鞋企鱷萊特謀求國內創(chuàng)業(yè)板上市

　　中國鞋網12月12日訊，中國鞋都（晉江）第一家制鞋企業(yè)鱷萊特目前正在積極謀求在國內上市。成立于1983年的鱷萊特通過不斷提升產品價值和品牌價值，目前已經成為中國地區(qū)生活運動用品生產及經營領域的引領者。

　　2008年，鱷萊特成功在新加坡上市，鱷萊特企業(yè)綜合實力得到了顯著提升，在人才引進、產品研發(fā)、終端投入以及品牌傳播方面，均加大了投入。據(jù)介紹，經過20多年的發(fā)展，鱷萊特生活運動產品銷售已經跨越21個省市，鱷萊特在全國共有1400個零售店，其中有800個是專賣店。

　　危機下求發(fā)展

　　在2009年經濟危機大背景下，鱷萊特在總裁林建程的帶領下，將危機變成發(fā)展的契機，公司除了在各方面提升和調整外，還向市場注入巨資，加速終端市場發(fā)展。鱷萊特的生活運動會館和標準專賣店不斷地在全國各地開設，同比成倍增長，整體銷售業(yè)績和品牌知名度都得到了很大的提升。

　　鱷萊特在品牌定位準確和發(fā)展目標確定的情況下，先有選擇性地對幾個核心市場全方位地推進，實現(xiàn)了以點帶面的規(guī)劃和樣板市場建設。同時，鱷萊特堅持走自己特色的廣告宣傳，不以廣告產品來體現(xiàn)品牌，而是結合品牌代言人王力宏共同倡導大眾輕松運動，快樂生活，鱷萊特把所有推廣廣告的資源利用到最大化。也正是如此，林建程獲得“2009年中國十大最具成長性CEO”的榮譽。

　　林建程直言，雖然在這一年來，鱷萊特取得了一定的成績和市場份額，更多的感受不是高興，反而是壓力更大�！耙驗槭袌龈偁幨羌ち覛埧岬�，市場的變化也很快，隨時都要有高度的警惕，如果不隨著市場的變化而去轉變自己，提升自己，很快就會被市場淘汰。”

　　著力品牌塑造

　　當記者問及鱷萊特今后的發(fā)展目標時，林建程表示，鱷萊特的發(fā)展目標是打造中國時尚生活運動第一品牌�！笆紫染褪羌訌妼Υ�理商的管理�！绷纸ǔ陶J為，對于代理商而言，他所掌握的終端能否更加成熟與穩(wěn)健則成為市場競爭中最核心的砝碼。因此，與鱷萊特品牌一同發(fā)展的是代理商團隊。加強代理商的培訓指導，是品牌化管理的一種有效手段，可以方便企業(yè)在品牌化運作過程中信息傳輸與形象的統(tǒng)一、管理協(xié)調。

　　同時，林建程也向記者介紹了鱷萊特在整個市場中的定位及優(yōu)勢。鱷萊特以生活運動為品牌的發(fā)展方向，產品分為時尚生活、生活品位、旅游生活、偶像個性等四大系列，滿足于各種消費群體，年齡跨度從18-48歲，使得鱷萊特品牌市場空間最大化，終端優(yōu)勢擴大化。

　　“鱷萊特在今后的市場發(fā)展中，將堅定自己的特色路線，在全國各地開設更多的生活運動會館，更好地服務于大眾，打造國內生活運動第一品牌�！绷纸ǔ瘫硎荆�“同時各區(qū)域的分公司將很好地進行資本運作，使得鱷萊特早日在國內創(chuàng)業(yè)板成功上市。”