喜得龍上市夢(mèng)圓欲沖“一線”

　　中國(guó)鞋網(wǎng)11月19日訊， 10月30日，喜得龍（中國(guó)）有限公司總裁林水盤在美國(guó)納斯達(dá)克交易大廳敲響了上市的鐘聲。這家總部位于晉江陳埭的企業(yè)，歷經(jīng)種種上市波折，終于成功地實(shí)現(xiàn)了上市的目標(biāo)。

　　林水盤表示：“上市成功對(duì)喜得龍來(lái)說(shuō)是一個(gè)階段性的成功。今后，喜得龍將通過(guò)與歐美一些高端品牌合作，達(dá)成在中國(guó)銷售的協(xié)議，正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)一線城市，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者到品牌經(jīng)營(yíng)者的轉(zhuǎn)型�！�

　　上市帶來(lái)的“隱形價(jià)值”

　　10月21日，喜得龍品牌的擁有者、由新天域資本投資的Windrace宣布完成了對(duì)美國(guó)上市公司2020ChinaCapAcquiro的反向收購(gòu)，并更名為Exceed。從10月20日開(kāi)始，Exceed以“EDS”股票代碼在納斯達(dá)克進(jìn)行交易。而喜得龍也由此成為了首家登陸納斯達(dá)克的中國(guó)快速消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)。

    資料顯示，以“EDS”作為股票代碼的喜得龍?jiān)诩{斯達(dá)克上市時(shí)，股價(jià)不過(guò)7.9美元多，如今已經(jīng)漲到了9美元，而這個(gè)數(shù)值在最高峰時(shí)甚至達(dá)到了13.69美元。

    上市給企業(yè)帶來(lái)的效果顯而易見(jiàn)。而林水盤更為看重的是上市對(duì)于企業(yè)運(yùn)營(yíng)的多方面提升。他表示:“企業(yè)一旦上市就成為了公眾公司。上市能夠?qū)�員工、經(jīng)銷商起到更大的激勵(lì)作用。作為一家成熟的企業(yè)，今后不僅要對(duì)產(chǎn)品、品牌、經(jīng)銷商和員工負(fù)責(zé)，而且更要對(duì)廣大股民負(fù)責(zé)。在今后的品牌建設(shè)中，喜得龍將以務(wù)實(shí)的態(tài)度，踏實(shí)走好每一步，保持品牌的健康持續(xù)發(fā)展�！�

    喜得龍（中國(guó)）有限公司副總裁劉鳴對(duì)此更是感受深刻。由于公司內(nèi)部日常事務(wù)較多，劉鳴并沒(méi)有到美國(guó)參與上市儀式，但她還是在總部與員工們一起見(jiàn)證這一歷史時(shí)刻。

    “那天，當(dāng)在納斯達(dá)克敲鐘的那一刻，公司上下都激動(dòng)不已。成功上市對(duì)于一個(gè)公司的激勵(lì)作用是巨大的。無(wú)論是員工還是經(jīng)銷商，都會(huì)抱著這樣的看法。企業(yè)能夠成功上市，證明了社會(huì)和公眾對(duì)于企業(yè)的肯定。作為企業(yè)的一員，也會(huì)感到得到了外界的認(rèn)可�！眲ⅧQ說(shuō)。

    劉鳴還從更深刻的層面闡述了上市對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)的意義：“當(dāng)前運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和，發(fā)展勢(shì)頭沒(méi)有前幾年那么迅猛，因此單靠消費(fèi)者的自然增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)支撐不了整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。所以，企業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展就必需找尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在這種環(huán)境下，小打小鬧已經(jīng)無(wú)法拉動(dòng)企業(yè)的高速增長(zhǎng)了，企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大更需要規(guī)范化的力量做支撐，而上市對(duì)于企業(yè)在規(guī)范化建設(shè)方面的拉動(dòng)作用無(wú)疑是非常明顯的。”

　　那么，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)均赴港上市，而喜得龍緣何選擇了美國(guó)呢？

　　林水盤解釋說(shuō)：“美國(guó)是全球最大的、也是最成熟的金融市場(chǎng)。成功地登陸納斯達(dá)克，對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展無(wú)疑能夠起到非常大的作用。而且，美國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)能力還是很認(rèn)可的，這從股價(jià)上也能夠看出來(lái)。從開(kāi)始交易日算起的前面三四天，股價(jià)就上漲了將近50％，這就是對(duì)公司實(shí)力的一種肯定。”

　　欲收購(gòu)海外高端品牌

　　創(chuàng)立于2001年的喜得龍，8年來(lái)憑借大眾定位在中國(guó)二、三線城市快速成長(zhǎng)，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。目前，它旗下?lián)碛?400家零售店。在品牌營(yíng)銷方面，它也一直動(dòng)作不斷———成為中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道2008年《體育世界》特約合作伙伴，成為國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所戰(zhàn)略合作伙伴等，都為喜得龍的快速發(fā)展提供了推力。

　　上市之后的喜得龍，借助資本市場(chǎng)的東風(fēng)，更將駛?cè)氚l(fā)展快車道，從而使品牌實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，品牌影響力和市場(chǎng)占有率進(jìn)一步拓展。這樣便于其進(jìn)軍國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)。

    林水盤表示，喜得龍今后將運(yùn)用在美國(guó)上市籌集的資金在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，公司計(jì)劃在目前現(xiàn)有的3400家專賣店的基礎(chǔ)上，到2011年再新增2200家專賣店。

    借登陸納斯達(dá)克之機(jī)，喜得龍還計(jì)劃整合相關(guān)國(guó)際高端品牌資源。林水盤介紹，未來(lái)公司除了進(jìn)一步鞏固品牌在國(guó)內(nèi)二、三線市場(chǎng)上的占有率外，還將與國(guó)外一些高端品牌進(jìn)行接觸，力求與他們達(dá)成在中國(guó)市場(chǎng)銷售的協(xié)議，以達(dá)到進(jìn)軍國(guó)內(nèi)一線城市的目標(biāo)。

    事實(shí)上受累金融危機(jī)，包括TheSharperImage、Linens‘nThings和EddieBauer在內(nèi)的一些美國(guó)品牌申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，目前都還處于待價(jià)而沽的狀態(tài)。但林水盤表示，在選擇品牌的時(shí)候還是要理性：“公司不會(huì)去買那些麻煩纏身的品牌，我們將著眼于那些能夠被改造為適合中國(guó)消費(fèi)者的世界知名品牌。此外，購(gòu)買品牌的時(shí)候要注意一項(xiàng)重要因素———即品牌名稱不能多于兩個(gè)音節(jié)，這樣既朗朗上口，又便于被消費(fèi)者記住�！�

　　對(duì)于計(jì)劃選擇收購(gòu)的用意，林水盤分析指出：“通過(guò)收購(gòu)國(guó)外高端品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)一線城市的做法，并非公司對(duì)喜得龍品牌不自信，而是從目前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和公司未來(lái)的發(fā)展考慮。目前在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心中，真正高端的品牌依然應(yīng)該是那些從國(guó)外引進(jìn)的品牌。因此，喜得龍要想進(jìn)軍國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，引進(jìn)海外高端品牌是一種比較可行的方式�！�

　　另?yè)?jù)林水盤介紹，Exceed公司2008年的利潤(rùn)為2400萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年內(nèi)，公司利潤(rùn)凈增長(zhǎng)至少為每年30%。