鴻星爾克一季度業(yè)績(jī)逆市下跌

    中國(guó)鞋網(wǎng)05月27日訊，如果說(shuō)近10年來(lái)是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌群雄割據(jù)的時(shí)期，足夠大的市場(chǎng)讓定位各異的品牌都能找到自己的空間。那么10年后的今天，同樣是國(guó)內(nèi)品牌，也已有了“梯隊(duì)”之分。宛如耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)國(guó)外品牌第一梯隊(duì)，銳步、彪馬位居第二梯隊(duì)，迪亞多那(diadora)逐漸被邊緣化一樣。國(guó)內(nèi)有業(yè)績(jī)搶眼者，有迅速擴(kuò)張者，也有郁郁寡歡者。2009年，李寧、安踏、匹克、特步等體育品牌企業(yè)營(yíng)業(yè)額均實(shí)現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng)，而鴻星爾克卻沒(méi)能同享這份“榮耀”。除了2009年業(yè)績(jī)平平外，今年一季度，鴻星爾克收入同比減少13.5%，毛利潤(rùn)更是同比大降31.9%。屋漏偏逢連夜雨，今年鴻星爾克在哈爾濱、深圳等地還相繼出現(xiàn)抽檢不合格的問(wèn)題，品牌和業(yè)績(jī)同時(shí)受到考驗(yàn)。

    市場(chǎng)持續(xù)上揚(yáng)，鴻星爾克業(yè)績(jī)向下

   鴻星爾克2009年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其銷(xiāo)售額為19.99億人民幣，同比去年的28.89億下降了30.8%。下滑，而且是大幅度下滑，這與其他國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾上市公司大相徑庭。

    李寧2009年銷(xiāo)售收入為83.87億元人民幣，同比增長(zhǎng)25.4%；凈利潤(rùn)同比去年的7.21億元增長(zhǎng)了31%至人民幣9.45億元。安踏體育財(cái)報(bào)則顯示，2009年凈利潤(rùn)同比大增39.8%，高達(dá)12.509億元人民幣，超出此前分析師平均預(yù)期的凈利潤(rùn)11.3億元近10%。

    如果說(shuō)李寧和安踏經(jīng)過(guò)多年的積淀，相對(duì)鴻星爾克而言成績(jī)斐然也是情理中的事情，那么去年剛剛登陸港股的匹克體育則更能說(shuō)明問(wèn)題。2009年匹克財(cái)報(bào)顯示，全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售金額30.95億元人民幣，同比增長(zhǎng)51.6%；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)67.1%，達(dá)6.28億元人民幣。

    “相較2009年，今年市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)好，國(guó)家相關(guān)拉動(dòng)消費(fèi)政策給體育用品市場(chǎng)帶來(lái)了一定機(jī)會(huì)。今年亦是‘體育大年’，冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型體育賽事所產(chǎn)生的感召效應(yīng)也將給體育用品商創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇�！边@是安踏體育副總裁張濤對(duì)今年國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的判斷。不過(guò)鴻星爾克今年一季度業(yè)績(jī)卻并沒(méi)有體現(xiàn)這些“效應(yīng)”的支撐作用。

    鴻星爾克2010年一季度財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月31日，公司收入為4.91億元人民幣，同比下滑了13.5%；毛利潤(rùn)1.55億元，同比下滑31.9%。

    質(zhì)量頻現(xiàn)問(wèn)題，品牌面臨拷問(wèn)

    除了業(yè)績(jī)低迷，鴻星爾克品牌也不太平。今年2月，哈爾濱市工商局通過(guò)對(duì)哈市區(qū)內(nèi)各大商場(chǎng)、服裝門(mén)店經(jīng)銷(xiāo)的服裝、針織商品進(jìn)行質(zhì)量抽樣監(jiān)測(cè)，重點(diǎn)對(duì)商品的甲醛含量、pH值、標(biāo)志和使用說(shuō)明等安全指標(biāo)、纖維含量、染色牢度、彈子頂破強(qiáng)力、水洗尺寸變化率等理化指標(biāo)項(xiàng)目進(jìn)行了檢測(cè)。在知名體育品牌中，鴻星爾克是唯一被點(diǎn)名的不合格品牌。

    今年4月，在深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局公布的“去年4季度全市流通領(lǐng)域秋冬服裝抽查結(jié)果”中也提到了鴻星爾克，其圓領(lǐng)單衛(wèi)衣被測(cè)出纖維成分不合格。

    值得慶幸的是，鴻星爾克在其重點(diǎn)主攻的網(wǎng)球用品市場(chǎng)中表現(xiàn)還不錯(cuò)。去年年末，人民網(wǎng)體育頻道和千龍網(wǎng)球鞋頻道聯(lián)合發(fā)起的“最好的網(wǎng)球鞋品牌調(diào)查”活動(dòng)，在2.9萬(wàn)名網(wǎng)民的票選中，排名在鴻星爾克之前的國(guó)內(nèi)品牌僅有李寧一家。不過(guò)鴻星爾克也只排在第九位，前面還有7家國(guó)外品牌。

    “無(wú)論是安踏、匹克還是鴻星爾克，紛紛將目光放到國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)�！狈�飾行業(yè)獨(dú)立分析人士廖潔容稱，一線市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的要求要高得多，對(duì)質(zhì)量也更為挑剔。

    擴(kuò)張節(jié)奏過(guò)快后期消化不良？

    在廖潔容看來(lái)，鴻星爾克的發(fā)展模式、品牌定位都沒(méi)有問(wèn)題，業(yè)績(jī)下滑問(wèn)題主要就出在擴(kuò)張節(jié)奏上。根據(jù)鴻星爾克的公開(kāi)資料，2009年底鴻星爾克零售網(wǎng)點(diǎn)大約有4003家，而2008年底的數(shù)字是3824家，僅增加了179家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于其他國(guó)內(nèi)主要體育用品品牌的網(wǎng)點(diǎn)展開(kāi)速度。今年，鴻星爾克的開(kāi)店速度也沒(méi)有明顯提升，一季度僅開(kāi)新店27家，不足2009全年新店的1/6。

    在服飾行業(yè)中，開(kāi)店的規(guī)模和速度取決于資金量，而鴻星爾克業(yè)績(jī)下滑自然又影響了店面上的投入。財(cái)報(bào)中，鴻星爾克官方對(duì)業(yè)績(jī)下跌的解釋是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求減弱，此外經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存過(guò)剩導(dǎo)致鴻星爾克不得不降低經(jīng)銷(xiāo)商拿貨的價(jià)格，以便經(jīng)銷(xiāo)商消化庫(kù)存。

    接近鴻星爾克的知情人士向記者透露，前些年鴻星爾克成功IPO后店面擴(kuò)張速度飛快，品牌推廣上也砸了不少錢(qián)，甚至不計(jì)成本。導(dǎo)致現(xiàn)在開(kāi)起店來(lái)不得不“看菜吃飯”。