鞋企鱷萊特謀求國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市

　　中國鞋網(wǎng)12月12日訊，中國鞋都（晉江）第一家制鞋企業(yè)鱷萊特目前正在積極謀求在國內(nèi)上市。成立于1983年的鱷萊特通過不斷提升產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值，目前已經(jīng)成為中國地區(qū)生活運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)及經(jīng)營領(lǐng)域的引領(lǐng)者。

　　2008年，鱷萊特成功在新加坡上市，鱷萊特企業(yè)綜合實(shí)力得到了顯著提升，在人才引進(jìn)、產(chǎn)品研發(fā)、終端投入以及品牌傳播方面，均加大了投入。據(jù)介紹，經(jīng)過20多年的發(fā)展，鱷萊特生活運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售已經(jīng)跨越21個(gè)省市，鱷萊特在全國共有1400個(gè)零售店，其中有800個(gè)是專賣店。

　　危機(jī)下求發(fā)展

　　在2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)大背景下，鱷萊特在總裁林建程的帶領(lǐng)下，將危機(jī)變成發(fā)展的契機(jī)，公司除了在各方面提升和調(diào)整外，還向市場注入巨資，加速終端市場發(fā)展。鱷萊特的生活運(yùn)動(dòng)會(huì)館和標(biāo)準(zhǔn)專賣店不斷地在全國各地開設(shè)，同比成倍增長，整體銷售業(yè)績和品牌知名度都得到了很大的提升。

　　鱷萊特在品牌定位準(zhǔn)確和發(fā)展目標(biāo)確定的情況下，先有選擇性地對幾個(gè)核心市場全方位地推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了以點(diǎn)帶面的規(guī)劃和樣板市場建設(shè)。同時(shí)，鱷萊特堅(jiān)持走自己特色的廣告宣傳，不以廣告產(chǎn)品來體現(xiàn)品牌，而是結(jié)合品牌代言人王力宏共同倡導(dǎo)大眾輕松運(yùn)動(dòng)，快樂生活，鱷萊特把所有推廣廣告的資源利用到最大化。也正是如此，林建程獲得“2009年中國十大最具成長性CEO”的榮譽(yù)。

　　林建程直言，雖然在這一年來，鱷萊特取得了一定的成績和市場份額，更多的感受不是高興，反而是壓力更大。“因?yàn)槭袌龈偁幨羌ち覛埧岬�，市場的變化也很快，隨時(shí)都要有高度的警惕，如果不隨著市場的變化而去轉(zhuǎn)變自己，提升自己，很快就會(huì)被市場淘汰�！�

　　著力品牌塑造

　　當(dāng)記者問及鱷萊特今后的發(fā)展目標(biāo)時(shí)，林建程表示，鱷萊特的發(fā)展目標(biāo)是打造中國時(shí)尚生活運(yùn)動(dòng)第一品牌。“首先就是加強(qiáng)對代理商的管理�！绷纸ǔ陶J(rèn)為，對于代理商而言，他所掌握的終端能否更加成熟與穩(wěn)健則成為市場競爭中最核心的砝碼。因此，與鱷萊特品牌一同發(fā)展的是代理商團(tuán)隊(duì)。加強(qiáng)代理商的培訓(xùn)指導(dǎo)，是品牌化管理的一種有效手段，可以方便企業(yè)在品牌化運(yùn)作過程中信息傳輸與形象的統(tǒng)一、管理協(xié)調(diào)。

　　同時(shí)，林建程也向記者介紹了鱷萊特在整個(gè)市場中的定位及優(yōu)勢。鱷萊特以生活運(yùn)動(dòng)為品牌的發(fā)展方向，產(chǎn)品分為時(shí)尚生活、生活品位、旅游生活、偶像個(gè)性等四大系列，滿足于各種消費(fèi)群體，年齡跨度從18-48歲，使得鱷萊特品牌市場空間最大化，終端優(yōu)勢擴(kuò)大化。

　　“鱷萊特在今后的市場發(fā)展中，將堅(jiān)定自己的特色路線，在全國各地開設(shè)更多的生活運(yùn)動(dòng)會(huì)館，更好地服務(wù)于大眾，打造國內(nèi)生活運(yùn)動(dòng)第一品牌�！绷纸ǔ瘫硎�，“同時(shí)各區(qū)域的分公司將很好地進(jìn)行資本運(yùn)作，使得鱷萊特早日在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板成功上市�！�