鞋企阿迪王：山寨泡沫

　　中國(guó)鞋網(wǎng)1月04日訊，在阿迪王的官方網(wǎng)頁(yè)上，有這么一句話(huà)：“思路決定出路，出路決定財(cái)富�！卑⒌贤醯目谔�(hào)是：“一切皆可改變�！�

　　阿迪王的思路怪異，但據(jù)說(shuō)很有效。最早關(guān)于阿迪王的帖子《我今天見(jiàn)一個(gè)牌子叫“阿迪王”》現(xiàn)于貓撲網(wǎng)，該帖子寥寥數(shù)語(yǔ)，還配了張圖：“我今天見(jiàn)一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口號(hào)是‘一切皆能改變！’我的天呀，這天下還啥人都有，啥牌子都有，啥口號(hào)也都有，并且都是學(xué)別人的……”據(jù)稱(chēng)該帖子“不僅引發(fā)數(shù)以千條計(jì)的跟帖，系列惡搞文章和視頻更是開(kāi)始見(jiàn)諸各大論壇”。而在視頻廣告中，阿迪王的形象代言人艾抗米(音同中文I'm coming)，僅在低級(jí)別聯(lián)賽效力。

　　有人說(shuō)，阿迪王通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的系列惡搞和視頻廣告相結(jié)合，用“山寨”營(yíng)銷(xiāo)成就了阿迪王的高知名度，“并由此吸引了一大批經(jīng)銷(xiāo)商的加盟，快速贏得了市場(chǎng)�！�

　　但是很可惜，截至出稿前，記者在貓撲上查到了這個(gè)發(fā)表于2007年2月19日的帖子，兩年多來(lái)，其真實(shí)的跟帖數(shù)是35條。此外，其號(hào)稱(chēng)的相關(guān)系列惡搞文章和視頻，據(jù)查，亦是冷冷清清，與某些文章宣揚(yáng)的效果有天壤之別。

　　從某種程度上說(shuō)，阿迪王的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)走了一條以?shī)蕵?lè)自己也娛樂(lè)大眾的路子。就像那句流行語(yǔ)說(shuō)的那樣：“你有什么不開(kāi)心的事，說(shuō)出來(lái)，讓大家開(kāi)心開(kāi)心�！边@條路結(jié)果如何，難下定論。目前看到的是，借助于網(wǎng)絡(luò)推手的苦勞和功勞，阿迪王持續(xù)不斷地的制造了不少莫須有的“眼球”效應(yīng)。阿迪王的推廣者一定深信那句話(huà)：知名度不等于美譽(yù)度，但總勝過(guò)默默無(wú)聞。現(xiàn)在的問(wèn)題是，這年頭打知名度不那么容易，即使是很有創(chuàng)意的山寨推廣模式，在受過(guò)多場(chǎng)教育的網(wǎng)友面前，已經(jīng)很難有市場(chǎng)。

　　可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，阿迪王的推廣之路上，或有三個(gè)選擇：第一、繼續(xù)沿用原有的山寨營(yíng)銷(xiāo)在意淫中“打響”知名度；第二，拋棄山寨營(yíng)銷(xiāo)，回到“央視廣告+明星代言”的晉江鞋企傳統(tǒng)推廣路數(shù)上來(lái)，這方面阿迪王已經(jīng)在進(jìn)行嘗試；其三，則是將無(wú)效的泡沫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)擠去水分，這方面，僅靠娛樂(lè)性，而不能借助事件營(yíng)銷(xiāo)，恐難達(dá)到真正有效的效果。