運(yùn)動鞋服品牌轉(zhuǎn)向時尚休閑化

    中國鞋網(wǎng)05月16日訊，　近日杭州萬象城開張，細(xì)心的消費(fèi)者驚奇地發(fā)現(xiàn)諾大購物中心竟然沒有專業(yè)運(yùn)動品牌出現(xiàn)。運(yùn)動品牌一直是大型商場座上賓，如今集體缺席，是單一商場個別現(xiàn)象呢？抑或整體市場風(fēng)向變化呢？　

    近日筆者同銀泰、解百等多家百貨店接觸，他們表示有對運(yùn)動專柜縮柜和減品牌數(shù)量的打算。聯(lián)系到近日多家運(yùn)動品牌美津濃計(jì)劃關(guān)閉國內(nèi)200家門店，安踏、361開辟兒童系列，以及李寧、安踏、阿迪、耐克紛紛開辟休閑系列等舉措，一個清晰市場信號逐漸浮現(xiàn)：專業(yè)化運(yùn)動市場高速趨勢減緩，市場和消費(fèi)者需求趨勢正在轉(zhuǎn)向。市場一線的營銷人員告訴筆者：過去消費(fèi)者是熱衷跑鞋、運(yùn)動鞋、運(yùn)動服，現(xiàn)在更多對板鞋、時尚休閑鞋、酷酷的衛(wèi)衣和有時尚圖案的運(yùn)動休閑裝感興趣，色彩越是張楊越是好賣。資深的運(yùn)動用品市場人士指出：這股運(yùn)動用品轉(zhuǎn)變意味著全民運(yùn)動熱由奧運(yùn)之后轉(zhuǎn)向生活化和常態(tài)化的生活轉(zhuǎn)變，對于有專項(xiàng)運(yùn)動的人士更多的選擇專業(yè)性產(chǎn)品和專業(yè)品牌，例如打羽毛球隊(duì)選擇羽毛球鞋，打籃球的選擇籃球鞋、籃球服，運(yùn)動專業(yè)性和品牌選擇傾向更加清晰化，而使用專業(yè)性不太明顯的消費(fèi)者更多著重在時尚性和休閑化方向。市場和消費(fèi)者趨勢的轉(zhuǎn)變將會為品牌帶來不同變化鍥機(jī)�！　�

    運(yùn)動用品市場是如此，而有著和運(yùn)動市場有所關(guān)連的戶外用品市場應(yīng)該亦大至相同。筆者在百貨店的戶外用品專柜通過對購買戶外用品消費(fèi)者交談中發(fā)現(xiàn)大多購買戶外用品對象85%以上為非極限登山、驢友，基本上為偶然出外玩玩而購買。有的甚至是因?yàn)閼敉夥�裝能夠滿足戶外多種用途，鞋較為堅(jiān)固較為時尚而購買，與產(chǎn)品專業(yè)度與否不存在購買的直接購買影響。如果從重度專業(yè)、一般專業(yè)、初級入門、休閑戶外來進(jìn)行消費(fèi)者需求劃分的話，百貨店的戶外用品購買者約有2—8%為重度專業(yè)，10—15%為一般專業(yè)，20—40%為初級入門，30—40%為休閑戶外，盡管在統(tǒng)計(jì)上沒有進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)數(shù)據(jù)匯總分析，但可以清晰看到非專業(yè)級別始終是購買對象的主要身份。而樂斯菲斯和哥倫比亞等國際品牌產(chǎn)品線分析，它們一直將產(chǎn)品線分成：專業(yè)戶外20%，一般戶外30%，休閑戶外50%，這是國際品牌深諳消費(fèi)者實(shí)際需要的正確產(chǎn)品策略所為。從哥倫比亞的產(chǎn)品推廣中我們不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在哥主要推廣的是垂釣系列和自駕游系列，這些產(chǎn)品都是非專業(yè)戶外產(chǎn)品，更多是休閑性產(chǎn)品，由此可見國際品牌對消費(fèi)者的把握儼然國內(nèi)品牌老到，更為長于對消費(fèi)者趨勢把握。在事實(shí)上的產(chǎn)品專業(yè)度開發(fā)上國內(nèi)品牌除探路者、奧索卡等廖廖數(shù)個品牌具備專業(yè)登山面料、設(shè)計(jì)使用測試能力和實(shí)施，而大多數(shù)設(shè)計(jì)測試都是免去的工序，從這點(diǎn)看所謂專業(yè)度無從談起，僅是扯起虎皮充真虎全為好買高價而胡弄消費(fèi)者的玩意�！　�

    把握消費(fèi)者，把握市場發(fā)展趨勢，進(jìn)行因勢而變，才是一個品牌做大做強(qiáng)的王道。消費(fèi)者在變，運(yùn)動品牌已經(jīng)因應(yīng)而變，那么國內(nèi)的戶外品牌你還在固執(zhí)過去的認(rèn)識？