集群優(yōu)勢下的溫州鞋企如何更上一層樓

　　中國鞋網(wǎng)12月18日訊,日前，溫州市政府召開了“溫州(國際)鞋都”浙江區(qū)域名牌推廣使用動(dòng)員會(huì)，康奈、等40多家知名鞋企聯(lián)合發(fā)出推廣使用倡議�！皽刂�(國際)都”這張集體榮譽(yù)證書承載了全市近2700家制鞋企業(yè)的努力，為溫州鞋企5個(gè)中國名牌產(chǎn)品、19個(gè)中國馳名商標(biāo)、2個(gè)全國質(zhì)量獎(jiǎng)、26個(gè)浙江名牌產(chǎn)品、31個(gè)浙江著名商標(biāo)的光環(huán)再添一筆，對于那些獲得省級以上名牌產(chǎn)品稱號的溫州鞋企來說，都將使用“溫州(國際)鞋都”浙江區(qū)域名牌標(biāo)識(shí)共同走向市場。

　　如今，在市場競爭日益激烈的時(shí)代，各個(gè)行業(yè)之間的較量在不斷的升級，而城市地區(qū)之間的比拼也與日俱增。在這樣的競爭環(huán)境中，企業(yè)只有熟悉競爭對手的發(fā)展?fàn)顩r，認(rèn)清自身的處境及優(yōu)劣勢，才能制定出正確的發(fā)展戰(zhàn)略，保持良好發(fā)展。在潛力巨大的鞋業(yè)市場當(dāng)中，越來越多的鞋企為了爭奪這一塊市場大蛋糕，紛紛建立品牌并迅速地崛起，而往往這些鞋企都會(huì)在相同或相近的城市發(fā)展，漸漸集結(jié)成一個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模、較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較大市場占有率、較高知名度和美譽(yù)度等優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)區(qū)域，而這也就使這些地區(qū)的鞋企具有強(qiáng)大競爭力的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。溫州市政府此舉正是想通過推廣使用區(qū)域，以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群核心競爭力，從而提升城市知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，而且這對于增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力、提高溫州特色產(chǎn)業(yè)質(zhì)量水平也有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　所謂的集群優(yōu)勢是指獨(dú)立自主的企業(yè)在一定地域內(nèi)形成一個(gè)群體，利用各自資金、人員、技術(shù)及信息等資源優(yōu)勢，進(jìn)行相互交換以促使企業(yè)及整個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，企業(yè)之間可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，減少交易成本、分散創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)、降低創(chuàng)業(yè)成本，同時(shí)促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，提升了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域競爭力，加快了城市化進(jìn)程的步伐，也實(shí)現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

　　在集群里的所有鞋企都各有所長，有的擁有先進(jìn)的設(shè)備技術(shù)，有的擁有豐富的資源信息，有的擁有暢通的銷售渠道等，這些各自獨(dú)特的優(yōu)勢聚集成整個(gè)產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢，讓所有的鞋企都可以從中找到自己所需要的資源，也讓間的交流更加便捷，能夠建立起密切的關(guān)系。鞋企應(yīng)該分析自身的情況，充分利用集群優(yōu)勢來彌補(bǔ)缺陷，通過與其他鞋企在不同方面上的合作，從而提升鞋企的實(shí)力，有效地促使發(fā)展，以便在和非集群內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行競爭的時(shí)候更具有核心競爭力。雖然產(chǎn)業(yè)集群給了企得天獨(dú)厚的競爭優(yōu)勢，但同時(shí)也會(huì)增加企的危機(jī)感。鞋企只有積極面對集群競爭氛圍，不斷提高自身的競爭力，才能在市場優(yōu)勝劣汰的原則下生存，進(jìn)一步為提高整個(gè)集群的競爭力貢獻(xiàn)力量，循環(huán)往復(fù)、相輔相成。那么，企該如何提高自身競爭力呢？

　　首先，鞋企需要積極創(chuàng)建強(qiáng)勢的品牌，這對鞋企能否立足于市場并實(shí)現(xiàn)壯大發(fā)展有著關(guān)鍵性作用。鞋企應(yīng)該以不斷滿足目標(biāo)市場需求為目的，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，從產(chǎn)品、人員、服務(wù)等環(huán)節(jié)塑造品牌的差異化，使鞋企的以鮮明的個(gè)性和形象加深消費(fèi)者記憶，還要加大對品牌的宣傳力度，從而樹立企業(yè)形象，提升品牌價(jià)值。只有好品牌，才可以提高鞋企市場地位，對豐富集群優(yōu)勢有一定的促進(jìn)作用。
其次，在集群里的大多鞋企擁有的資源都大同小異，而想要從中脫穎而出的鞋企就需要有所自己的特色

　　而提高創(chuàng)新能力對于鞋企來說就很重要，鞋企應(yīng)該堅(jiān)持實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略，加快自主創(chuàng)新步伐，在整合集群內(nèi)部的創(chuàng)新資源，又要著力營造良好的創(chuàng)新環(huán)境，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)充滿年輕的活力，只有在觀念、管理、技術(shù)、制度等許多方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能在競爭中取得領(lǐng)先優(yōu)勢。同時(shí)，鞋企應(yīng)該積極響應(yīng)號召，在政府支持和鼓勵(lì)下，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)添磚加瓦以創(chuàng)造更大的集群優(yōu)勢，利用一切資源促進(jìn)鞋企的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的升級。

    集群優(yōu)勢已經(jīng)成為一種不可忽視的力量，它對企業(yè)的發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。鞋企在充分合理利用這種集群優(yōu)勢的同時(shí)，也應(yīng)該不斷提高自身的實(shí)力，擴(kuò)大在市場上的競爭力和影響力，使鞋企更上一層樓！（文章原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng)）