你現(xiàn)在的位置：首頁 > 新聞中心 > 品牌觀察 > 361度寄望體育營銷搶奪市場份額

361度寄望體育營銷搶奪市場份額

2009-12-03 10:00:53 來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

　　中國鞋網(wǎng)12月03日訊，361度(01361，HK)在廣州發(fā)布亞運(yùn)營銷戰(zhàn)略。361度首席運(yùn)營官夏友群對記者表示，斥資3.5億元成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，而配合亞運(yùn)會(huì)的相關(guān)營銷費(fèi)用預(yù)計(jì)在2億～3億元，這也意味著其在亞運(yùn)會(huì)上的投入將是6億元左右。

　　對于成功獲得贊助權(quán)，夏友群表示這是一個(gè)“搶”來的贊助，在3.5億元的贊助費(fèi)中，包括一定的實(shí)物贊助。雖然近年來361度發(fā)展迅速，但與國內(nèi)領(lǐng)先體育品牌李寧(02331，HK)和安踏體育(02020，HK)相比，361度的規(guī)模仍然較小。咨詢機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)顯示，361度在內(nèi)地運(yùn)動(dòng)裝市場的占有率僅為4.2%。

    在市場占有率落后的情況下，361度更寄望于體育營銷的力量。

    361度在營銷上一直較為激進(jìn)，2004～2008年，361度先后共出資超過3億元投放廣告并與央視進(jìn)行各種合作。

    “我們將把每年銷售額的10%用于推廣費(fèi)用�！睋�(jù)夏友群介紹，361度今后將贊助更多的體育賽事。361度總裁丁伍號(hào)曾表示，在香港上市所募集的18億港元資金中，將拿出7億港元用于推廣及贊助活動(dòng)。