特步取代茵寶成為伯明翰贊助商

　　中國(guó)鞋網(wǎng)1月20日訊，央視會(huì)成為英超未來(lái)在中國(guó)大陸地區(qū)的轉(zhuǎn)播者，是這幾天熱傳的一條新聞。理論上看，這會(huì)是一個(gè)皆大歡喜的結(jié)局——然而英超版權(quán)，實(shí)際上是一個(gè)被多家綁架的“公主”，明媒正娶地降落中國(guó)市場(chǎng)，似乎哪一個(gè)“王子”都無(wú)力單獨(dú)承擔(dān)。

　　有傳言顯示，央視的英超電視版權(quán)報(bào)價(jià)達(dá)到了3年1800萬(wàn)美元，事實(shí)上，這條新聞回避了一個(gè)極其重要的字眼，“獨(dú)家”。3年1800萬(wàn)美元，根本滿足不了英超綁架者的胃口，這樣的價(jià)碼，恐怕他們最多愿意出售英超進(jìn)球集錦，英超賽事全媒體版權(quán)的價(jià)格，至少在此價(jià)格一倍以上。

　　英超聯(lián)賽委員會(huì)，早就放過(guò)風(fēng)，愿意以3年3600萬(wàn)美元的價(jià)格，將全媒體版權(quán)賣(mài)給央視，因?yàn)閺?007年開(kāi)始的現(xiàn)英超3年合同，導(dǎo)致了英超在中國(guó)大陸地區(qū)收視人數(shù)的極大下降。3600萬(wàn)美元，恐怕是英超操盤(pán)手們?yōu)榱饲笕≈袊?guó)大陸市場(chǎng)眼球的底線。因?yàn)樘焓?年前拿下英超版權(quán)時(shí)，據(jù)傳3年合同價(jià)值約為6000萬(wàn)美元。為了得到央視的播出平臺(tái)，英超在價(jià)格過(guò)高、中國(guó)大陸地區(qū)鮮有問(wèn)津的情況下，主動(dòng)打個(gè)六折。即便如此，央視仍然無(wú)法承擔(dān)。

　　因?yàn)檠胍曮w育賽事資源過(guò)剩，而播出時(shí)段有限。和英超大致相同時(shí)段里，央視的德甲意甲轉(zhuǎn)播合同早已更新，在沒(méi)有第二個(gè)開(kāi)路播出平臺(tái)的情況下，央視不可能承受英超每輪10場(chǎng)比賽，哪怕每輪直播5場(chǎng)也做不到。即便以擠掉德甲為代價(jià)，每輪直播5場(chǎng)，央視也需要每場(chǎng)比賽賣(mài)出50萬(wàn)人民幣的廣告，才能在經(jīng)營(yíng)上大致持平，這在開(kāi)路電視經(jīng)營(yíng)環(huán)境里，幾乎是不可能完成的任務(wù)。

　　于是連楊嘉誠(chéng)也急了。他能找到特步取代茵寶成為伯明翰贊助商，并且在中英兩國(guó)媒體都形成了一輪推廣，可未來(lái)3年，如果伯明翰的英超聯(lián)賽如果中國(guó)觀眾都看不到，那他如何以中國(guó)大陸市場(chǎng)來(lái)遠(yuǎn)端撬動(dòng)這個(gè)規(guī)模不大的俱樂(lè)部？央視可能直播英超的傳聞，來(lái)源就是伯明翰的中國(guó)大陸計(jì)劃，更有消息說(shuō)下賽季央視將直播8場(chǎng)伯明翰的英超比賽，伯明翰也表示會(huì)挑選中國(guó)球員，然而英超版權(quán)歸屬不確定，這些設(shè)想都是空中樓閣。2003年1月4日的英超埃弗頓對(duì)曼城，因?yàn)榭平∈前８ヮD贊助商，因?yàn)槔铊F和孫繼海登場(chǎng)，被包裝成“中國(guó)德比”，央視進(jìn)行了直播，在英國(guó)流傳的收視數(shù)據(jù)為駭人聽(tīng)聞的3億，但是沒(méi)有長(zhǎng)久的媒體報(bào)道和受眾關(guān)注，埃弗頓和曼城在中國(guó)仍然是不紅不黑。

　　伯明翰需要英超在中國(guó)大陸的開(kāi)路傳播，四豪門(mén)更加需要，否則曼聯(lián)“在中國(guó)有3億紅魔球迷”的說(shuō)法，會(huì)一天比一天可笑。只是英超海外版權(quán)販?zhǔn)郏?0家俱樂(lè)部一家一票，得不到簡(jiǎn)單多數(shù)，英超版權(quán)就會(huì)被永遠(yuǎn)將現(xiàn)金擺在眼球之前的中小俱樂(lè)部所綁架，而豪門(mén)和伯明翰這樣由中國(guó)關(guān)聯(lián)、中國(guó)市場(chǎng)期待的俱樂(lè)部，總會(huì)是表決時(shí)的少數(shù)。

　　英超聯(lián)賽委員會(huì)也在綁架英超版權(quán)。對(duì)于這個(gè)聯(lián)賽經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，全球推廣和品牌價(jià)值的長(zhǎng)久提升，這樣的戰(zhàn)略高度，并不是操盤(pán)手們的真正訴求。斯庫(kù)德摩爾不是NBA的大衛(wèi)·斯特恩，他控制不了俱樂(lè)部，而他80萬(wàn)英鎊的年薪，是和英超每個(gè)賽季的實(shí)際經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)掛鉤的。中國(guó)大陸地區(qū)究竟有3億人每周看英超，還是每個(gè)月300萬(wàn)人看英超，對(duì)他來(lái)說(shuō)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，如何將英超版權(quán)賣(mài)個(gè)高價(jià)，他就完成自己的職責(zé)使命了。