泉州鞋業(yè)品牌營銷升級(jí)變奏入佳境

    泉企的品牌運(yùn)作已經(jīng)漸入佳境，正在走出國門、走向世界。圖為博會(huì)上的品牌鞋企展位。

    中國鞋網(wǎng)6月1日訊，都說泉企今年有四場(chǎng)營銷大戰(zhàn)——溫哥華冬奧會(huì)、上海世博會(huì)、南非世界杯和廣州亞運(yùn)會(huì)。簡(jiǎn)單的一句話，背后卻是泉州品牌的升級(jí)變奏。

    大事件中展現(xiàn)品牌風(fēng)度

    相比于北京奧運(yùn)時(shí)的“曲線入奧”、打打“擦邊球”，今年的溫哥華冬奧會(huì)將有泉企的正式亮相。作為中國奧委會(huì)的合作伙伴，安踏為我國體育健兒贊助了全套領(lǐng)獎(jiǎng)服，成為北京奧運(yùn)會(huì)之后第一個(gè)在國際級(jí)奧林匹克賽事出現(xiàn)的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。

    眼下，從蓋奇、特步、361度等企業(yè)的訂單數(shù)上看，世博經(jīng)濟(jì)的能量似乎并不比奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)差。上海世博會(huì)成為世界上志愿者人數(shù)最多的世博會(huì)，這意味著三者提供的志愿服、安保服等訂單不僅是一筆空前的生意，還讓品牌效應(yīng)成為流動(dòng)的“世博風(fēng)景”。

    即將到來的2010年南非世界杯，因?yàn)橛小傍櫋边\(yùn)當(dāng)頭的朝鮮國家隊(duì)加入，也讓中國運(yùn)動(dòng)品廠商第一次沖進(jìn)世界杯——朝鮮隊(duì)員將身穿鴻星爾克的服裝，奔跑在綠茵場(chǎng)上。緊隨其后的亞運(yùn)會(huì)，此前從未全面贊助過重大賽事的361度也斥資超3億元，成為2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴。

    創(chuàng)新上凸顯品牌運(yùn)作

    “重金聘請(qǐng)明星+代言+廣告轟炸，一舉突圍”的往事，許多泉州已經(jīng)不太愿意回憶，因?yàn)檫@給人一種做品牌很簡(jiǎn)單的錯(cuò)覺。如今，從舊的圈子里跳出，他們更多地開始在世界級(jí)活動(dòng)中攻城略地，并在細(xì)節(jié)上各顯神通，用更具國際水準(zhǔn)的多元手段打開品牌升級(jí)的新路。

    ——與贊助隊(duì)伍合作開發(fā)新品牌，這對(duì)于習(xí)慣直接贊助球隊(duì)或者賽事的國內(nèi)企業(yè)來說，絕對(duì)是個(gè)新鮮事。

    年初，特步宣布豪擲1億港元攜手英超伯明翰足球俱樂部，在贊助全套裝備的同時(shí)，還將合作開發(fā)“BCFC-Xtep”系列品牌服飾，并安排中國內(nèi)地球員赴英超踢球。這也是中國運(yùn)動(dòng)品牌第一次直接與世界足球頂級(jí)聯(lián)賽聯(lián)姻。從2010年8月至2015年5月，伯明翰俱樂部球員將身披“BCFC-Xtep”戰(zhàn)袍馳騁于英超的綠茵場(chǎng)上。

    ——引進(jìn)國外個(gè)人設(shè)計(jì)師品牌或聘請(qǐng)“高級(jí)設(shè)計(jì)短工”的做法已經(jīng)層出不窮，但與大型企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)的全方位合作，還是泉企的不小突破。

    不久前，格林集團(tuán)與西班牙品牌童裝企業(yè)Kids Gallery公司達(dá)成服裝設(shè)計(jì)戰(zhàn)略合作協(xié)議，把泉企在國際設(shè)計(jì)領(lǐng)域的合作推上一個(gè)新高點(diǎn)。在格林集團(tuán)看來，將設(shè)計(jì)室轉(zhuǎn)移到歐洲去，將中國元素與世界時(shí)尚元素強(qiáng)勢(shì)結(jié)合，可讓泉州的童裝產(chǎn)品站在世界流行趨勢(shì)的最前沿。

    ——科技營銷、廣告營銷等手法已不稀奇，但喜好創(chuàng)新的泉州企業(yè)如今則期望借力色彩營銷，創(chuàng)造又一次突破。

    “色彩，我的時(shí)尚密碼”、“7上我的色彩”等口號(hào)今年成了七匹狼運(yùn)動(dòng)、賽琪等企業(yè)的訂貨會(huì)主題。七匹狼運(yùn)動(dòng)服裝開發(fā)中心總監(jiān)齋藤光雄說，“我們還可以通過色彩主題來構(gòu)建消費(fèi)者的‘7天著裝指南’，例如周一可以通過深黑輔以亮色的搭配，既不失周一開工的穩(wěn)重，又不失精力充沛的呈現(xiàn)�！比缃�，七匹狼家族已擁有了紅狼、綠狼、青春時(shí)尚三個(gè)系列，其中綠狼偏重于休閑風(fēng)格，紅狼偏重于商務(wù)風(fēng)格，而青春時(shí)尚系列則被稱為藍(lán)標(biāo)。

    今后，隨著“中國男裝色彩研發(fā)基地”、“中國休閑男裝色彩研發(fā)基地”、“中國運(yùn)動(dòng)休閑裝色彩研發(fā)基地”、“中國青少年色彩研發(fā)基地”紛紛落戶泉州，色彩營銷還將有更大空間。