江都鞋業(yè)制造基地轉型升級決勝市場

     中國鞋網04月15日訊，前不久，在山東青島舉行的第三屆中國商標節(jié)公布了“2009中國商標發(fā)展百強縣”排行榜，江都市再次入選，列第39位，這也是揚州市唯一入選的縣（市）。江都的榮譽得益于近年來該市大力推行的“品牌強市”戰(zhàn)略，工商部門提供的數據顯示，到目前為止，江都全市已累計注冊商標近3500件，其中中國馳名商標9件，江蘇省著名商標39件。

　　“一個地區(qū)商標的多少，特別是馳名商標和著名商標的多少，直接體現著地區(qū)的經濟實力。”江都市委書記倪士俊在接受本報記者專訪時表示，“江都這幾年的實踐已經充分證明，無論是產業(yè)升級、企業(yè)轉型，還是地方優(yōu)勢產品的加速外拓，乃至于參與國際市場競爭，品牌都是至關重要的支撐和推動力量。這一點，在今天的后危機時代，特別是在加快轉變地區(qū)經濟發(fā)展方式過程中將會表現得尤為明顯。”

　　培育品牌，決勝市場競爭

　　江蘇晶輝耐火材料有限公司，剛剛獲得了“江蘇省著名商標”的稱號。這個幾年前還名不見經傳的小廠，生產的耐火材料產銷量如今都已位居全國同行業(yè)第一位。晶輝公司在其創(chuàng)立之初，就注冊了“晶輝”品牌，企業(yè)的負責人堅信，只有品牌才能幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。公司先后研發(fā)出了江蘇省高新技術產品“燒結鋼玉”和“鎂鋁尖晶石”，在每一次的質量檢測中，產品合格率都達到100%。創(chuàng)新的技術和無可挑剔的質量，為“晶輝”品牌注入了強大的魅力，在全國上千家耐火材料企業(yè)中，其知名度和美譽度都已是無人可以企及，一個從石棉瓦棚中呱呱落地的微型車間，也成長為年銷售額達到1.3億元的行業(yè)巨艦。

　　“晶輝”是江都眾多企業(yè)品牌發(fā)展的一個縮影。倪士俊書記告訴記者，江都現有11700多家企業(yè)和29300余戶個體工商戶，過去有不少企業(yè)在產品外觀和內在質量上都可與國內外知名產品一拼，但最終卻未能比肩稱雄，甚至被拒之超市、商場門外，這其中的主要原因，就是缺少自主品牌。記者了解到，10年前江都全市注冊商標總數僅有寥寥500余件。

　　“一個企業(yè)運用品牌的能力和水平，決定著這個企業(yè)的市場生命力，而眾多企業(yè)運用品牌的能力和水平，就會直接影響地區(qū)經濟的綜合競爭力�！蹦呤靠�書記說，品牌推手的無形力量絕不可小視，為此近年來江都市把“品牌強市”戰(zhàn)略明確寫進了政府工作報告，市委市政府每年都要召開全市實施商標發(fā)展戰(zhàn)略和推進企業(yè)爭創(chuàng)品牌的工作會議，把“品牌建設”納入對重點企業(yè)和相關職能部門的年度考核。記者了解到，該市每年還專門安排一定的財政資金，對獲得中國馳名商標、省市著名知名商標的企業(yè)，給予50萬、10萬和5萬元的一次性獎勵，所有品牌產品的技術引進、新產品開發(fā)等也都可以享受有關的政策扶持。

　　自此，更多品牌制勝的故事在江都大地流傳。揚州寶盛園農業(yè)開發(fā)有限公司過去由于沒有注冊商標，一直靠委托代銷，增產不增收。2007年，該公司申請注冊了“蜜童”牌商標后，身價陡增。2008年，“蜜童”產品被指定為北京奧運會特供產品。揚州市中環(huán)高科技塑業(yè)有限公司將行業(yè)內所有涉及“環(huán)球”的商標全部進行了保護性注冊，其產品受到上海世博會組委會環(huán)境規(guī)劃組的青睞，8萬只景觀小花盆一次性闖進了上海市場。江蘇長青集團的“長青”商標被評為中國馳名商標后，2009年企業(yè)產值超過了10億元，出口創(chuàng)匯5000多萬美元。來自權威機構的一份資料顯示，被國內農化業(yè)界稱之為“一億元都買不來”的“長青”品牌，目前估值早已遠遠超過億元，公司也于今年4月6日在A股市場掛牌上市。

　　品牌帶動，升級產業(yè)集群

　　“江都這幾年在推進品牌強市的過程中，還有一個深刻的體會，那就是一個成功的品牌，可以帶動整個地區(qū)相關產業(yè)的升級發(fā)展，從而使一個地區(qū)的產業(yè)集群或產業(yè)鏈具有更強大的市場號召力，甚至于形成一個地理品牌�！蹦呤靠�書記深有感觸地說。

　　江都有大小鞋業(yè)生產企業(yè)1500多家，每年生產的各類皮有5600多萬雙，平均每秒鐘就生產1800余雙，年產值逾40億元。過去，這些企業(yè)和個體戶多為貼牌加工，沒有自主品牌，利潤空間十分狹小，少的一雙皮鞋利潤僅有2元多。揚州金自豪業(yè)有限公司，過去一直給溫州廠家貼牌加工。重壓之下，公司加大了技改投入，引進了專門的設計人才，同時精心設計注冊了“凱森”商標，通過媒體、訂貨會、展銷會等多種形式，不斷擴大品牌影響力�？钍叫�、質量好，吆喝勤，“凱森”品牌的“含金量”也越來越高。2008年被認定為“中國馳名商標”后，每雙皮鞋的批發(fā)價提高了5元錢，依然供不應求，當年合作的溫州制鞋商反過來貼起了“凱森”招牌。另一家業(yè)龍頭企業(yè)揚州索奇鞋業(yè)公司，幾年前還是一家很不起眼的小作坊，在其“索奇”品牌獲得江蘇省著名商標、江蘇省名牌產品稱號后，紛至沓來的訂單“逼”的公司不得不把廠房面積擴到了如今的2.8萬平方米。

    目前，江都全市已有各類皮鞋商標200多件，其中中國馳名商標2件、江蘇省著名商標2件。在龍頭的引領下，愈來愈多的制鞋企業(yè)打造出了自己的品牌，江都這個傳統(tǒng)的鞋業(yè)制造基地開始整體轉型升級，制鞋的技術和質量都躍上了新的臺階，產值利潤大幅提高。倪士俊書記告訴記者，江都今年新出臺的有關品牌強市的文件中，已經重點提出，鼓勵馳名、著名商標企業(yè)以品牌為載體，在產業(yè)鏈中發(fā)揮集聚作用，加快提升、改造四大支柱產業(yè)和其他傳統(tǒng)產業(yè)鏈，實現品牌資源跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)、跨所有制的聯(lián)合重組，全面提升產業(yè)集群能力和區(qū)域經濟競爭力。

　　搭載品牌，進軍國際市場

　　江都市近年來在轉變經濟發(fā)展方式的過程中，十分重視外向型經濟的發(fā)展，既想方設法引進來，也積極創(chuàng)造條件鼓勵企業(yè)走出去。“在全球經濟一體化時代，不管何種類型的企業(yè)，做到一定程度都會想到參與國際市場競爭，這是企業(yè)謀求更高平臺發(fā)展的必然選擇。而要走向國際市場，品牌就是一張必須隨身攜帶的通行證。沒有它，連門都敲不開�！蹦呤靠�書記說。

　　江蘇亞威機床公司很早以前就是一員搶占國際市場的“老兵”，2007年“亞威”商標被認定為中國馳名商標后，公司一舉在歐洲9個國家發(fā)展了27個分銷商、50多個代理商，研制的2XPBH2500-13000-16C高端數控雙機聯(lián)動折彎機，近日在德國WEGENER公司成功開機運行，設備合同總價達到500萬歐元，創(chuàng)造了我國大型數控鍛壓機床出口歐洲市場的新紀錄。去年，面對金融危機的影響，江蘇英泰集團利用自身的技術品牌優(yōu)勢，開發(fā)出一系列適銷對路的新型發(fā)電機組，并在20多個國家注冊了“英泰”商標，依托中國馳名商標的良好聲譽，公司首批36臺低噪聲柴油發(fā)電機組成功銷往安哥拉，目前公司已在15個國家和地區(qū)設立了分銷機構，拉開了全面進軍國際市場的大幕。

　　“在政府的積極倡導和有關部門的大力支持下，在亞威、英泰等先行企業(yè)的激勵下，目前江都已有8家企業(yè)在17個國家申請注冊了國際商標50多件，‘星聚河’、 ‘快樂’、‘環(huán)球’等一批馳名、著名商標以及近似的名稱、圖案都已先后在美國、日本、韓國等國家和地區(qū)‘生根發(fā)芽’”。倪士俊書記高興地告訴記者，越來越多的江都品牌正在漂洋過海闖世界，很多企業(yè)也已經從中嘗到了甜頭。工業(yè)品如此，農副產品也一樣。超大集團生產的西蘭花菜，外觀、口感都可以與已經叫響國際市場的福建西蘭花菜相媲美，但在國內每公斤只能賣10元錢，而貼上商標后，出口到日本、美國，每公斤賣到了30元。

  　品牌富民、品牌興企、品牌強市，江都堅定地實踐著。我們也完全有理由相信，品牌這只無形的推手，一定能為闊步前進的江都經濟源源不斷地傳送轉型升級的新動力，蘇中這片美麗的土地正迎來發(fā)展的又一輪“艷陽天”！