雷速休閑鞋演繹“精彩不停步”

　　中國鞋網(wǎng)12月08日訊，自雷速休閑鞋正式面世后，休閑鞋業(yè)內(nèi)刮起了一股色彩風暴，休閑鞋同樣可以很艷麗。而這家位于泉州晉江泉安路上的雷速專賣店，正是通過獨具一格的“都市動車”文化墻、可以隨心設計的“動感地帶”貨架，還有絢麗的七彩色，藍黃白紅綠的俄羅斯方塊，向人們演繹雷速“精彩不停步”的色彩潮流。

　　它于11月17日開始試營業(yè)，將在本月12日正式營業(yè)，這不僅是雷速泉州第一家直營店，肩負著品牌展示的樣板店作用，它也是一個收集市場動態(tài)信息的平臺，把顧客所想融入原本的雷速休閑鞋元素中去，更重要的是它在推廣雷速文化，伴隨著顧客終端消費體驗，時尚、都市、動感的雷速文化必定能漸漸深入人心。

　　雷速以都市職場的精彩生活為出發(fā)點，以引領都市自由多元的青年風尚為品牌使命，該終端形象店正是用不同的色彩、不同的音樂，隨著每季主題變化，詮釋雷速變幻的精彩。

　　★店面特寫

　　紅綠的霓虹燈下，一個人身穿艷麗的衣裝，腳踏雷速鞋，奔跑在都市的街道上，朝著前方“精彩不停步”的指示牌前行……

　　進入店內(nèi)，右側(cè)有一面以都市動車為背景的文化墻，黑色別致的車窗，錯落有致地垂掛著高高低低的酒瓶，別致地展示了時下年輕人的生活方式。

　　據(jù)介紹，雷速專賣店設計風格的靈感來源于都市動感休閑的生活，為追求不凡品味的職場新貴族群帶來時尚、都市、動感的年輕生活。每周有七天，天天都有不一樣的精彩生活，每種場合都可以搭配不同的鞋，強調(diào)變化，而整個專賣店的七種色彩背景正是體現(xiàn)了這種思想，并著重突出紅色系，其原因在于，紅色代表熱情，與雷速年輕朝氣的品牌形象相輔相成。

　　素來強調(diào)時尚、都市、動感的雷速，更是顛覆了傳統(tǒng)的休閑鞋木質(zhì)貨架，采用紅白鐵桿的格子貨架，被稱為“動感地帶”。其最大特色在于，可以根據(jù)貨品展示需要，自己拼湊，自己擺設出不同的造型。為配合“動感地帶”的多變，雷速特意設計了不同顏色的雷速LOGO小人，酷似時下流行的變形金剛。培訓部主管坦言，希望搭配色彩雷速LOGO小人，使整體貨架看起來更富生機和時尚，更好地演繹出雷速休閑鞋的色彩潮流。

　　★經(jīng)營語錄：

　　隨著每季主題更換POP背景，用不同的色彩、音樂和道具來表達不同的主題。國輝(中國)有限公司雷速事業(yè)中心培訓部主管張英倫介紹，“都市動感系列是雷速這一季力推的主要系列，這個系列是以音樂季節(jié)為主題，因此，除了更換店內(nèi)的POP主題海報外，我們還在紅白鐵桿貨架上添加了一些黑白條紋，營造出音樂五線譜的柔美曲線，切合音樂與時尚主題。既然是音樂主題，最重要的表達方式當屬音樂，我們選擇了一些符合品牌文化的音樂在不同的時段輪流播放。到了下一季，我們將主推以色彩潮拜為主題的戶外生活系列，到時，我們計劃增添一些色彩小魔方來配合這一主題的表達�！�

　　★經(jīng)營故事

　　VIP會員制營銷

　　打造雷速俱樂部

　　雷速是一個代表年輕生活方式的休閑鞋品牌，也是中國第一個面向職場新貴人群的休閑鞋品牌，它以都市動感、商務時尚、戶外休閑三大系列的時尚舒適產(chǎn)品，全面滿足他們自由隨性、豐富多彩的生活追求。

　　既然鎖定這類消費群體，張英倫認為，VIP會員制營銷能夠更有效地網(wǎng)羅這部分消費者，并讓他們成為雷速品牌最終的忠實客戶。

　　他認為，會員制營銷不僅僅是讓顧客“持有一張打折卡”而已，而是如何變“搞定”顧客為“感動”顧客，如何將“硬打折”轉(zhuǎn)化為“軟服務”。

　　“比起終端降價這樣的促銷活動，針對VIP客戶應該定期做一些集體活動，例如，在過圣誕節(jié)或者元旦時，把雷速這部分消費群體號召起來，組織集體活動，集體出去放松娛樂，逐漸向他們傳遞雷速的生活方式，這也是雷速的品牌文化所在�！�

　　據(jù)張英倫介紹，目前雷速的網(wǎng)絡論壇已經(jīng)在如火如荼地建設中，日后，將通過網(wǎng)絡組建一個雷速俱樂部。