耐克對(duì)新興市場形勢極為樂觀

耐克對(duì)新興市場形勢極為樂觀

    中國鞋網(wǎng)05月11日訊，阿迪達(dá)斯中國區(qū)業(yè)績出現(xiàn)虧損之后，耐克卻預(yù)計(jì)，未來5年其包括大中國區(qū)在內(nèi)的新興市場每年收入將以10%左右的速度增長。

    分析人士認(rèn)為，如果耐克無法開拓中國二三線城市的體育用品市場，實(shí)現(xiàn)每年10%的增長目標(biāo)很難。

    耐克公司將全球市場劃分為六大區(qū)域，第一塊是發(fā)達(dá)地區(qū)市場，即北美市場、西歐市場和日本市場；另一塊則是新興市場，包括大中國區(qū)、東歐與中歐市場、其他新興市場。耐克公司表示，到2015財(cái)年，大中國區(qū)等新興市場的年總收入在現(xiàn)有基礎(chǔ)上將增加30億~35億美元，每年以較低的兩位數(shù)速度增長。

耐克2009~2010財(cái)年前三個(gè)季度新興市場收入總額為35.8億美元

    截至2010年2月28日，耐克2009~2010財(cái)年前三個(gè)季度新興市場收入總額為35.8億美元，據(jù)此估算耐克公司所有新興市場整個(gè)財(cái)年的收入在48億美元左右，到2015財(cái)年，這個(gè)數(shù)字將變?yōu)?8億~83億美元，意味著每年要以10%左右的速度增長才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

    從中國市場的情況來看，耐克要實(shí)現(xiàn)10%左右的年增長率并不容易。2009-2010財(cái)年前三個(gè)季度，耐克大中國區(qū)實(shí)現(xiàn)收入12.77億美元，同比減少4%，雖然第三季度業(yè)績反彈，收入同比增長10%，但運(yùn)動(dòng)用品觀察人士并不看好耐克在中國的發(fā)展。

    業(yè)內(nèi)人士林偉躍對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示：“耐克大中國區(qū)年增長10%的目標(biāo)并不算高，國內(nèi)體育品牌的年增長率要高得多�！崩顚�(02231.HK)、安踏(02020.HK)2009年?duì)I業(yè)額增長都在25%以上，匹克(01968.HK)2009年?duì)I業(yè)額增長51.6%。

    林偉躍說，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌之所以能夠?qū)崿F(xiàn)高速增長，是因?yàn)樵趪鴥?nèi)的二三線城市站住了腳，而耐克因?yàn)閮r(jià)位太高，制約了耐克將門店開到二三線城市，只能以一線城市為主，但是從發(fā)展的潛力來說，國內(nèi)二三線城市的發(fā)展空間要比一線城市更大。以李寧公司為例，2009年，李寧品牌在全國的門店總數(shù)有7249家，新增1004家，其中新增門店和新增營業(yè)面積的80%以上集中在國內(nèi)二三線市場。

    根據(jù)耐克的規(guī)劃，未來5年將在全球開設(shè)250~300家耐克品牌的直營店，這些門店將集中分布在世界最高檔的購物場所。耐克相信隨著高端戰(zhàn)略的持續(xù)實(shí)施，2015財(cái)年收入將達(dá)到270億美元，與2009財(cái)年的191.76美元相比，增加約80億美元。