宇速，青少年板鞋市場的拓荒者

　　中國鞋網(wǎng)04月23日訊，中國運動鞋服業(yè)從李寧在三水創(chuàng)建品牌算起，至今也才二十余年。然而正是在這二十余年里，中國的鞋服行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的巨變；正是在這二十余年里，涌現(xiàn)出來眾多民族品牌：運動鞋服行業(yè)的李寧、安踏，皮鞋行業(yè)的康奈、奧康，戶外鞋服行業(yè)的探路者、奧索卡，童鞋領(lǐng)域的幫登、七波輝……進入新千禧后，服行業(yè)又有了全新的變革，產(chǎn)品的細(xì)分更為明顯，浙江鞋服行業(yè)也把傳統(tǒng)的兩季新品發(fā)布會發(fā)展為四季。鞋服市場也因此顯得門類繁多玲瓏滿目，專業(yè)運動，時尚運動，運動休閑，運動快樂，商務(wù)休閑——亂花漸欲迷人眼。

　　2010，宇速簽約當(dāng)紅時尚娛樂明星曾軼可，高舉“打造中國青少年板鞋第一品牌” 的大旗，進軍青少年板鞋領(lǐng)域。可以說，宇速開拓了一個全新的鞋服領(lǐng)域，填補了一個巨大的市場空白。

　　作為一個擁有13億人的人口大國，中國的體育事業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美發(fā)達國家，即使是在舉國體制的支持下，這一局面短時期內(nèi)依舊難有改觀�，F(xiàn)有的調(diào)查分析表明，我國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP比重還不到1%，與歐美發(fā)達國家有近10倍的差距。在擁有“曼聯(lián)隊”和“揚基隊”的英國與美國，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出約占國民生產(chǎn)總值2%。而這個數(shù)字在中國還不到0.7%，大約為200億美元。從運動鞋服市場來看，西方發(fā)達國家人均擁有200元以上品牌運動鞋的數(shù)量是3至3.5雙，美國已經(jīng)達到了5雙，但國內(nèi)現(xiàn)在人均占有率還不到0.5雙。

　　運動鞋服的市場占有率如此之低正說明休閑風(fēng)格的鞋服在中國將大有可為。據(jù)宇速調(diào)查，在中國，每個青少年都擁有2-3雙板鞋，占據(jù)青少年鞋類市場40%以上的份額，而這一比例在女生市場則更大，超過了60%。以中國約3.8億的青少年人口基數(shù)，每人每年四雙鞋、每雙鞋100元計算，我們就能得出中國青少年板鞋的市場規(guī)模已經(jīng)達到912億！而這個規(guī)模每年還在以驚人的速度增長。

　　業(yè)內(nèi)人士曾分析：北京奧運會中國首次奪得金牌榜和獎牌榜榜首之后，國民對體育的自信和熱情仍將持續(xù)，全民健身日(National Fitness Day)的開幕式就是一個十分積極的信號——13億的中國人已經(jīng)越來越重視運動，越來越參與運動。這無疑也契合國家提高國民生活質(zhì)量、改善國民生活環(huán)境的系列政策措施：《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》或?qū)⒅С止�共體育鍛煉及娛樂用地面積的擴大。但我們在這個基礎(chǔ)上更應(yīng)該看到，隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，生存壓力的加重，決定其不可能選擇專業(yè)運動而只能選擇泛運動，或者說休閑運動，而板鞋無疑是休閑運動、時尚個性的代表。正如每個成功的男人都想擁有一輛路虎，我們可以預(yù)見在不久之后，每個時尚的青少年都想擁有一雙板鞋。

　　“這是一個最好的時代，這也是一個最壞的時代”。在這個時代，慘烈的競爭無處不在，稍不留神就會被踢下深淵，永世不得翻身——曾經(jīng)風(fēng)光一時的“福時來”宣告倒閉就是最鮮明的例子。但同樣是在這個時代，每當(dāng)一個大的商業(yè)機遇來臨的時候，先入行者只要比別人多付出一點努力，就能形成優(yōu)勢，這種優(yōu)勢會隨著歷史發(fā)展而產(chǎn)生新的優(yōu)勢，最終優(yōu)勢富集起來，就會形成令人驚嘆的“品牌勢能”，先入行者也就成為行業(yè)的“巨無霸”——阿迪、李寧等品牌莫不如此。用同濟大學(xué)王健教授的話說，這就叫做“先者生存”。

　　對于宇速來說，選擇青少年這一領(lǐng)域已經(jīng)讓其占得了市場先機，簽約曾軼可更讓其品牌知名度有了進一步的提高。接下來宇速需要做的就是進一步整合有效資源，創(chuàng)新營銷手段，創(chuàng)建銷售渠道……一步領(lǐng)先則步步領(lǐng)先，宇速占領(lǐng)青少年板領(lǐng)域的時代已經(jīng)來臨。