厚街成品鞋市場蛋糕有限競爭日趨殘酷

　　中國鞋網03月26日訊，厚街以鞋業(yè)制造享譽全球，成品鞋銷售卻還是雨后春筍，初成規(guī)模。然而，就在厚街新世界鞋都本周日即將試業(yè)之際，原來厚街兩大成品鞋城之一的一帆鞋城在經營了不到兩年之后，正面臨倒閉的境遇。

　　一位長期從事商業(yè)項目研究的人士稱，厚街成品市場蛋糕并沒有投資商們預想的那么大，如果厚街鞋業(yè)不能擺脫貼牌加工的格局，未來競爭將更加殘酷。

　　厚街最大鞋城本周日試業(yè)

　　昨日下午，記者來到位于莞太路寮廈路口的新世界都內，見到不少商鋪正在緊張裝修，少數商鋪已經裝修完畢擺上貨品。新世界鞋都董事總經理林達告訴記者，本周日新世界鞋都將開始試業(yè)。

　　“我們試業(yè)主要是在同行和商戶之間傳播消息，主要是讓商戶適應一下市場環(huán)境。待正式開業(yè)后，我們才會大規(guī)模向消費者推介�！绷诌_表示，預計5月1日新世界鞋都將正式開業(yè)。

　　新世界鞋都位于東莞“大動脈”莞太路旁，與其他散落在村前街邊的零散商戶及鞋城相比，這里具有比較明顯的區(qū)位優(yōu)勢，招商進展也比較快。

　　新世界鞋都董事總經理林達表示，目前即將投入運營的一樓已經有八成鋪位租出去了，預計剩下的鋪位5月1日前可以招滿。

　　由于目前厚街的成品鞋城規(guī)模偏小，待新世界鞋都開業(yè)后，將成為厚街最大的成品鞋市場。

　　金融危機帶來內銷新局面

　　厚街新世界鞋都開業(yè)之前，厚街成品鞋銷售已經初成規(guī)模。

　　記者調查發(fā)現，從兩年前開始，在厚街寮廈村附近，方圓1公里左右的地方，組建聚集了至少百家成品鞋店。

　　這些成品鞋店主要有兩大類，一類是外銷日趨艱難部分逐漸轉內銷的企業(yè)，他們以“前店后廠”的形式，一面生產，一面銷售。這些銷售門店除了批發(fā)、零售成品鞋外，也是一個訂單的平臺。

　　另一類是純粹的貿易公司開設，只銷售不生產，他們倚靠厚街眾多的制鞋工廠，大量收購工廠尾貨、庫存貨或者找企業(yè)下訂單生產，然后再通過開店批發(fā)、零售。

　　金融危機爆發(fā)之后，這些靠海外訂單生存的制業(yè)不同程度受到影響，不少企業(yè)轉戰(zhàn)內銷。

　　但是，缺乏品牌和渠道的轉內銷企業(yè)，只能依靠開設檔口接內銷小訂單或批發(fā)生存。

　　與此同時，工廠的庫存尾貨也相對增多，通過銷售尾貨的利潤也相當可觀。

　　因此，越來越多的中小鞋企或貿易商投身成品鞋銷售行業(yè)，這給整個行業(yè)帶來新的發(fā)展局面。

　　一帆鞋城面臨倒閉

　　然而，看上去一片繁榮的成品鞋銷售行業(yè)并非一帆風順。就在新世界鞋都即將試業(yè)的同時，另一家鞋城——一帆鞋城卻面臨倒閉。

　　一年半前，一帆鞋城和紅門外貿鞋城還是厚街的兩大成品鞋專業(yè)交易市場，但記者昨日來到位于厚街大道的一帆鞋城，這里經營的商戶已經零散稀落。

　　一家曾經在這里開過店子的李老板告訴記者，目前正在經營的檔口其實只有兩家了，本月底，這兩家租期將滿，鞋城將就此倒閉。

　　一帆鞋城在2008年北京奧運會開幕當天開業(yè)，是厚街鎮(zhèn)第一家專門經營成品鞋的鞋城。

　　一帆鞋城兩層共有120個左右的鋪位，最紅火的時候，一樓70多個鋪位全部租了出去。

　　李老板認為，之所以在如此短暫的時間里形勢急轉，李老板認為是人為原因。

　　“房東是東莞本地人，一個來自廣州的專業(yè)運營團隊租了下來，開了鞋城。但后來房東跟廣州團隊發(fā)生沖突，大約去年5月份，廣州的團隊全部撤走。房東就自己接手來搞，但不懂運營，經常跟商戶發(fā)生利益沖突，連水電費都收得比人家貴，所以大家都不想在那里干下去了�！�

　　李老板說，他去年10月份離開一帆鞋城，那時一帆已經死氣沉沉了。

　　市場蛋糕有限競爭日趨殘酷

　　一帆鞋城的窘境自然有自身經營不善的因素，但“厚街成品鞋市場蛋糕有限，蛋糕做大的速度趕不上市場開業(yè)的速度，所以難免有大魚吃小魚的現象發(fā)生�！遍L期從事專業(yè)市場研究的張緯說。

　　張緯以老板私人顧問的身份，為廣州和東莞虎門多個大商場提供輔導業(yè)務，最近他來厚街看了一圈，驚訝于這里有如此多而散亂的鞋店�！罢嬲�要有生命力的市場，應該要有足夠的體量，500-800個鋪位是生命力最頑強的。”

　　而厚街尚沒有一家成品鞋城能達到這樣的規(guī)模，即便是規(guī)模最大的新世界鞋都，目前準備開業(yè)的店鋪也只有135個。

　　待其二樓開業(yè)后，將超過300個鋪位的規(guī)模，相比其他鞋城規(guī)模上有優(yōu)勢，但離“巨無霸”的目標還有不小的距離。

　　厚街一位鞋業(yè)界人士告訴記者，目前厚街鞋業(yè)出現了外銷回潮的取向。不少企業(yè)看到市場回暖，外銷好做了，又不愿再賣力開拓內銷市場。該人士表示，這也是導致市場蛋糕有限的一個原因。

　　而目前，除了新世界鞋都即將加入成品鞋大軍之外，厚街還有多個成品鞋市場在醞釀之中，如果厚街鞋業(yè)不能擺脫貼牌加工的格局，成品鞋城之間的競爭將更加慘烈。