宇速VS匡威KIDS，中國品牌的國際經(jīng)驗

    中國鞋網(wǎng)04月13日訊， 匡威，這個1992年才進入中國大陸市場的美國，其實早已度過了百歲生日。自1917年推出集復古、流行、環(huán)保于一身的“ALL STAR”帆布鞋以來，匡威在全球的銷量已經(jīng)超過8億雙，被廣大消費者譽為中的“勞斯萊斯”。不僅在產(chǎn)品和市場上取得領先，匡威更是和麥當勞、可口可樂、哈雷機車等一同成為美國文化精神的象征，其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，成為了一代又一代追求自我追求時尚的年輕人的忠實拍檔。

    宇速，崛起于閩南的青少年兒童運動知名品牌，其發(fā)展思路與匡威KIDS異曲同工。匡威是板鞋之王，而宇速要做的，正是引領潮流，樹立標桿，打造中國青少年第一品牌，發(fā)展成為“中國匡威KIDS”。

    與匡威以板鞋、帆布鞋等引領潮流，深得年輕人喜愛一樣略有不同的是，宇速的目標消費群體是青少年兒童，致力于為中國青少年提供量身定制的專屬裝備，是典型的匡威KIDS。中國青少年尤其是90后這一群體，無疑是當下市場潮流的引導者，他們懷揣夢想而又肯定自我，他們崇尚自由而又個性獨特，他們是中國敢炫敢酷敢玩的一代，是早晨八九點鐘的太陽……一切都表明，誰牢牢抓住了這一消費群體，誰就將在未來的市場中占據(jù)先機。伴隨著國民生活水平的提高及90后消費自主觀念的加強，其成為未來的“奢侈一代”已是大勢所趨，不可逆轉(zhuǎn)。

    出于對市場脈搏的準確把握，出于對未來青少年兒童時尚潮流的預測，宇速重金簽約90后最具影響力的曾軼可曾哥作為品牌代言人。因為在曾哥的身上，宇速清楚的看到了90后的無畏個性、自由時尚和積極向上，而所有的這一切，同樣也是宇速品牌的價值內(nèi)核。在這里，一直致力于與90后一代進行心靈溝通與共振的宇速找到了二者的契合處和交叉點。

    當然宇速也深知，引領潮流的重任不僅要落實在與目標群體的精神相通上，最終還要落實在產(chǎn)品本身的品質(zhì)上。我們無法想象如果沒有過硬的品質(zhì)，匡威如何能多次隨美國隊出征奧運，如何能讓那么多時尚寵兒、娛樂明星為其折腰？因此，宇速的引領潮流也是從勤練內(nèi)功開始：在款式設計上，宇速攜手國內(nèi)頂尖青少年鞋服設計師；在產(chǎn)品研發(fā)上，宇速與中科院、北京大學等青少年科研單位上建立了合作關系；而在產(chǎn)業(yè)制造商，宇速更是引進國際一流制鞋設備，打造出中國青少年鞋服領域最嚴謹最科學的加工基地……

    在宇速制定的戰(zhàn)略規(guī)劃中，宇速品牌將整合資源，在央視、湖南衛(wèi)視等電視臺和搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等人氣門戶網(wǎng)站上展開推廣，掀起新一輪的造牌運動，并整合各方優(yōu)勢資源，匯聚更多的力量，致力于塑造多個行業(yè)榜樣，用最快的速度創(chuàng)造出新的成長模式�！睂τ谟钏僖�領潮流，樹立標桿的舉措，董事長魏劍明顯得躊躇滿志。當然宇速也具備這個實力，無論是在品牌定位和產(chǎn)品上，還是在營銷和傳播上，宇速將要做的是超越之前同類品牌樹立單一標桿的案例，進而在多方面樹立起多個標桿，塑造真正的民族品牌。

    2010年，我國新生兒出生將迎來第四次高峰期，出生率的增長將持續(xù)到2030年才開始慢慢下調(diào)。兒童產(chǎn)業(yè)在未來30年中都將處于一個發(fā)展的絕好時機，嬰幼裝和青少年運動裝將成為未來鞋服市場的重要增長點。宇速在此時提出塑造中國青少年板鞋第一品牌，引領青少年板鞋潮流，樹立青少年板鞋標桿，不僅在占據(jù)市場先機上有著重要意義，更為更要的是，宇速還將引導中國青少年樹立積極的生活方式和生活態(tài)度，扮演一個文化先鋒角色，這一點 一如創(chuàng)始之初的匡威。