鞋企鴻星爾克：領(lǐng)航網(wǎng)球生活

　　中國(guó)鞋網(wǎng)12月16日訊，鴻星爾克的內(nèi)刊叫《鴻鵠》，每季一期，是一本圖多于文的雜志，閱讀輕松，感覺(jué)時(shí)尚有活力，事實(shí)上，“年輕、時(shí)尚、陽(yáng)光”正是鴻星爾克的品牌調(diào)性，而網(wǎng)球戰(zhàn)略也成了近幾年鴻星爾克的升級(jí)之道。

　　《鴻鵠》講述的不僅有網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)，更有網(wǎng)球生活。雜志里，既說(shuō)網(wǎng)球服裝，更說(shuō)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，既有網(wǎng)球明星，更有平民明星。雜志的卷首欄目叫《領(lǐng)航者》，由鴻星爾克總裁執(zhí)筆，短短的小文章，都是從戰(zhàn)略高度來(lái)解讀鴻星爾克的品牌的，對(duì)于鴻星爾克的網(wǎng)球戰(zhàn)略那更是關(guān)注的重點(diǎn)，有著很深刻的解讀。但這類文章在雜志中比重并不多，《鴻鵠》更像一本時(shí)尚的生活雜志，有簽約運(yùn)動(dòng)明星的新聞報(bào)道，介紹各類網(wǎng)球得分技巧，《畫說(shuō)時(shí)尚》里還近距離地去介紹那些享受網(wǎng)球生活的普通人。

　　成天在內(nèi)刊上大談網(wǎng)球“必殺技”的譚奇兵，爆了個(gè)秘密，原來(lái)他根本沒(méi)打過(guò)網(wǎng)球。不過(guò)，他對(duì)網(wǎng)球的了解絕不亞于一些網(wǎng)球高手，從幾年前開(kāi)始，他就利用各種機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)網(wǎng)球規(guī)則、網(wǎng)球技巧，及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)新時(shí)尚。書籍當(dāng)然是一個(gè)工具，但譚能利用的遠(yuǎn)不只這個(gè)，因?yàn)轼櫺菭柨速澲�過(guò)許多網(wǎng)球賽事，他也借此認(rèn)識(shí)了不少網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員和教練，這些人也就成了他的老師，與最高端的行家學(xué)習(xí)最先進(jìn)的網(wǎng)球理念，打造最時(shí)尚的網(wǎng)球生活，就是這個(gè)場(chǎng)外網(wǎng)球手的“曲線殺手锏”。

　　□對(duì)話

　　引領(lǐng)消費(fèi)者享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣
 
　　記者：內(nèi)刊為何關(guān)注網(wǎng)球生活？
 
　　譚奇兵：網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)有著龐大的球迷群體，其受眾多為高素質(zhì)人才，其優(yōu)雅、時(shí)尚的風(fēng)格與鴻星爾克的品牌定位相契合。近幾年，網(wǎng)球在中國(guó)的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，鴻星爾克把網(wǎng)球賽事贊助作為品牌實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的重要階段，啟動(dòng)鴻星爾克的網(wǎng)球發(fā)展戰(zhàn)略。在這樣的戰(zhàn)略之下，我們關(guān)注的不僅是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，更要把網(wǎng)球生活的理念傳遞給大眾。
 
　　記者：你們倡導(dǎo)享受網(wǎng)球生活，企業(yè)和消費(fèi)者從中能收獲什么？
 
　　譚奇兵：網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)具有時(shí)尚、優(yōu)雅、健康的特性，倡導(dǎo)享受網(wǎng)球生活，既能提升品牌的檔次，也能引領(lǐng)消費(fèi)者享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，享受生活的樂(lè)趣。
 
　　記者：你們還介紹了不少平民網(wǎng)球手，通過(guò)他們能表現(xiàn)什么？
 
　　譚奇兵：通過(guò)他們來(lái)講述普通人的網(wǎng)球生活，這是許許多多網(wǎng)球愛(ài)好者的生活寫照。希望這樣一些網(wǎng)球生活，可以和大家一起分享網(wǎng)球所帶來(lái)的快樂(lè)和時(shí)尚，一起體驗(yàn)網(wǎng)球生活。