安踏爭取在未來三年做行業(yè)老大
中國鞋網(wǎng)05月21日訊, 安踏體育(2020.HK)副總裁張濤5月20日在接受中國證券報記者專訪時表示,公司今年四季度訂貨會情況好于上季度,無論管理層還是經銷商均對未來的市場充滿信心!跋嘈沤衲牦w育用品行業(yè)的增長會較好,安踏的目標是到2013年能成為中國市場上銷售額和品牌的雙第一!睆垵f。
訂貨會顯示業(yè)績樂觀預期
安踏體育每年的季度訂貨會被視為公司未來銷售業(yè)績的“晴雨表”。安踏副總裁張濤表示,公司剛剛結束的2010年四季度訂貨會訂單金額增長情況要好于今年第三季度,顯示出經銷商對于未來市場的樂觀預期。
張濤表示,相較2009年,今年市場環(huán)境轉好,國家相關拉動消費政策給體育用品市場帶來了一定機會;而今年亦是“體育大年”,冬奧會、亞運會等大型體育賽事所產生的“感召效應”也將給體育用品商創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇。
據(jù)知情人士了解,在四季度的訂貨會上,安踏的服裝產品平均漲價幅度在10%左右,鞋產品漲價幅度在5%左右。
對此張濤解釋,此次訂貨會上,安踏投放了針對11月亞運會的特許商品,這些特許商品的設計和原材料使用都更為優(yōu)質,產品附加值的提升也會導致零售價高于公司其他產品;此外,當前公司原材料及人工成本上漲較為迅速。
國泰君安研究報告指出,產品價格的提升將使安踏今年的毛利率呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢,也將提升公司的盈利能力。
安踏2009年毛利率增長2.1個百分點至42.1%,凈利率上升2個百分點至21.3%。由于產品售價的提升和分銷網(wǎng)絡的拓展,2009年安踏實現(xiàn)凈利潤12.5億元人民幣,同比增長39.8%,已經超越李寧(2331.HK)2009年9.45億元水平,但銷售額仍落后于李寧。
體育用品市場空間巨大
國務院辦公廳日前發(fā)布了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》,其中提出,到2020年我國體育產業(yè)將形成2萬億元的市場規(guī)模,培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團,同時形成一批有中國特色和國際影響力的體育產品品牌的目標。
對此張濤表示,大眾對健康意識的提高及城市化發(fā)展將帶動收入和經濟增長,利于體育用品市場的發(fā)展,當前西方國家人均體育用品消費額為每年300-500美元,而國內人均消費額不到100元人民幣,顯示出國內體育用品市場巨大的市場增量空間,“2012年國內體育用品市場規(guī)模將從去年的850億元左右上升到1300億元,撬動的商機非常巨大,而隨著體育用品市場整合的步伐加快,領先體育用品品牌的增長空間將愈見龐大,并能獲取更大的市場份額。”
國泰君安報告認為,安踏在建設品牌時的明晰策略將提升品牌美譽度及零售終端表現(xiàn),保證公司中長期的業(yè)績增長。
此外,在談及同國際品牌的競爭時,張濤表示:“與國際品牌相比,我們品牌定位不同,市場消費群體也存在差異,作為本土體育用品企業(yè)的代表,我們更了解國內消費市場導向,能夠及時做出市場反應!
潮童活力健康舒適與活力氣魄不謀而合時尚的配色,充滿探索樂趣一年一度令人期(開)待(心)的國慶節(jié)來啦假期除了要做旅游路線的準備...
[詳細]- 奧康舒適無定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護計劃:奧康,用溫暖點亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際:堅守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運動鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰撞款了?