鞋企積極拉動(dòng)消費(fèi)，助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

　　中國(guó)鞋網(wǎng)01月18日訊，據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2009年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)將創(chuàng)1986年以來最高增速，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率將達(dá)51%左右。投資、消費(fèi)、出口一直是作為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車，但近幾年來唯有出口一枝獨(dú)秀，而消費(fèi)卻逐年萎縮，因此擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)，提高消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是政府進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)。多年以來，居民消費(fèi)一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的一塊短板，消費(fèi)占GDP的比重只有三成多，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家70%的水平。然而，在2009年這種狀況出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，今年前三季度我國(guó)GDP增長(zhǎng)7.7%，其中，居民消費(fèi)的貢獻(xiàn)率就達(dá)到了4個(gè)百分點(diǎn)，超過外貿(mào)出口成為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第二大動(dòng)力。消費(fèi)之所以能夠如此快速地增長(zhǎng)，這得益于國(guó)家的一系列政策，包括鼓勵(lì)發(fā)展內(nèi)需代替外需，家電下鄉(xiāng)等，這些行之有效的舉措確實(shí)對(duì)消費(fèi)起到了刺激作用。

　　受到全球金融危機(jī)的影響，09年我國(guó)出現(xiàn)了出口低迷，投資增長(zhǎng)緩慢的情況，外貿(mào)的形勢(shì)日漸嚴(yán)峻，中國(guó)經(jīng)濟(jì)失衡的結(jié)構(gòu)性問題再次突顯。啟動(dòng)內(nèi)需，已經(jīng)成了中國(guó)經(jīng)濟(jì)迫在眉睫的選擇。在國(guó)家巨額經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的實(shí)施下，中國(guó)消費(fèi)者的信心倍增，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)熱情被調(diào)動(dòng)，在給消費(fèi)者帶來實(shí)惠的同時(shí)，一定程度上也促進(jìn)了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在所有行業(yè)看來，這是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)，企業(yè)可以通過這股消費(fèi)熱潮獲得可觀的利潤(rùn)，增加市場(chǎng)份額，奠定市場(chǎng)地位。而對(duì)于鞋企來說，當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)千載難逢的好機(jī)會(huì)。

　　作為日常生活必不可少的鞋產(chǎn)品來說，市場(chǎng)的潛力十分巨大。隨著消費(fèi)者信心的回升，市場(chǎng)需求更是與日俱增，在這種形勢(shì)下鞋企只有進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)，才能提高品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，提高自身的盈利水平，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇添磚加瓦。但在如此廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)中，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的，鞋企如何讓自己的品牌在琳瑯滿目的鞋類品牌中脫穎而出，并吸引消費(fèi)者的興趣并產(chǎn)生購買意愿，這是最值得鞋企關(guān)注的問題。那么，應(yīng)該在哪幾個(gè)方面做好工作，以誘導(dǎo)消費(fèi)者的需求欲望，從而拉動(dòng)消費(fèi)呢？

　　消費(fèi)者決定是否購買產(chǎn)品，取決于產(chǎn)品本身是否能符合基本要求，滿足使用需要。無論是顏色外觀或者是質(zhì)量功能，這些都是影響消費(fèi)者作出購買決策的重要因素，因此，企只有研發(fā)出目標(biāo)市場(chǎng)感興趣的產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者心甘情愿地掏腰包消費(fèi)。鞋企要做的是通過市場(chǎng)調(diào)研挖掘出消費(fèi)者的潛在需要，以便進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分并明確產(chǎn)品的定位，然后開始著手款式設(shè)計(jì)、材料選擇等生產(chǎn)流程，完善和監(jiān)督產(chǎn)品制作的每一個(gè)細(xì)節(jié)，同時(shí)以先進(jìn)技術(shù)增加產(chǎn)品的科技含量，以創(chuàng)新思維升級(jí)產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵，確保能夠生產(chǎn)制造出款式時(shí)尚、舒適健康、質(zhì)量合格、適銷對(duì)路的產(chǎn)品，使消費(fèi)者愿意購買并獲得滿足，逐漸培養(yǎng)起消費(fèi)者的忠誠度，樹立品牌的良好形象，進(jìn)一步拓寬消費(fèi)市場(chǎng)。

　　產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基石，如果說優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能讓消費(fèi)者感到安心的話，那么熱情周到的服務(wù)則能讓消費(fèi)者感到貼心。鞋企在滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的同時(shí)，也要充分考慮到精神需求，除了以品牌文化與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴之外，更應(yīng)該提供實(shí)實(shí)在在地有形服務(wù)。企需要不斷提高整體服務(wù)水平，包括售前的指導(dǎo)、過程的跟蹤和售后的服務(wù)，使消費(fèi)者感受到的不僅僅是產(chǎn)品帶來的喜悅，還有來自品牌的服務(wù)關(guān)懷。另外，鞋企還要與消費(fèi)者進(jìn)行良好的消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)造一個(gè)舒心方便的購物環(huán)境，贏得消費(fèi)者的一致好評(píng)，從而擴(kuò)大品牌影響力，口碑相傳中為鞋企帶來更多的消費(fèi)者購買。

　　此外，多樣化的營(yíng)銷策略能為企爭(zhēng)取到更多的收益。鞋企通過巧妙地運(yùn)用營(yíng)銷策略，可以推廣和宣傳產(chǎn)品，讓產(chǎn)品以各種形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，提高品牌的知名度。同時(shí)，適時(shí)地開展促銷活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者需求，甚至創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的新需求，不僅使鞋企盈利，也給消費(fèi)者帶來了特殊利益，有利于吸引大批消費(fèi)者大量重復(fù)的購買，拉動(dòng)消費(fèi)。

　　我國(guó)正從依靠出口、投資保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，逐漸發(fā)展到依靠消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在這種形勢(shì)下，鞋企應(yīng)該積極做好工作，為全面拉動(dòng)消費(fèi)出謀劃策，為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)一份力量！