李寧中國市場銷售額首度跑贏阿迪達斯

　　中國鞋網(wǎng)03月24日訊，近日,有限公司(2331.HK)在香港發(fā)布2009年年報,顯示銷售收入為83.87億元人民幣,同比增長25.4%。而此前,阿迪達斯公布的2009年財務(wù)數(shù)據(jù)則顯示,銷售額為103.81億歐元,全年凈利潤同比下降了61.9%,大中國區(qū)業(yè)務(wù)下滑16%。盡管阿迪達斯沒有公布中國地區(qū)的銷售數(shù)字,但按照下滑比例計算,銷售額應(yīng)在70億元人民幣左右。另一方面,李寧的銷售額大都貢獻于中國本土市場。因此業(yè)內(nèi)普遍認為,從中國市場的銷售額看,李寧已然超越了阿迪達斯。

　　據(jù)李寧財報顯示,公司核心品牌牌的銷售額上升21.1%至約76.9億元人民幣,占公司總銷售額的91.7%。李寧牌的鞋類產(chǎn)品、服裝產(chǎn)品及配件產(chǎn)品之銷售分別增長19.1%、22.3%及27.4%。同時,通過收購紅雙喜牌和Lotto(樂途)品牌收入分別約為4.27億元人民幣及7616萬元人民幣,分別占公司總收入的5.1%和0.9%。

　　消息一出,自然給本土運動品牌打了支強心針。但對比兩家公司的總銷售額,與阿迪達斯依然不在一個等級上。阿迪達斯全球CEO海納此前接受本報記者采訪時表示:“我們認識到中國本土體育用品廠商確實有非常強勁的實力,但是我也要指出,阿迪達斯以及耐克與中國本土體育用品公司之間有一定的差距�！�

　　海納表示,中國本土公司目前還是處于追趕者的位置,這個格局短期內(nèi)不會改變,阿迪達斯仍會是中國市場最領(lǐng)先的廠商之一。至于今年如何“翻盤”,阿迪達斯把寶押在了南非世界杯上。

　　不過值得注意的是,即便不與耐克、阿迪達斯兩大全球巨頭正面交鋒,國內(nèi)一眾體育用品品牌整體已上升了一個層次,完全超越了諸如匡威、美津濃、彪馬、銳步等二線國際品牌。

　　據(jù)各家財報統(tǒng)計,目前耐克、李寧和阿迪達斯分占中國銷售額三甲,往后依次是安踏——營業(yè)額為58.75億元；匹克——營業(yè)額為30.95億元,暫居第五。同樣在香港上市的361度(01361.HK)和特步(01368.HK)還沒有公布年度業(yè)績,但業(yè)內(nèi)預(yù)計,參照2008年的銷售額水平,他們與匹克相差不大,但距離安踏還有一段距離。

　　至于毛利率,2009年李寧以毛利率47.3%居首；阿迪達斯毛利率則從2008年的48.7%下降3.3個百分點至45.4%,位居第二；安踏毛利率42.1%,位居第三；匹克毛利率為37.5%,位居第四。至于耐克,目前還沒有公布該項數(shù)據(jù)。