鞋企以塑造品牌核心理念制勝市場

    中國鞋網(wǎng)04月27日訊，據(jù)報道，德爾惠日前正式與中國國家登山隊、中國網(wǎng)球協(xié)會青少年發(fā)展項目以及中國青島奧帆之都簽約，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，攜手網(wǎng)球、登山、帆船三項運(yùn)動，將運(yùn)動與生活聯(lián)系起來，建立一種陽光、健康的運(yùn)動生活方式，借此啟動全新的“運(yùn)動生活”戰(zhàn)略。這次正式將“運(yùn)動生活”作為公司戰(zhàn)略項目，兩者將形成疊加效應(yīng)，為德爾惠“ON MY WAY”的品牌理念注入新的活力，開啟一個全新的“運(yùn)動生活”形態(tài)。通過新方式的詮釋，品牌理念有了實質(zhì)性地飛躍升級，使得德爾惠的品牌價值及效應(yīng)隨之提升。

　　這三個充滿魅力的運(yùn)動項目雖然不是奧運(yùn)會等體育比賽上的“吸金項目”，在國內(nèi)重視程度也不夠高，但這幾項運(yùn)動高端、潮流的獨(dú)特氣質(zhì)，和其所蘊(yùn)含的運(yùn)動精神，與德爾惠“運(yùn)動生活”的品牌定位互相呼應(yīng)。陽光、健康、活力的特點，既適合作為現(xiàn)代人所積極追求的一種新型生活方式加以推廣，也非常符合德爾惠所倡導(dǎo)的“運(yùn)動生活”新理念。例如像奧帆之都的運(yùn)動氣質(zhì)與青島市的生活氣質(zhì)，與德爾惠的品牌理念就有很高的契合度。德爾惠借助品牌理念推動營銷走向深入，以一種順勢延伸的戰(zhàn)略創(chuàng)造性地將娛樂與體育營銷相結(jié)合，使品牌更迅速直接地被市場認(rèn)可接受。

　　品牌是企業(yè)制勝市場的殺手锏，其產(chǎn)生的效應(yīng)能為企業(yè)帶來豐富的消費(fèi)資源和巨大的經(jīng)濟(jì)利益，因此建立品牌對于企業(yè)的意義的十分重大的。而企業(yè)要創(chuàng)建優(yōu)秀的品牌就需要有完整正確的品牌理念作為指導(dǎo)，這樣才能有計劃有目的地全面完成企業(yè)戰(zhàn)略的部署及實施，以獨(dú)特統(tǒng)一的品牌形象面向市場，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而培養(yǎng)品牌的忠誠度，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。因此，品牌理念的確立是企業(yè)打造品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對于品牌的進(jìn)一步發(fā)展有著戰(zhàn)略性功能和作用。

　　所謂的品牌理念是得到社會普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價值體系。品牌理念決定著品牌形象的文化品位和檔次，也反映了企業(yè)的追求和精神境界�？v觀國內(nèi)各個行業(yè)，大多的企業(yè)都缺乏一個獨(dú)立自主的品牌理念，特別是在同質(zhì)化嚴(yán)重的鞋業(yè)市場，類似的產(chǎn)品設(shè)計、市場定位、營銷模式等，還有接連不斷的廣告戰(zhàn)和價格戰(zhàn)，使整個市場失去了良性競爭帶來的發(fā)展動力。一些鞋企對品牌的定義、品牌的傳播和品牌的競爭方式等方面都還停留在一個較不完善的階段，沒有積極主動樹立起屬于自身的品牌理念，以致無法通過行之有效的品牌理念進(jìn)行企業(yè)順利的經(jīng)營運(yùn)作，從而缺少立足于市場的核心競爭力。那么，鞋企在品牌理念的構(gòu)建和傳播上應(yīng)該如何努力，才能使品牌在行業(yè)市場中脫穎而出呢？

　　俗話說：思想決定行動。應(yīng)該明確和肯定品牌理念的重要性，這是一切決策的前提。鞋企需要通過對企業(yè)能力的衡量、市場競爭的考察等一系列專業(yè)性的調(diào)研工作，制定具有自身特色的合理性品牌理念，并必須與行業(yè)特征、文化相吻合。選定品牌理念后，鞋企應(yīng)該將這種概念借助實體表現(xiàn)出來，只有付出實踐才有真正的效果。鞋企應(yīng)該在理念的指導(dǎo)之下集思廣益，進(jìn)行品牌名稱、標(biāo)志及口號等基礎(chǔ)元素的篩選確認(rèn)，使品牌擁有鮮明統(tǒng)一的形象和個性在市場上傳播，讓消費(fèi)者更容易形成記憶，留下深刻印象。品牌理念是企業(yè)統(tǒng)一化的識別標(biāo)志，但同時鞋企也要標(biāo)明自己獨(dú)特的個性，即突出品牌的差異性。除此之外，鞋企還要將重心放在品牌產(chǎn)品本身，借由超前的工藝設(shè)計、良好的材質(zhì)設(shè)備、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)等優(yōu)勢資源來生產(chǎn)制造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以此體現(xiàn)出鞋企的品牌理念，并不斷提升服務(wù)質(zhì)量，繼而使品牌理念得以升華。當(dāng)然，品牌理念的傳播也是擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度的重要途徑之一，企應(yīng)該根據(jù)實際情況采取最合適的傳播策略，例如鞋企可以利用一些與品牌貼合度較高的營銷策略來宣傳，例如媒體廣告、活動促銷、聘請代言人等方式，并在銷售終端實行全面的配套活動，以實現(xiàn)品牌理念的傳播力和感染力，進(jìn)而建立消費(fèi)者的品牌總程度。

　　眾所皆知，強(qiáng)有力的品牌理念可以使一個企業(yè)具有持續(xù)而穩(wěn)定的發(fā)展能力。鞋企只有全面貫徹和落實品牌理念，與時俱進(jìn)地調(diào)整戰(zhàn)略計劃，并以此作為創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的指導(dǎo)方針，才能保持品牌的獨(dú)具匠心，以有利的核心競爭力推動整個企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，成為鞋行業(yè)中的佼佼者！