泉州鞋服企業(yè)秀內(nèi)刊PK文化底蘊(yùn)

　　中國鞋網(wǎng)11月30日訊，作為企業(yè)文化的載體，企業(yè)內(nèi)刊越來越受重視，特別是在大企業(yè)里，它所起的作用越來越重要。然而，因?yàn)榘l(fā)行上的限制，這些刊物不能讓更多的人領(lǐng)略到，使得它對(duì)企業(yè)文化的傳播只能局限于企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)之間也難以交流和借鑒。

　　為讓企業(yè)內(nèi)刊，特別是優(yōu)秀的企業(yè)內(nèi)刊影響更多人，即日起，本報(bào)發(fā)起“第三屆泉州百萬職工快樂工作日暨企業(yè)內(nèi)刊文化節(jié)”活動(dòng)，凡是企業(yè)有內(nèi)刊，并有信心秀出來的，皆可報(bào)名參加。

　　泉企內(nèi)刊“收支”難平衡

　　目前的泉企中，做得頗具聲色的內(nèi)刊并不少，在特步、利郎、潯興這樣的大公司里，他們大多不只有報(bào)紙，而且有雜志，有的公司還不只一本雜志。大部分企業(yè)里，內(nèi)刊都是由品牌中心主做，營銷或辦公室配合，多部門合作共同制作的。有一些企業(yè)，則引入外部媒體和工作室來共同制作，而諾奇則專門成立了一個(gè)部門在負(fù)責(zé)，可以說，大部分企業(yè)內(nèi)刊的制作費(fèi)用都不是個(gè)小數(shù)目。

　　而相對(duì)于制作費(fèi)用，內(nèi)刊的“使用價(jià)值”實(shí)在難與之平衡�！耙黄谟�個(gè)幾千份吧�！必�(fù)責(zé)潯興內(nèi)刊工作的總裁辦副主任余培說，內(nèi)刊除了給內(nèi)部員工，也給經(jīng)銷商，相比潯興廣闊的市場(chǎng)，內(nèi)刊這樣的對(duì)外傳播范圍并不大，因?yàn)橛绊懖粔蛎黠@，潯興曾有過一段時(shí)間停辦內(nèi)刊。

　　利郎內(nèi)刊也曾停辦過，該公司副總裁胡誠初說，利郎在內(nèi)刊的內(nèi)容和形式上都下了血本，一些顧客拿走內(nèi)刊后，也會(huì)回頭再要，但由于推廣渠道狹窄，對(duì)外宣傳的功能還是沒法顯現(xiàn)出來。

　　各類推廣難尋突破
 
　　如何讓內(nèi)刊走出企業(yè)，起到對(duì)外宣傳的作用呢？事實(shí)上，這一兩年來，泉企中不少在嘗試，但并沒有哪家企業(yè)獲得突破性進(jìn)展。
 
　　內(nèi)刊“走出深閨”最普通的方式就是進(jìn)入專賣店，從而起到與顧客溝通的作用。然而，這種形式，經(jīng)銷商的熱情起到很大作用，目前還很少有企業(yè)的經(jīng)銷商愿在這塊有所投入。另一個(gè)重要方式便是網(wǎng)絡(luò)推廣，眼下做得好的企業(yè)內(nèi)刊，基本上都會(huì)以PDF形式放在網(wǎng)絡(luò)上，然而，在浩瀚網(wǎng)絡(luò)中，它們很容易就被淹沒。
 
　　也有一些走在比較前面的探索形式，比如諾奇，通過與國內(nèi)知名企業(yè)聯(lián)合，結(jié)成“百家企業(yè)內(nèi)刊聯(lián)盟”，“企業(yè)之間確實(shí)能做到資源共享、資訊溝通，但還是起不了太多對(duì)外宣傳的作用�！痹摴�司品牌總監(jiān)湯元彰說。

　　內(nèi)刊可讓公眾認(rèn)識(shí)企業(yè)

　　“其實(shí)，企業(yè)內(nèi)刊更大的作用應(yīng)該是對(duì)外宣傳，把企業(yè)文化，企業(yè)的理念灌輸給企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者，甚至是那些潛在的客戶�！北贝罂v橫管理咨詢集團(tuán)副總經(jīng)理岳云雷說，國外許多企業(yè)的內(nèi)刊已經(jīng)被歸納入公共關(guān)系學(xué)術(shù)體系，國內(nèi)也有些大企業(yè)的內(nèi)刊發(fā)展得很好，就像聯(lián)想、華為、海爾等企業(yè)的內(nèi)刊，不僅他們的員工看，他們的消費(fèi)者也看，更有許多管理企業(yè)、服務(wù)企業(yè)的人跟著看。

　　“從聯(lián)想的內(nèi)刊里，你可以看到許多先進(jìn)的管理理念，看到其成熟的企業(yè)文化，對(duì)聯(lián)想有一個(gè)更全面的認(rèn)識(shí)�！痹涝评渍f，好的內(nèi)刊應(yīng)該努力去影響更多的人，盡量地?cái)U(kuò)大企業(yè)的影響力。

　　內(nèi)刊走出深閨　媒體是平臺(tái)

　　“企業(yè)內(nèi)刊的發(fā)展，媒體應(yīng)該最有資格來提供一個(gè)宣傳造勢(shì)的支持�！睖�元彰說，通過媒體的平臺(tái)，企業(yè)內(nèi)刊把企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)在的東西展示出來，讓人們知道內(nèi)刊的存在，并習(xí)慣于通過內(nèi)刊了解企業(yè)，內(nèi)刊也就大大提高了其價(jià)值。

　　“內(nèi)刊推廣，沒有刊號(hào)是個(gè)大問題，但目前國內(nèi)還沒有一家企業(yè)內(nèi)刊是有刊號(hào)的。”岳云雷說，現(xiàn)實(shí)的條件下，內(nèi)刊的推廣可借助各種交流活動(dòng)，以及媒體平臺(tái)，通過展示，發(fā)揮對(duì)外宣傳及給予同行借鑒的作用，增加自身影響力。

　　如果您的企業(yè)里有內(nèi)刊，如果您想讓企業(yè)內(nèi)刊發(fā)揮更大功用，報(bào)名參加第三屆泉州百萬職工快樂工作日暨企業(yè)內(nèi)刊文化節(jié)”活動(dòng)，把企業(yè)內(nèi)刊秀出來吧。本次活動(dòng)旨在尋找泉企中優(yōu)秀的企業(yè)內(nèi)刊，將通過內(nèi)刊展示、公眾與專家評(píng)選的方式，最終評(píng)出“泉州十大企業(yè)內(nèi)刊”，并組織專家對(duì)內(nèi)刊的制作和運(yùn)作進(jìn)行專題研討�；顒�(dòng)完全免費(fèi)，報(bào)名只需撥打電話13313871465或15959598360，我們會(huì)派出記者采記，以最好的角度把您公司的內(nèi)刊展示給大家。