中國(guó)鞋企急流勇進(jìn)征戰(zhàn)歐美鞋業(yè)市場(chǎng)

　　中國(guó)鞋網(wǎng)1月23日訊，繼美國(guó)之后，歐盟歐元區(qū)的失業(yè)率達(dá)到了歷史的最高點(diǎn)，面對(duì)這種情況，新一任歐盟貿(mào)易委員唯一候選人卡雷爾•德古特在近日歐洲議會(huì)聽證會(huì)上表示，他主張“未來五年歐盟的反傾銷政策不是更加寬容，而是恰恰相反”。他認(rèn)為，“人民幣估值過低是一個(gè)主要問題”，將歐盟的失業(yè)問題與中國(guó)出口直接“掛鉤”，毫不猶豫地將保護(hù)主義大棒揮向中國(guó)。由此不難看出，歐盟已將中國(guó)看做本地區(qū)高失業(yè)率的“替罪羊”，新一輪的對(duì)華貿(mào)易保護(hù)主義正在醞釀之中。在金融危機(jī)的影響下，中國(guó)出口企業(yè)在近幾年發(fā)展頗為坎坷，而貿(mào)易摩擦的加劇更是雪上加霜，特別是對(duì)于鞋行業(yè)來說，循環(huán)往復(fù)的反傾銷等貿(mào)易保護(hù)手段，讓中國(guó)出口舉步維艱。一方面是廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，一方面是無故的起訴指責(zé)，左右為難的出口鞋企除了積極抱團(tuán)應(yīng)訴之外，更應(yīng)該學(xué)會(huì)痛定思痛，作出應(yīng)對(duì)的行動(dòng)來彌補(bǔ)自己的缺陷，要知道只有以強(qiáng)大的實(shí)力立足于市場(chǎng)，才不會(huì)遭受到不公平的待遇和欺壓。

　　歐美鞋業(yè)市場(chǎng)一直是中國(guó)鞋企最為關(guān)注的市場(chǎng)領(lǐng)域，借助著巨大的消費(fèi)潛力，企可以獲得較高的市場(chǎng)份額和可觀的利潤(rùn)。而由于中國(guó)鞋企依托著廉價(jià)的勞動(dòng)力以及豐富的資源等優(yōu)勢(shì)，擁有優(yōu)越的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，自然也受到市場(chǎng)的歡迎。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，鞋行業(yè)也不例外。中國(guó)鞋在歐美市場(chǎng)地位的急劇攀升，對(duì)東道國(guó)的鞋企造成了一定的沖擊，于是一些居心叵測(cè)的國(guó)家企業(yè)利用反傾銷等貿(mào)易保護(hù)手段，以此來遏制中國(guó)鞋企的迅速發(fā)展，并企圖將其排擠出本國(guó)市場(chǎng)。如今，濫用貿(mào)易保護(hù)主義的國(guó)家企業(yè)比比皆是，面對(duì)越來越大的壓力，中國(guó)鞋企陷入了進(jìn)退維谷的境地。但盡管如此，中國(guó)鞋企依然不能放棄這塊美味的市場(chǎng)大蛋糕，畢竟這里才是鞋企開拓國(guó)際市場(chǎng)的捷徑，才是鞋企實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大愿景的彼岸。

　　中國(guó)鞋類產(chǎn)品主要面向的是中低端市場(chǎng)，因此擁有龐大的消費(fèi)群體。單是從美國(guó)市場(chǎng)來看，從中國(guó)進(jìn)口的鞋就占到85%以上，而且進(jìn)口量仍在不斷增加。據(jù)有關(guān)數(shù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)人均年消費(fèi)鞋類產(chǎn)品6～7雙，其中4～5雙產(chǎn)自中國(guó)，中國(guó)鞋以價(jià)廉物美的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)著美國(guó)中低檔市場(chǎng)的顯著地位，也可以看出美國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)中國(guó)的進(jìn)口鞋產(chǎn)生了一定程度的依賴。美國(guó)批發(fā)零售商協(xié)會(huì)甚至曾向美國(guó)政府呼吁，給予中國(guó)皮鞋“零關(guān)稅”，由此可見中國(guó)類產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)上受歡迎的程度。雖然其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手憑借著較高價(jià)格的高檔鞋類產(chǎn)品擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)占有率，但由于產(chǎn)量小，對(duì)中國(guó)鞋企來說還不構(gòu)成很大的威脅�？墒敲鎸�(duì)著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際鞋業(yè)市場(chǎng)格局，若中國(guó)鞋企想要牢牢抓住歐美的鞋業(yè)市場(chǎng)，抵御貿(mào)易保住主義的攻擊，拓寬更大的市場(chǎng)發(fā)展空間，就必須壯大自身的實(shí)力。

　　為了進(jìn)一步鞏固在市場(chǎng)上的地位，中國(guó)勢(shì)必要建立起強(qiáng)勢(shì)的自主品牌，擺脫以價(jià)格優(yōu)勢(shì)作為競(jìng)爭(zhēng)手段，依靠品牌的力量重塑中國(guó)鞋的形象。中國(guó)鞋企應(yīng)該積極招賢納士，組織一支優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)，保證產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理等工作可以順利的進(jìn)行，堅(jiān)持以目標(biāo)市場(chǎng)的實(shí)際需求為導(dǎo)向，采用先進(jìn)的制作設(shè)備、工藝技術(shù)以及產(chǎn)品材料，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值，增加品牌的知名度并逐漸進(jìn)入中高檔市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力。其次，鞋企還應(yīng)該加強(qiáng)自身營(yíng)銷渠道的建設(shè)，讓消費(fèi)者可以全面的了解鞋企的產(chǎn)品，改變其對(duì)“中國(guó)制造”的偏見，培養(yǎng)新的品牌產(chǎn)品認(rèn)知，并通過各種方式建立起完善的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，使品牌產(chǎn)品可以被消費(fèi)者接觸，在市場(chǎng)上順利銷售，提高盈利水平。鞋企在發(fā)展中要注意充分了解世界貿(mào)易組織的規(guī)定，掌握進(jìn)口國(guó)的法律法規(guī)，關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程，利用相關(guān)的優(yōu)惠政策，以法律保護(hù)自身的合法權(quán)益。同時(shí)，還要尋找除歐美市場(chǎng)以外的其他較容易進(jìn)入的地區(qū)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展，以此來提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的地位，從而形成巨大的品牌吸引力，這既對(duì)歐美市場(chǎng)份額的維持也有促進(jìn)的作用，也有利于中國(guó)鞋企全面進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

　　在危機(jī)與時(shí)機(jī)并存的歐美鞋業(yè)市場(chǎng)，中國(guó)鞋企只有不斷提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，保持并擴(kuò)大有利的品牌優(yōu)勢(shì)，才能將市場(chǎng)做大做強(qiáng)，駕馭著中國(guó)鞋行業(yè)的大船在經(jīng)濟(jì)大潮中急流勇進(jìn)！