安踏的“世界”征途

繁忙的安踏生產(chǎn)車間

　　中國(guó)鞋網(wǎng)12月10日訊， 12月5日，第五屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)在香港拉開(kāi)帷幕。474名中國(guó)體育代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員，穿著紅白相間，以中國(guó)書(shū)法元素為創(chuàng)意概念的“安踏”領(lǐng)獎(jiǎng)服亮相。此款領(lǐng)獎(jiǎng)服由安踏體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安踏”）設(shè)計(jì)、生產(chǎn)。是安踏為中國(guó)體育健兒們打造的第一套領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，也是安踏作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴的重要亮相。安踏攜手中國(guó)奧委會(huì)，伴隨中國(guó)體育健兒，踏上了“征服”世界的征途。安踏，已成為大型體育賽事“推動(dòng)機(jī)”。

　　轉(zhuǎn)身 從打廣告到贊助體育賽事

　　種種事實(shí)顯示， 從去年開(kāi)始，晉江的體育品牌企業(yè)開(kāi)始華麗轉(zhuǎn)身。首先是從央視體育頻道廣告走出，積極支持中國(guó)體育事業(yè)、參與贊助高規(guī)格的賽事；其次是落腳總部城市，廣泛重視媒介。通過(guò)賽事，支持中國(guó)體育事業(yè)，給受眾體育享受，服務(wù)、吸引現(xiàn)成客戶和潛在客戶，從而實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品與社會(huì)的和諧發(fā)展。安踏、鴻星爾克、特步等體育品牌企業(yè)都是這樣做的。

    1999年，安踏以不菲的價(jià)格簽下如日中天的乒乓球世界冠軍孔令輝作為企業(yè)品牌代言人，并進(jìn)軍央視五套，“CCTV5＋明星”，讓全中國(guó)的消費(fèi)者記住了安踏。其后，安踏贊助CBA、CUBA、排球聯(lián)賽、乒乓聯(lián)賽等一系列舉動(dòng)，不僅為安踏贏得中國(guó)體育聯(lián)賽的“發(fā)動(dòng)機(jī)”美譽(yù)，也拉近了安踏與消費(fèi)者的距離。

　　新年將近，安踏將目標(biāo)盯得更高更遠(yuǎn)！

　　介入與中國(guó)奧委會(huì)結(jié)成合作伙伴

　　2009年6月23日，安踏宣布正式成為2009年至2012年中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴。安踏成為“2009－2012年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴”、“2009－2012年中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴”，贏得了包括廣州亞運(yùn)會(huì)、溫哥華冬奧會(huì)、倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的全部11項(xiàng)國(guó)際奧林匹克重大賽事的領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助權(quán)，更獲得了全面提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)和企業(yè)文化等綜合實(shí)力的全面助推力。

    安踏負(fù)責(zé)人表示：“安踏，將始終秉承永不止步的精神，與中國(guó)奧委會(huì)攜手并進(jìn)，與中國(guó)體育共迎挑戰(zhàn)，與億萬(wàn)人前進(jìn)的腳步一路同行！”

    安踏攜手中國(guó)奧委會(huì)，將永不止步，超越自我的奧林匹克精神與安踏的品牌緊密融合，彰顯著安踏背后代表的中國(guó)精神和冠軍夢(mèng)想的品牌精髓。如此一來(lái)，安踏與中國(guó)體育用品消費(fèi)者之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了從民族榮譽(yù)、體育競(jìng)技和運(yùn)動(dòng)精神的完美融合，再次印證了安踏整合品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的完整和縝密。

    底蘊(yùn) 強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力做支撐

    2005年，安踏在國(guó)內(nèi)創(chuàng)立了體育用品行業(yè)第一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，并先后推出了雙重減震技術(shù)、服裝領(lǐng)域的吸濕排汗技術(shù)和“三防”功能，新的減震技術(shù)持久減震鞋墊、彈力“果凍”技術(shù)、彈力足弓結(jié)構(gòu)，超輕EVA材料、柔軟EVA材料等多項(xiàng)專業(yè)技術(shù)。目前，安踏擁有40多項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利，2008年被受理的專利申請(qǐng)43項(xiàng)，其中發(fā)明專利4項(xiàng)，實(shí)用新型專利3項(xiàng)。多年來(lái)，安踏技術(shù)中心的研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入都在銷售收入的3%以上，以確保科研開(kāi)發(fā)實(shí)力持續(xù)得到加強(qiáng)。安踏技術(shù)中心場(chǎng)所總面積約8000平方米，擁有300多位優(yōu)秀科技人員及技術(shù)管理人員，技術(shù)開(kāi)發(fā)儀器設(shè)備原值3500多萬(wàn)元。無(wú)論是硬件還是軟件，安踏的科技研發(fā)實(shí)力在國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)均處于領(lǐng)先地位。

    日前，在深圳舉行的中國(guó)高新技術(shù)成果交易會(huì)的開(kāi)幕式上，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)公布了最新一批通過(guò)認(rèn)定的國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，安踏（中國(guó)）有限公司榜上有名，成為中國(guó)體育用品行業(yè)首家獲得國(guó)家認(rèn)定的國(guó)際級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。