推動(dòng)廣東鞋業(yè)走向品牌之路

　　中國(guó)鞋網(wǎng)05月15日訊，中國(guó)近幾年發(fā)展迅速，依靠低廉的勞動(dòng)力、完整的產(chǎn)業(yè)鏈等資源，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)擁有了強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)了一定的地位。

　　在全球制業(yè)中，中國(guó)制鞋業(yè)異軍突起，短短的十多年，中國(guó)一躍升為全球最大的鞋類(lèi)生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)�，F(xiàn)在中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品一年的產(chǎn)量就已經(jīng)達(dá)到一百多億雙，占世界的60%。中國(guó)近幾年發(fā)展迅速，依靠低廉的勞動(dòng)力、完整的產(chǎn)業(yè)鏈等資源，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)擁有了強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)了一定的地位。

　　但是，我國(guó)制仍存在著一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：

　　首先，目前我國(guó)鞋業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩，出口企業(yè)數(shù)量多，一方面，企業(yè)不夠注重科研、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)，多以來(lái)樣加工或以相互模仿，投入資金研究、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品不足，自主品牌產(chǎn)品的商業(yè)營(yíng)運(yùn)投入資金和力量不夠。另一方面，多數(shù)出口企業(yè)規(guī)模小，在國(guó)際市場(chǎng)上長(zhǎng)期擺脫不了低價(jià)路線(xiàn)。

　　其次，中國(guó)雖然是制鞋業(yè)的大國(guó)，但卻并非強(qiáng)國(guó)。第一，缺乏世界級(jí)的鞋業(yè)設(shè)計(jì)大師。第二，缺乏國(guó)際性的自主知名品牌。

　　第三，企業(yè)的知識(shí)工作者沒(méi)有很好地在各自領(lǐng)域里發(fā)揮應(yīng)有的作用，如藍(lán)領(lǐng)知識(shí)工作者在生產(chǎn)過(guò)程中技術(shù)作用；白領(lǐng)在程序、軟件、成本管控、管理創(chuàng)新方面的作用；金領(lǐng)在商業(yè)營(yíng)運(yùn)技巧、核心競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用，總的來(lái)說(shuō)還缺乏人才。

　　如何提高中國(guó)制業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力第一，中國(guó)業(yè)必須創(chuàng)立自有品牌，逐步培育品牌，增加產(chǎn)品價(jià)值。同時(shí)做強(qiáng)品牌轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，從宏觀背景來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也正在進(jìn)行大的結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大內(nèi)需被提高到了與出口、投資同等甚至更加重要的地位，加大投入轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷(xiāo)，減小出口規(guī)模，待形勢(shì)好轉(zhuǎn)再擴(kuò)大。

　　第二，健全現(xiàn)代企業(yè)管理制度，練好管理基本功。

　　第三，認(rèn)真學(xué)習(xí)世界著名企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。從技術(shù)、管理、渠道、資金運(yùn)用等環(huán)節(jié)找出我們的差距。

　　第四，依托科技進(jìn)步，加強(qiáng)企業(yè)研發(fā)能力，將“中國(guó)制造”進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品更新，變成“中國(guó)創(chuàng)造”，推動(dòng)中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展。

　　第五，提高皮鞋款式、功能的設(shè)計(jì)能力，提高穿著的舒適性。

　　為此，廣東鞋業(yè)廠商會(huì)正在籌備成立“廣東鞋業(yè)廠商會(huì)品牌專(zhuān)業(yè)委員會(huì)”和“廣東鞋業(yè)廠商會(huì)技術(shù)創(chuàng)新專(zhuān)業(yè)委員會(huì)”。成立專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的目的，一是在品牌發(fā)展方面，進(jìn)一步鞏固廣東作為中國(guó)鞋業(yè)品牌中心的地位，同時(shí)幫助部分自主品牌拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)；二是在技術(shù)創(chuàng)新方面組織各專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的骨干企業(yè)建立技術(shù)中心，促進(jìn)企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)和引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)制鞋技術(shù)，推動(dòng)“廣東創(chuàng)造”的發(fā)展。