視廣告。

　　而更重要的是要尋找出資源的特殊性，這一點(diǎn)，匹克似乎也頗有經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)第一家贊助籃球運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員的體育品牌、第一家叩開(kāi)NBA大門(mén)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌、打入歐洲籃球聯(lián)賽的唯一中國(guó)品牌，都表明了該品牌率先挖掘賽事資源的前瞻性和策略性。