拍鞋網(wǎng)：告別2009，迎接2010 營(yíng)銷(xiāo)年

    中國(guó)鞋網(wǎng)01月06日訊，告別2009年，迎接2010年。2010年注定是中國(guó)的又一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大年！世博會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等世人矚目的大事件輪番出陣，將不斷聚焦媒體的注意和觀眾的眼球，這對(duì)任何有志于成長(zhǎng)的商家來(lái)說(shuō)，都是可以獲取高速發(fā)展的良機(jī)。
 
    中國(guó)憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和成熟的營(yíng)銷(xiāo)手段，大有霸占主角之勢(shì)。2010年，如何選擇和借勢(shì)，圍繞重大事件進(jìn)行合理營(yíng)銷(xiāo)，在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大年中實(shí)現(xiàn)品牌的高速成長(zhǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)需要攻克的重大課題。面對(duì)今天的營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)，雖然大多數(shù)中國(guó)企業(yè)品牌與強(qiáng)大的外資品牌從力量的對(duì)比上處于劣勢(shì)，但只要我們具備強(qiáng)大的洞察力，通過(guò)巧力借勢(shì)，依然是可以取得成功的。

    我們?cè)诤瓤蓸?lè)的時(shí)候想到買(mǎi)可口可樂(lè)，買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候想到諾基亞，用搜索引擎的時(shí)候想到百度，網(wǎng)上買(mǎi)鞋想到的是上拍鞋網(wǎng)等等。其實(shí)，可能有比可口可樂(lè)更好喝的可樂(lè)，比諾基亞更好用的手機(jī)，比百度更準(zhǔn)確的搜索引擎，比拍鞋網(wǎng)質(zhì)量更好的，但是我們不知道，因?yàn)檫@些產(chǎn)品缺少知名度。沒(méi)有上過(guò)專(zhuān)業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)課程，不知道對(duì)于品牌究竟是如何定義的，但是作為一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌等同于知名度。所以筆者認(rèn)為：知名度的建立，意味著品牌的建立!

    那么有人就要說(shuō)了：投放廣告吧，只要投放足夠多的廣告便可以提高知名度建立品牌。確實(shí)，品牌的建立需要廣告的支持，看看中央電視臺(tái)單單一年的電視廣告收入就有多少，在央視上做廣告的效果當(dāng)然好，投入也多，這都是相對(duì)的。

    廣告又分硬廣告和軟廣告，硬廣告主要就是通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等媒體面向消費(fèi)者宣傳，優(yōu)點(diǎn)是直接，但是缺點(diǎn)也是直接，容易招致反感，而且投入巨大。例如：“黃金搭檔”、“腦白金”的廣告就招致反感，雖然頻繁的出現(xiàn)也是提高知名度一種方法。還有一種就是軟廣告，是從側(cè)面、從一個(gè)細(xì)微的事件，讓消費(fèi)者潛移默化的接受，這是最佳的選擇，優(yōu)點(diǎn)是間接，易于接受和相信，并且忠誠(chéng)度高。例如：消費(fèi)者對(duì)拍鞋網(wǎng)的評(píng)價(jià)“有事沒(méi)事上上拍鞋網(wǎng)”、“買(mǎi)鞋就上拍鞋網(wǎng)”，其實(shí)這就是一個(gè)很好的軟廣告了，拍鞋網(wǎng)本身沒(méi)做廣告，但其廣告的效果卻很好，提高了知名度，也樹(shù)立的品牌形象。

　　每一個(gè)大事件的背后都會(huì)蘊(yùn)藏著企業(yè)巧妙借勢(shì)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，而不同企業(yè)根據(jù)自身的情況，與事件結(jié)合的角度當(dāng)然也會(huì)有差異，關(guān)鍵是在于通過(guò)借勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴。產(chǎn)品品牌的建立推廣不但可以有效增加網(wǎng)站流量更為建立名站打下基礎(chǔ)，即使是哪一天搜索引擎收錄減少排名下降了，網(wǎng)站依然影響不大，因?yàn)槟銚碛械氖瞧放频牧α?