康奈力促升級(jí)，要做鞋業(yè)“奔馳”

    中國鞋網(wǎng)05月21日訊，近年來，作為中國鞋業(yè)龍頭企業(yè)，康奈正以持續(xù)改進(jìn)、不斷提升為動(dòng)力，全力實(shí)施高端戰(zhàn)略，力促品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，要做鞋業(yè)的“奔馳”，推動(dòng)中國從制鞋大國向制鞋強(qiáng)國邁進(jìn)。

    從“擁有康奈，舒適自在”

    到“創(chuàng)造我自己”

    對(duì)于品牌，康奈有一個(gè)形象的說法：“沒有品牌，就好比給別人拉板車，始終處于被動(dòng)地位�！币虼�，康奈主張不拉“板車”，而要做鞋業(yè)的“奔馳”，一直把實(shí)施名牌戰(zhàn)略作為提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有力抓手。

    在這次金融危機(jī)中，康奈對(duì)自己品牌戰(zhàn)略作了相應(yīng)調(diào)整。一是在品牌理念上，把廣告語從“擁有康奈，舒適自在”改為“創(chuàng)造我自己”，從而由產(chǎn)品功能層次升華到精神文化層次；二是在品牌定位上，對(duì)準(zhǔn)一線市場(chǎng)，目標(biāo)顧客為30-40歲的城市白領(lǐng)、中產(chǎn)階級(jí)；三是在品牌風(fēng)格上，強(qiáng)調(diào)“新經(jīng)典品格”的歐式風(fēng)格，更年輕、更潮流、更時(shí)尚；四是在品牌延伸上，以康奈品牌為主品牌，并針對(duì)不同年齡、不同類別的消費(fèi)人群，推出相應(yīng)定位和內(nèi)涵的分品牌，即啟動(dòng)多元化品牌戰(zhàn)略，形成康奈品牌家族，做大市場(chǎng)蛋糕。新品牌戰(zhàn)略推出后，受到大批年輕化、個(gè)性化消費(fèi)者的青睞，強(qiáng)化了品牌競(jìng)爭(zhēng)力、提升了市場(chǎng)占有率。

    品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)

    來自于技術(shù)創(chuàng)新的底氣

    康奈的品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)來自于技術(shù)創(chuàng)新的底氣。在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，康奈將研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新作為了有力抓手。

    康奈參與了QB/T1002-2005國家皮鞋標(biāo)準(zhǔn)等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，為國內(nèi)鞋業(yè)填補(bǔ)了多項(xiàng)空白�？的渭瘓F(tuán)董事長(zhǎng)鄭秀康在繁忙工作之余，總結(jié)自己的制鞋經(jīng)驗(yàn)，主持編寫了90余萬字的《現(xiàn)代粘膠皮鞋工藝》一書，填補(bǔ)了我國制鞋行業(yè)理論方面的一些空白，為制鞋業(yè)提供了一本不可多得的實(shí)用工具書。

    康奈還通過市場(chǎng)調(diào)研和與消費(fèi)者溝通，捕捉巨大商機(jī)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。進(jìn)入2000年以后，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)穿鞋的要求已從傳統(tǒng)的牢固和耐穿轉(zhuǎn)向舒適和美觀。因此，早在2001年，康奈就將產(chǎn)品核心訴求定位于舒適，率先打出“舒適鞋”概念，并開始進(jìn)行自主研發(fā)。2004年，康奈又與英國著名的鞋類研究機(jī)構(gòu)SATRA合作，對(duì)舒適鞋進(jìn)行研發(fā)與應(yīng)用。2006年，這一合作結(jié)出碩果，同年8月28日，以白領(lǐng)、老板、公務(wù)員等主流階層為消費(fèi)人群的康奈商務(wù)舒仕鞋在全球同步上市。該產(chǎn)品采用雙皮面透氣微囊、吸濕減震軟底及矢量鞋楦貼合等技術(shù)，經(jīng)檢測(cè)達(dá)到國際先進(jìn)水平。隨后兩年，又接連推出了經(jīng)典舒仕鞋和動(dòng)感舒仕鞋等新產(chǎn)品，其舒適度技術(shù)同樣處于國際先進(jìn)水平,受到國內(nèi)外消費(fèi)者一致認(rèn)可，提高了市場(chǎng)占有率和顧客滿意度。

    固特異工藝是一種高難度的鞋底加工工藝，采用先進(jìn)的線縫加膠粘技術(shù)，專門為世界高檔皮鞋配套，意大利基本上采取手工制作，工藝技術(shù)雖然成熟，但產(chǎn)能低、成本高。為了提升中國鞋類制造的水平、推動(dòng)中國從制鞋大國向制鞋強(qiáng)國邁進(jìn)，2005年，康奈開始著手“量產(chǎn)固特異工藝高檔皮鞋”項(xiàng)目的研發(fā)。通過兩年的潛心探索，課題組人員先后解決了機(jī)器縫制沿條、縫合外底、夾包和軟木粒填芯工藝等關(guān)鍵技術(shù)難題，使機(jī)械化程度高達(dá)80%以上，目前一條線的日產(chǎn)能力可以達(dá)到600雙以上，形成批量生產(chǎn)，產(chǎn)品各項(xiàng)指標(biāo)符合高檔皮鞋制作標(biāo)準(zhǔn)。用這種工藝制造產(chǎn)品出口單價(jià)達(dá)30-50歐元，大大降低了生產(chǎn)成本，提高了生產(chǎn)效率，增強(qiáng)了產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)能力。

      2009年，康奈依托由中國、意大利、西班牙等國設(shè)計(jì)師組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持“以今日美學(xué)創(chuàng)新昨日經(jīng)典”的設(shè)計(jì)思想，主打歐式“新經(jīng)典品格”，瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)和白領(lǐng)階層，而以“商務(wù)舒仕鞋”升級(jí)版——“柔性墊底鞋”為代的產(chǎn)品系列，風(fēng)格更年輕，腳感更舒適，形象更國際化，從而受到廣大消費(fèi)者一致青睞，進(jìn)一步提升了品牌號(hào)召力。

    而在這些暢銷產(chǎn)品的背后，凝聚的是康奈30年的制造功底、280道精細(xì)工序、500米作業(yè)流程和13項(xiàng)核心技術(shù)、30項(xiàng)技術(shù)專利。