李寧海外拓市與耐克直接競爭

　　中國鞋網(wǎng)01月18日訊，日前在美國波特蘭的珍珠區(qū)，一家李寧專賣店開張了。值得強調(diào)的是，這里距離美國消費者十分熟悉的Niketown不到一英里。

    2009年12月4日，香港尖沙咀的“狗仔隊”們極度亢奮。因為霍震霆、鮑起靜、錢嘉樂、方中信夫婦等一批體育界、娛樂界的明星都參加了一個運動品店的開張儀式，而這個品牌就是李寧。

    無論是在美國波特蘭、還是中國香港，李寧新店的開張，都可以看作是他們多年來厚積薄發(fā)吹響的進攻號角。

    在此之前，李寧已經(jīng)在東南亞開設(shè)了100多家專賣店，但卻是第一次在寸土寸金的香港以及遠在大洋彼岸的美國開店。在香港的李寧專賣店主要銷售李寧品牌的羽毛球服飾和器材，可謂專為羽毛球普及率頗高的香港市場量身訂做。最關(guān)鍵的是，香港李寧專賣店還有其自身特殊的任務(wù)：那就是進行產(chǎn)品測試，為品牌國際化吹響號角。

    其實，對于品牌的國際化擴張，李寧公司一直以來頗為低調(diào)。2007年初，李寧就在耐克的發(fā)源地美國波特蘭，設(shè)立了一家品牌設(shè)計中心，主打鞋類產(chǎn)品。

　　隨著時間的推移，李寧波特蘭設(shè)計中心羽翼漸豐，旗下聚集了何·艾倫———Nike前資深設(shè)計師、匡威前全球創(chuàng)意總監(jiān)，麥特·瑞克斯———華納兄弟電影道具設(shè)計師。此外，就在波特蘭設(shè)計中心的辦公室里，李寧還簽到了NBA巨星巴朗戴維斯、撐桿跳女皇伊辛巴耶娃兩位體壇名將的代言權(quán)。2009年10月，李寧在波特蘭博物館舉辦的“ChinaDesignNow”展會上，李寧品牌麾下的“雷鋒”、“祖國江山一片紅”和“半坡”三雙概念鞋橫空出世———在耐克的發(fā)源地上，展示中國體育品牌的設(shè)計成果，無疑具有里程碑的意義。

    現(xiàn)在，李寧又在波特蘭開設(shè)了亞洲市場之外的第一家直營店，與耐克、阿迪達斯等國際品牌直接競爭。

    相似的過程，也發(fā)生在中國香港。李寧于2004年在香港設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心，主打羽毛球產(chǎn)品，直到今天才選擇邀請眾明星捧場新店開張。

    為了拓展海外市場，據(jù)悉，李寧公司計劃短時間內(nèi)在東南亞開設(shè)70～100家羽毛球器材店，計劃2014年左右將美國市場的蛋糕做大，力爭2018年成為全球五大品牌之一，屆時20%以上的收入來自海外市場。