休閑鞋市場成為鞋企新“奶酪”

　　中國鞋網(wǎng)04月08日訊，時至今日，休閑風漸漸升溫，人們的休閑生活理念越來越濃厚。在這種“休閑”觀念的引領(lǐng)下，休閑市場被急劇放大，給休閑鞋行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿�。休閑市場的突然放大,和休閑掛鉤的產(chǎn)業(yè)都催生出了一批休閑的品牌,這當中服裝鞋帽為代表，引領(lǐng)了整個休閑鞋服的時尚的前沿。同時也占領(lǐng)了休閑鞋服在市場的大部分市場份額,看看各大品牌的新品就知道，如Gucci、Lanvin、nike等都爭相出產(chǎn)休閑系列。休閑鞋服市場是巨大的,因為這是休閑生活重的重要一部分。

　　我國休閑鞋的分類

　　隨著休閑鞋的市場銷售量逐年成大幅度增加,各大鞋廠都在下功夫吞食這塊奶酪。從品牌背景來看，目前市場上的休閑鞋品牌大致分為三類：國際品牌、國產(chǎn)品牌與延伸品牌。國際品牌受到顧客購買力因素制約，尚處于協(xié)同競爭的“做蛋糕”階段，并不急于全面擴張，而是以產(chǎn)品力與形象力優(yōu)勢并重，專注于培植富裕階層的顧客忠誠度，占領(lǐng)國內(nèi)一流城市的著名商場。國產(chǎn)品牌是指國內(nèi)的專業(yè)休閑鞋制造商，他們以貿(mào)易、貼牌為主，內(nèi)銷為次，現(xiàn)在的內(nèi)銷市場也得到他們的重視，所以好多的休閑鞋生產(chǎn)商，在內(nèi)銷市場上也有很好的表現(xiàn)。延伸品牌則是由傳統(tǒng)皮鞋和運動鞋和服裝行業(yè)等行業(yè)知名品牌分支出來的休閑鞋系列產(chǎn)品；他們資源、渠道、品牌共享，這些延伸品牌有的依靠主流品牌的知名度與信譽發(fā)展得很好，有的就不僅如人意了。而休閑鞋類型可以分為三類：散步/舒適鞋、涼鞋/木底鞋和休閑靴，包括芭蕾舞鞋、拖鞋、瑪麗簡女鞋、馬克森鞋、帆船鞋、系帶鞋、短靴等各種鞋。而它的鞋面材料通常為真皮、合成革、PU革、PVC革、尼龍網(wǎng)眼布和帆布。

　　精準的定位 潛力無限

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，除了一些忠實的運動鞋擁護者，70%的消費者開始慢慢轉(zhuǎn)向穿休閑鞋。在香港及國外多數(shù)發(fā)達國家，休閑鞋因為其舒適性和品位性已是人們?nèi)粘９ぷ魃�活的首選。而國內(nèi)的休閑鞋行業(yè),大多數(shù)休閑鞋品牌在整體定位上偏向成熟,產(chǎn)品體系老化。這在品牌形象年輕化趨勢的今天，是極其不符的，直接阻礙了年輕消費者的消費需求和喜好，導致了消費市場的小眾化和休閑鞋消費市場增長的緩慢。

　　那么，休閑鞋要如何突圍爆發(fā)，縮小與運動品牌、休閑服飾品牌的差距呢？關(guān)鍵就在如何從品牌體系上真正做到年輕化，搶占潮流帶動力和消費力均強勁的年輕一代。唯有這樣，才能讓休閑鞋擠進時尚界，成為時尚界人士關(guān)于每季時尚潮流的話題焦點之一，最終形成強大的輻射帶動力。據(jù)了解，目前國內(nèi)的休閑鞋產(chǎn)品，在款式上還是萬變不離其宗，無論是商務休閑、時尚休閑、戶外休閑……絕大多數(shù)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，都只是簡單的模仿與單一的生產(chǎn)線制造，并沒有深入研究消費者內(nèi)心的真正需求。因此，鞋企想在這個領(lǐng)域發(fā)展必須要有一個精準的品牌定位。

　　多管齊下 以完勝之姿占領(lǐng)市場

　　除此之外，企應在品牌理念的引導下，特邀設計團隊，對產(chǎn)品的品質(zhì)、風格、文化元素等方面進行細致的設計。在設計團隊的專業(yè)打造下，產(chǎn)品將匯集時尚、休閑元素，以其獨特的產(chǎn)品風格完全滿足消費者對于休閑生活的需求。

　　而在注重產(chǎn)品研發(fā)的同時，還應積極進行資源整合，加大品牌傳播速度，力求將產(chǎn)品文化發(fā)揮到最大值。并且要將營銷手段不斷升級，無論是專業(yè)體育賽事還是跨步娛樂界亦或是動漫電影，種種高端營銷資源均要涉及，如此一來產(chǎn)品概念也被越來越多的消費者所接受。