安踏鞋企注重品牌建設(shè)與推廣

    中國鞋網(wǎng)04月19日訊，在強(qiáng)化品牌核心競爭力的行動中，安踏是個很有說服力的個案。作為中國體育品牌領(lǐng)跑者之一，安踏集團(tuán)在確立了品牌發(fā)展方向后，便把創(chuàng)造自己的核心技術(shù)視為品牌的生命線。安踏集團(tuán)總裁丁志忠告訴記者，“安踏”品牌近幾年的高速發(fā)展主要得益于不斷地技術(shù)創(chuàng)新和品牌營銷創(chuàng)新。
　　“安踏科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”是國內(nèi)體育用品領(lǐng)域首屈一指的研發(fā)機(jī)構(gòu)，擁有磁心球測試機(jī)、鞋底花紋摩擦測試機(jī)、耐折試驗(yàn)機(jī)等先進(jìn)的科研設(shè)備。記者在這里看到，測試者只要跑過專業(yè)跑道，在足底壓力測試儀、足底掃描儀、高速攝影機(jī)的設(shè)備測試下，馬上能得到一張“安踏運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室測試報(bào)告”�！斑@張測試報(bào)告可以解釋腳部受傷的原因，并指導(dǎo)你如何選擇最適合自己的鞋子�！倍≈局医榻B說，這是安踏集團(tuán)實(shí)施自主創(chuàng)新的優(yōu)秀成果，目前實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)為安踏貢獻(xiàn)了超過41項(xiàng)國家級專利。

　　同時，安踏不斷進(jìn)行品牌營銷模式創(chuàng)新。2009年安踏攜手中國奧委會，贏得了未來4年內(nèi)包括亞運(yùn)會、奧運(yùn)會在內(nèi)的全部11項(xiàng)國際奧林匹克重大賽事的領(lǐng)獎服贊助權(quán)�！鞍蔡さ钠放茽I銷已經(jīng)從單純的媒體廣告推廣發(fā)展到事件營銷�！毕嚓P(guān)資料顯示，安踏集團(tuán)2009年上半年?duì)I業(yè)額同比增長27.7％，達(dá)到28.2億元，毛利率達(dá)到41.5％。

　　個體創(chuàng)新往往成為集體創(chuàng)新的契機(jī)。安踏的成功個案對晉江鞋企起到了示范作用，正致力于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的晉江制鞋企業(yè)不斷加大技術(shù)創(chuàng)新力度，對產(chǎn)品進(jìn)行個性開發(fā)。目前在晉江，像喬丹、361度等自主品牌企業(yè)都將企業(yè)的創(chuàng)新和品牌影響力緊緊結(jié)合在一起，運(yùn)用高科技，提升產(chǎn)品附加值。晉江現(xiàn)有近300家企業(yè)建立了產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，40多家企業(yè)及其研發(fā)機(jī)構(gòu)被確定為省級企業(yè)技術(shù)中心。

　　每年的鞋博會都吸引了大批外國客商。上圖為外國客商參觀我國制鞋企業(yè)，下圖為中外制鞋技術(shù)人員在切磋工藝。