品牌鞋企取道鞋博會(huì)進(jìn)軍百貨

　　中國(guó)鞋網(wǎng)12月22日訊，備受全球關(guān)注的世界博覽會(huì)將于明年在上海舉行。而由商務(wù)部特別支持、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“第98屆中國(guó)鞋業(yè)皮具商品博覽會(huì)暨名品進(jìn)名店對(duì)接展會(huì)”亦將作為世博會(huì)期間的活動(dòng)之一在上海舉行。從該展會(huì)泉州場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，記者了解到，目前不少泉州鞋企正積極籌備參加該展會(huì)，除參展世博會(huì)有利于擴(kuò)大品牌影響力外，本次參展也有助于泉州鞋企接觸國(guó)內(nèi)百貨渠道資源。 

    目前有意向前往參加的泉州鞋品牌有安踏、匹克、萬(wàn)泰盛、索力、雷速、ABC等十幾個(gè)品牌。據(jù)了解，在通過(guò)自建專賣店等終端占據(jù)國(guó)內(nèi)大中城市市場(chǎng)后，現(xiàn)在開(kāi)專賣店的好位置越來(lái)越少，企業(yè)希望尋求終端資源的空間突破，為解決渠道“瓶頸”難題，不少泉鞋品牌透露準(zhǔn)備重用百貨渠道的趨勢(shì)。 

    萬(wàn)泰盛集團(tuán)是比較早確認(rèn)參展的企業(yè)之一。據(jù)介紹，未來(lái)百貨渠道將成其經(jīng)營(yíng)的新品牌的主營(yíng)渠道。該集團(tuán)總經(jīng)理林維勝表示，參展世博會(huì)本身就是給企業(yè)帶來(lái)很好的廣告效應(yīng)，另外，也可通過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)與許多百貨資源進(jìn)行很好的互動(dòng)和交流。泉州索力鞋業(yè)有限公司CEO吳明鴻亦表示參與意向。吳明鴻說(shuō)，目前索力的產(chǎn)品主要往戶外運(yùn)動(dòng)方向發(fā)展，而百貨商場(chǎng)將是其主要的渠道資源，索力希望與百貨資源有更多的對(duì)接。 

    據(jù)了解，目前與展會(huì)接洽的品牌還有安踏。安踏副總裁張濤曾向記者表示，泉州品牌積極參與百貨協(xié)會(huì)的活動(dòng)，可以讓百貨業(yè)態(tài)越來(lái)越了解泉州企業(yè)、泉州品牌。他認(rèn)為，隨著現(xiàn)代商業(yè)業(yè)態(tài)的不斷更新，運(yùn)動(dòng)品牌的渠道形式也會(huì)越來(lái)越多，包括步行街專賣店、連鎖商場(chǎng)及百貨商場(chǎng)等多種業(yè)態(tài)都可以進(jìn)行多變組合的探索與嘗試。 

    除了上述泉州企業(yè)表示將參展外，即將成立的福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)童鞋分會(huì)泉州辦事處主任謝家聲也向早報(bào)記者稱，該協(xié)會(huì)分會(huì)也有意向參與該活動(dòng)。謝家聲認(rèn)為，除了運(yùn)動(dòng)鞋，泉州的運(yùn)動(dòng)童鞋近幾年發(fā)展迅猛，需要一個(gè)好的窗口進(jìn)行展示。他認(rèn)為，泉州品牌在自建渠道方面有著自己的優(yōu)勢(shì)，但在百貨商場(chǎng)渠道資源方面很薄弱，隨著街鋪店資源的日趨飽和和品牌形象的不斷提升，泉州品牌也希望在渠道擴(kuò)張方面進(jìn)行新的突破，借力高端商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)的提升。他相信，隨著泉州品牌知名度的擴(kuò)大，泉州品牌和百貨商場(chǎng)渠道都會(huì)互有需求，會(huì)有更多的對(duì)接與合作。 

    中國(guó)百貨業(yè)商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)范艷茹認(rèn)為，博覽會(huì)擁有著全國(guó)重要的百貨及連鎖商城的專業(yè)觀眾，這是吸引泉州鞋企參展的主要原因�！斑@些專業(yè)觀眾包括全國(guó)千家百貨商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人、上百家全國(guó)連鎖鞋城負(fù)責(zé)人以及百名優(yōu)質(zhì)代理商、經(jīng)銷商。這些多層次、高質(zhì)量的專業(yè)觀眾將滿足國(guó)內(nèi)外參展商的多樣性需求�！彼�說(shuō)。 

    她表示，目前，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)品牌多處于中低端市場(chǎng)，在高端百貨資源競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌始終處于弱勢(shì)。在此背景下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要一個(gè)平臺(tái)，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)品牌與高端百貨渠道的對(duì)接與合作，提升中國(guó)本土鞋業(yè)品牌形象與綜合競(jìng)爭(zhēng)力。而泉州品牌大多走專賣店渠道，一直以來(lái)被商場(chǎng)高門檻拒之門外，此次展會(huì)將為泉州運(yùn)動(dòng)休閑品牌創(chuàng)造與商場(chǎng)百貨業(yè)零距離溝通與交流的機(jī)會(huì)。據(jù)透露，目前已有意大利、西班牙、葡萄牙、日本等國(guó)以及國(guó)內(nèi)港臺(tái)地區(qū)和內(nèi)地眾多鞋業(yè)品牌確定參加該活動(dòng)展。