銳步在華全面“本土化”

　　中國(guó)鞋網(wǎng)1月7日訊，昨日阿迪達(dá)斯旗下銳步與中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾經(jīng)銷(xiāo)商寶勝?lài)?guó)際[1.17 0.00%]簽訂合作協(xié)議，今后銳步在中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售的產(chǎn)品會(huì)本土設(shè)計(jì)、本土生產(chǎn)。分析師稱(chēng)，中國(guó)本土設(shè)計(jì)的銳步，預(yù)計(jì)價(jià)格會(huì)有所松動(dòng)，這也將給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)巨大的壓力。

　　銳步2005年被阿迪達(dá)斯鯨吞后，成為這個(gè)高端品牌家族中的一員，然而銳步在中國(guó)市場(chǎng)的高端之路并不順暢。2008年阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)下降就是受銳步拖累，而銳步在華的定位也一直沒(méi)有明晰。多位分析師均表示，銳步表現(xiàn)不佳主要是因?yàn)槎ㄎ徊粔蛎鞔_，若要搶占市場(chǎng)，亟須調(diào)整定位。

　　體育用品分析師許云峰表示，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)品牌高端市場(chǎng)利潤(rùn)巨大，預(yù)計(jì)銳步在中國(guó)本土生產(chǎn)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品還會(huì)延續(xù)高端定位，但在實(shí)際的價(jià)格層面會(huì)定位于高端產(chǎn)品的下游。這可能會(huì)給欲沖擊高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌設(shè)置一條強(qiáng)勁的防火線。