鞋企特步進軍英超圍攻阿迪達斯

謝霆鋒出席發(fā)布會

　　中國鞋網(wǎng)1月19日訊，以時尚為主要特色的國內(nèi)體育用品企業(yè)特步國際。昨日在合肥宣布，正式與英超球隊伯明翰城隊結(jié)盟，合作推出包括球衣在內(nèi)的專業(yè)足球用品。特步高層表示，并不懼怕阿迪達斯在足球用品領(lǐng)域的霸主地位，阿迪達斯也會犯錯誤，而特步將運用“土狼戰(zhàn)術(shù)”從對手口中搶食市場份額。

　　昨日，特步總裁丁水波與英超伯明翰城足球俱樂部華人老板楊家誠簽署合作協(xié)議，合作內(nèi)容包括特步贊助伯明翰城隊全套運動裝備，包括比賽和訓練用的鞋、服、帽、包、襪等，同時合作開發(fā)“BCFC-Xtep”系列品牌服飾，另外還將合作安排中國內(nèi)地球員赴英超踢球等。丁水波表示，這是中國體育品牌首次全方位進入歐洲五大足球聯(lián)賽，目前中國國內(nèi)體育品牌在頂級足球項目的合作中，仍呈現(xiàn)一片空白，特步與伯明翰城隊的合作將填補這一空白地帶。

　　伯明翰城足球俱樂部歸屬于香港上市公司伯明翰環(huán)球控股有限公司(02309.HK)，該公司昨日公告披露了雙方合作的更多細節(jié)，其中雙方合作時間為2010年8月至2015年5月，特步向伯明翰環(huán)球公司支付9000萬港元，同時提供價值1000萬港元的“BCFC-Xtep”品牌運動服裝，如果伯明翰城隊獲得參加英冠、英超聯(lián)、足總杯、聯(lián)賽杯及聯(lián)盟杯決賽，特步另外支付80萬~500萬港元贊助。

　　足球用品向來是阿迪達斯的天下，2006年世界杯，僅出售足球一項，阿迪達斯銷售收入超過12億歐元，約合120億元人民幣，而特步2008年全年收入是28.67億元，阿迪達斯在足球用品領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢。特步副總裁葉齊對《第一財經(jīng)日報》表示，這并不意味著特步等國內(nèi)體育用品廠商完全沒有機會。

　　葉齊對記者表示：“阿迪達斯也會犯錯誤，由于過分樂觀估計了2008年北京奧運會后的體育用品市場走勢，2009年阿迪達斯忙于打折清理庫存，打折幅度最大達到3折，全年銷售收入已經(jīng)被李寧(24.95,0.00,0.00%,經(jīng)濟通實時行情)(02331.HK)超過。阿迪達斯的錯誤就意味著國內(nèi)企業(yè)有機會�！比~齊認為，阿迪達斯固然很強大，但是其他企業(yè)可以通過“土狼戰(zhàn)術(shù)”逐步蠶食它的市場，即在足球隊、足球明星以及足球賽事資源上一點點推進，阿迪達斯不可能吃下全部球隊、球星和賽事，特步與伯明翰城隊合作是進入專業(yè)足球用品市場的第一步，特步會與越來越多的國際一流足球隊、球星合作。

　　銳步是阿迪達斯時尚運動產(chǎn)品的主要平臺之一，但數(shù)據(jù)顯示，銳步2009年三季度的銷售額同比下降12%左右，為了扭轉(zhuǎn)頹勢，日前銳步宣布與奢侈時尚品牌喬治阿瑪尼合作推出新產(chǎn)品，葉齊表示：“銳步被阿迪達斯收購以后，面臨的一個根本問題是這個品牌畢竟不是阿迪達斯一手培養(yǎng)起來的，因此在阿迪達斯這顆‘大樹’下，銳步這棵‘小草’要成長很難�！�

　　而特步足球產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)占到其服裝類銷售額的30%左右，葉齊告訴記者，除了推出專業(yè)足球用品供伯明翰城這樣的球隊使用外，也會推出足球時尚產(chǎn)品，如風衣、休閑服等，他說：“足球是一種運動，同時也是一種讓人開心的娛樂活動和時尚，因此特步將結(jié)合自己的娛樂營銷優(yōu)勢推出時尚足球產(chǎn)品。足球作為世界第一大運動，這個市場前景廣闊，足球用品將成為特步未來的核心業(yè)務(wù)之一。”(來源：第一財經(jīng)日報）