2010年中國運動鞋市場或持續(xù)增長

　　中國鞋網(wǎng)1月14日訊，瑞士信貸認為，可自由支配收入上升以及開支模式加大將支持2010年中國體育用品市場持續(xù)增長，李寧維持領(lǐng)先地位，而匹克和安踏在近期提供更大的上升空間。

　　瑞士信貸（Credit Suisse）1月11日發(fā)布體育用品行業(yè)報告指出，根據(jù)瑞信的第六次中國消費者調(diào)查顯示，中國體育用品行業(yè)強勁增長吸引更多國際和國內(nèi)品牌選擇。

　　中國消費者，特別是年齡在15歲到30歲的“新生代”，可自由支配收入上升以及開支模式加大將支持2010年中國體育用品市場持續(xù)增長�；�于瑞信的專有模型，瑞信認為09年至2013年市場的復(fù)合年均增長率將為14.3%，這類似于獨立咨詢公司如前銳商務(wù)咨詢（預(yù)計增長率為18%）和其他專業(yè)公司如李寧和安踏的預(yù)測，李寧預(yù)計2010年市場將增長15%至16%，安踏預(yù)計2011年市場將至少增長12%至13%。

　　國際和國內(nèi)的體育品牌選擇范圍更大，將仍然是中國體育用品行業(yè)的主要特色。瑞信還認為，考慮到各地區(qū)消費者的收入差異和品味，近期中國國內(nèi)品牌將繼續(xù)多樣化。另外目前發(fā)展階段，消費者總體上缺乏對體育品牌的忠誠度（和其他發(fā)達市場不同），并且這進一步推動要求更多品牌選擇的持續(xù)要求增加。通過市場營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新，并且消除零售網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量投訴，一些品牌將成為能夠保持良好增長的勝利者。

　　瑞信指出，重要行業(yè)調(diào)查結(jié)果包括，李寧維持作為最頻繁購買品牌和受訪者最希望購買品牌的領(lǐng)先地位，即使中外體育品牌總體購買頻率都持續(xù)提升。在北京奧運會之后，像李寧、耐克、阿迪達斯等品牌在受訪者中失去事件推動的牽引力并不令人意外，而其他國內(nèi)體育品牌近期積極通過商店擴張或加大廣告來獲取市場份額。

　　瑞信認為，李寧是良好的長期投資選擇，而匹克和安踏在近期提供更大的上升空間。

　　瑞信看好如李寧這種已經(jīng)證明有能力成為勝利者的代表公司。其他像安踏和新上市企業(yè)如匹克擁有潛力，但需要時間來測試持續(xù)交貨和執(zhí)行力以證明他們也能夠增強自身品牌的價值。瑞信認為匹克是2010年體育品牌行業(yè)有投資價值的企業(yè)。瑞信認為，來自匹克相對較同行業(yè)的李寧和安踏的記錄更短的風(fēng)險以及未來12個月開展分銷渠道的不確定性，已經(jīng)包含在目前的股價水平中。近期不斷進步的交貨和管理層的執(zhí)行將推動評級上調(diào)，其中一些已經(jīng)在匹克的產(chǎn)品提供和零售管理結(jié)構(gòu)中指出。瑞信還看好安踏，在過去兩年公開上市交易的時間里，安踏證明了成為中國國內(nèi)領(lǐng)先體育品牌之一的潛力。李寧仍然是長期持有的良好選擇，盡管在目前水平估值吸引力確實較低。