新興鞋企走出創(chuàng)新品牌之路

　　中國(guó)鞋網(wǎng)1月26日訊，目前中國(guó)正在涌現(xiàn)一批新興的鞋企，這些企業(yè)正在擺脫過(guò)去中國(guó)鞋價(jià)格低附加值低的產(chǎn)品形象，改變過(guò)去照搬抄襲國(guó)外鞋品設(shè)計(jì)的情況。新興企著力打造品牌，走創(chuàng)新之路，并且聘請(qǐng)國(guó)外設(shè)計(jì)師為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　“一批新興的鞋企正在由單純加工制造向創(chuàng)新設(shè)計(jì)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，企業(yè)的設(shè)計(jì)力量不斷加強(qiáng)。”在近日召開(kāi)的中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)第五次會(huì)員代表大會(huì)上，輕工商會(huì)的相關(guān)人士告訴記者，目前中國(guó)正在涌現(xiàn)一批新興的鞋企，這些企業(yè)正在擺脫過(guò)去中國(guó)鞋廉價(jià)、低附加值的產(chǎn)品形象，改變過(guò)去照搬抄襲國(guó)外鞋品設(shè)計(jì)的情況，新興的鞋企正著力打造品牌，走創(chuàng)新之路，并且聘請(qǐng)國(guó)外的設(shè)計(jì)師為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　記者從中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)獲悉，2009年1至11月我國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品累計(jì)出口金額達(dá)252億美元，同比下降5.87%。其中，塑膠鞋出口金額102.2億美元，同比下降3.55%；皮鞋出口金額75.5億美元，同比下降15.42%；紡織面鞋出口金額41.7億美元，同比增長(zhǎng)4.06%；其他鞋出口金額19.7億美元，同比下降22.93%；鞋材出口金額13億美元，同比下降8.64%。我國(guó)鞋類(lèi)出口仍以美國(guó)和歐盟兩大市場(chǎng)為主，其中對(duì)美國(guó)出口金額79.9億美元，同比下降6.16%；對(duì)歐盟出口金額46.1億美元，同比下降3.39%；對(duì)日本出口金額19.1億美元，同比下降20.59%；對(duì)香港出口金額8.1億美元，同比下降20.78%。2009年前11月，我鞋類(lèi)出口企業(yè)家數(shù)13586家，比2008年同期（13418家）增長(zhǎng)1.25%。

　　東藝鞋業(yè)有限公司是一家以出口為主的企業(yè)，公司副總經(jīng)理陳曦在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，2009年上半年公司受金融危機(jī)影響出口下降，但是下半年出口明顯回暖。記者了解到，東藝鞋業(yè)主要以皮鞋出口為主，主銷(xiāo)市場(chǎng)為歐美。對(duì)于拓展新興市場(chǎng)，東藝鞋業(yè)有不同于其他企業(yè)的想法，陳曦告訴記者，拓展市場(chǎng)固然重要，但是首先要發(fā)展好的客戶(hù)，“我們目前仍是代工企業(yè)，但是公司一直都有培養(yǎng)企業(yè)品牌的意識(shí)，我們通常與中高端客戶(hù)合作，因?yàn)橹挥信c好的客戶(hù)合作企業(yè)才會(huì)有很大程度的提升，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　對(duì)于未來(lái)的出口市場(chǎng)前景，陳曦表示，2009年企業(yè)對(duì)所面臨的困難是有預(yù)期和心理準(zhǔn)備的，并且有國(guó)家相關(guān)政策扶持，但是2010年國(guó)際和國(guó)內(nèi)的形勢(shì)都尚不明朗，金融危機(jī)也許還將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，對(duì)于零售業(yè)來(lái)講，危機(jī)對(duì)其的影響發(fā)生較晚，但持續(xù)的時(shí)間也會(huì)較長(zhǎng)。記者在采訪中了解到，東藝鞋業(yè)經(jīng)營(yíng)出口已有20多年了，經(jīng)歷了數(shù)不清的市場(chǎng)起落。盡管前景不明朗，但是陳曦并不氣餒：“我們不像其他企業(yè)那樣心灰意冷，前景還是很樂(lè)觀的，我相信中國(guó)商品還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的�！�

　　記者從企業(yè)方面了解到，在樂(lè)觀心態(tài)背后，目前出口最為關(guān)心的問(wèn)題仍是企業(yè)用工和政策支持。企業(yè)表示，在出口訂單回暖后，面臨的最突出的問(wèn)題就是工人短缺。另外，就是希望政府相關(guān)部門(mén)能多為企業(yè)著想，對(duì)于鞋類(lèi)等勞動(dòng)密集型企業(yè)能夠形成一個(gè)長(zhǎng)期的政策支持，確保企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。