德爾惠鞋業(yè)啟動(dòng)全新“運(yùn)動(dòng)生活”戰(zhàn)略
中國(guó)鞋網(wǎng)04月23日訊,德爾惠日前正式與中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)、中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)青少年發(fā)展項(xiàng)目以及中國(guó)青島奧帆之都簽約,結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,借此啟動(dòng)全新的“運(yùn)動(dòng)生活”戰(zhàn)略。
這次正式將“運(yùn)動(dòng)生活”作為公司戰(zhàn)略項(xiàng)目,兩者將形成疊加效應(yīng),為德爾惠“ONMYWAY”的品牌理念注入新的活力,開啟一個(gè)全新的“運(yùn)動(dòng)生活”形態(tài)。
“德爾惠攜手網(wǎng)球、登山、帆船三項(xiàng)運(yùn)動(dòng),將運(yùn)動(dòng)與生活聯(lián)系起來(lái),建立一種陽(yáng)光、健康的運(yùn)動(dòng)生活方式。”德爾惠副總裁何苦表示,德爾惠正式將“運(yùn)動(dòng)生活”作為公司戰(zhàn)略項(xiàng)目,這三個(gè)充滿魅力的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所蘊(yùn)含的運(yùn)動(dòng)精神,也將成為德爾惠“運(yùn)動(dòng)生活”精神的重要組成部分。
在德爾惠看來(lái),這些項(xiàng)目雖然不是奧運(yùn)會(huì)等運(yùn)動(dòng)會(huì)上的“吸金項(xiàng)目”,在國(guó)內(nèi)有些默默無(wú)聞,但這幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)高端、潮流的獨(dú)特氣質(zhì),與我們“運(yùn)動(dòng)生活”品牌定位比較契合。何苦舉例說(shuō),像奧帆之都的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)與青島市的生活氣質(zhì),與德爾惠所提倡的“運(yùn)動(dòng)生活”理念有很高的契合度。
值得關(guān)注的是,德爾惠本次簽約的合作項(xiàng)目,不一定都被人們廣泛關(guān)注,有的項(xiàng)目在我國(guó)的開展還并不普及,有的項(xiàng)目要求的技術(shù)含量也比較高。但是,這些運(yùn)動(dòng)都具有共同的特點(diǎn),那就是:陽(yáng)光、健康、活力,既適合作為現(xiàn)代人所積極追求的一種新型生活方式加以推廣,也非常符合德爾惠所倡導(dǎo)的“運(yùn)動(dòng)生活”新理念。
“我們今天在營(yíng)銷戰(zhàn)略中加入新的體育資源,實(shí)際上是一種順勢(shì)延伸,這其中沒有矛盾的地方。我們營(yíng)銷的目標(biāo)群體沒有變,只是在對(duì)消費(fèi)群體的文化建設(shè)上,內(nèi)涵更充實(shí),更豐富多彩了!焙慰嗳绱私忉尅_@恰恰表明德爾惠的品牌營(yíng)銷在走向深入,在深入考察消費(fèi)群體文化之后再次作出選擇,創(chuàng)造性地堅(jiān)持采用娛樂營(yíng)銷戰(zhàn)略。
我們發(fā)現(xiàn),那些穿運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)裝的年輕人,在日常生活中,對(duì)娛樂的關(guān)注更甚于中國(guó)體育。理由很簡(jiǎn)單,中國(guó)體育明星往往是‘奧運(yùn)年’明星,而娛樂明星卻得到了年輕人最可持續(xù)的關(guān)注。我們的營(yíng)銷戰(zhàn)略本身也是可持續(xù)的。”何苦說(shuō)。
潮童活力健康舒適與活力氣魄不謀而合時(shí)尚的配色,充滿探索樂趣一年一度令人期(開)待(心)的國(guó)慶節(jié)來(lái)啦假期除了要做旅游路線的準(zhǔn)備...
[詳細(xì)]- 奧康舒適無(wú)定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來(lái)了
- 城市守護(hù)計(jì)劃:奧康,用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國(guó)際:堅(jiān)守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場(chǎng)景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動(dòng)鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰(shuí)撞款了?
- 迪歐摩尼
- 法洛蕾
- 斯米爾
- Charles&Keith
- 駱駝服飾
- 啄木鳥包包
- 康莉
- 金狐貍包包
- 老鞋匠
- 唯聚時(shí)代
- 德尼爾森
- 萊斯佩斯
- 花椒星球
- 紅蜻蜓童鞋
- 意爾康
- 途漾潮鞋
- 康奈
- 四季熊童鞋
- 沙馳
- 牧童