ABC童鞋愛心經(jīng)營 創(chuàng)新成長

　　中國鞋網(wǎng)5月27日訊，日前，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心在北京召開了 “2009年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會”。會上首次發(fā)布“國內(nèi)市場綜合占有率的統(tǒng)計結(jié)果”，ABC童鞋以9.36%的市場綜合占有率位居首位，ABC童裝市場綜合占有率則居國內(nèi)童裝市場前十。

    據(jù)悉，此項統(tǒng)計調(diào)查是針對全國大型零售企業(yè)2009年度商品銷售情況開展的，通過對市場銷售量份額和市場覆蓋面的綜合評比，客觀反映行業(yè)內(nèi)品牌消費的現(xiàn)狀。國內(nèi)童鞋市場調(diào)查范圍涉及全國29個省、市，共計5000余家企業(yè)，調(diào)查的商品類別100余種、商品品牌1萬余個。

    ABC童鞋市場綜合占有率能夠位居行業(yè)第一，這與其始終秉承“以愛同行”、以促進(jìn)中國兒童健康成長為己任的品牌觀念分不開。20多年來，ABC開展了一系列關(guān)愛兒童的公益行動：通過慈善組織向亟需社會關(guān)愛的兒童捐款捐物，累計達(dá)數(shù)百萬元；攜手感動中國的母親吳章鴻女士、知心姐姐盧勤、感動中國十大人物———“現(xiàn)代張海迪”李麗女士等舉辦多場心理疏導(dǎo)、勵志成長的公益演講；聯(lián)手湖北衛(wèi)視舉行災(zāi)后青少年心理健康恢復(fù)報告會等等。

    除了用實際行動關(guān)注兒童的心理健康成長，在自身品牌成長模式上，ABC一直致力于創(chuàng)新。2008年，浙江起步兒童用品有限公司反向收購臺灣ABC服裝業(yè)務(wù)，一舉將享譽國內(nèi)兒童領(lǐng)域的臺灣ABC品牌100%納入旗下，創(chuàng)造了兒童領(lǐng)域反向收購的經(jīng)典案例。反向收購后，該公司重新整合內(nèi)外資源，系統(tǒng)整合品牌鏈、產(chǎn)品鏈、渠道鏈、人才鏈，創(chuàng)造性提出了“鏈?zhǔn)酵七M(jìn)”的營銷模式。在產(chǎn)品鏈上，垂直整合溫州皮鞋、晉江運動鞋、蘇州和廣東的童裝等區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)品，豐富ABC品牌產(chǎn)品體系；在渠道鏈上，通過童鞋單品店、童裝單品店、鞋服綜合店等加盟模式，豐富終端業(yè)態(tài)，提升渠道贏利水平。據(jù)了解，目前，ABC品牌已在全國范圍內(nèi)擁有2000余家銷售網(wǎng)點。（來源：鞋世界　作者：江益君）