阿迪達斯借新產(chǎn)品期望抓住世界杯機會

　　中國鞋網(wǎng)6月5日訊，2010年，阿迪達斯為世界杯贊助的第11款官方比賽用球“JABULANI”橫空出世，感受著球迷飛升的熱情，阿迪達斯也一定有理由為之暗暗欣喜。

　　與世界杯結緣是1970年，從那以后阿迪達斯嘗到了利用世界杯進行足球營銷的甜頭。此后，阿迪達斯抱著堅定的信念，為配合產(chǎn)品營銷而為歷屆世界杯不斷提供包含最新技術的比賽用球。

　　集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理杜柏瑞在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時說：“世界杯一直是阿迪達斯競爭的核心�！�

　　球迷們決不會忘記1970年墨西哥世界杯比賽用球“電視之星”（Telstar）的模樣。 它的表面是由32塊手縫的嵌面真皮組成的，其中12塊是黑色的五邊形，20塊是白色的六邊形。這一醒目的設計，為足球創(chuàng)造了新的形象。這種白色嵌了黑色五邊形的足球有一個好處，就是在黑白電視機的畫面中看起來非常醒目。

　　“阿迪達斯做出的歷次技術革新，一個很重要的目的就是使球速更快，使足球比賽更加好看，從而吸引更多的觀眾來看世界杯，由此，其營銷目的將得到更好的實現(xiàn)。”杜柏瑞對《中國經(jīng)營報》記者說。

　　誕生于1982年名為Tango Espana的比賽用球采用了防水、密封的縫制，大大減小了球的吸水性。1994年美國世界杯 比賽用球Questra的技術特點是首次運用具有能量回復性能的白色聚氨酯泡沫內層，球體觸摸感更為柔軟。對于足球運動員而言，這款球更易控制，球速更快。在1998年法國世界杯賽上，阿迪達斯除了使足球的技術含量進一步提高，而且使足球具有了更加時尚的外觀。那屆世界杯的比賽用球名叫“三色球”（Tricolore），是世界杯比賽中首次印有彩色圖案的足球。

　　能夠成為2010年世界杯官方足球供應商并非偶然。就足球而言，阿迪達斯作為世界領先的足球品牌，在足球制造與銷售方面的成功與其高度營銷敏感息息相關。

　　據(jù)官方認證，2002年世界杯之后，阿迪達斯全球足球銷售超過600萬只。2002年名為 “飛火流星”（Fevernova）的比賽用球在外觀設計富有亞洲風格，由此可見阿迪達斯重視亞洲市場的決心以及在亞洲拓展收獲頗豐。

　　2006年德國世界杯使用的比賽用球是“+團隊之星”（ +Teamgeist），它采用的全新異形拼塊和無縫壓合技術，使得足球球面拼塊減少到14塊，而且大大消除了球體表面不規(guī)則的凹凸�！�+團隊之星”看上去更圓了，運行的精準度是史無前例的。

　　據(jù)《華爾街日報》報道，2006年世界杯比賽用球的復制品每只賣12美元到150美元不等，阿迪達斯總共售球1500萬只，比4年前翻了幾番。

　　同樣，阿迪達斯對于2010年的世界杯用球有足夠的自信�！度A爾街日報》稱，阿迪達斯去年預測2010年售球量能夠破歷史最高紀錄 達到190億美元。

　　2010年世界杯官方用球被命名為“JABULANI”，該詞源于非洲班圖語系中的祖魯語，意為“普天同慶”。

　　杜柏瑞在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時說：“世界杯是世界性的，不僅僅是南非的，我們會利用世界杯的機會對全世界廣大消費者來進行營銷，不光是針對非洲人民�！�2010年南非世界杯官方比賽用球的名字印證了杜柏瑞所說并非虛言。在世界杯熱情被點燃的同時，從去年12月5日起，“JABULANI”已經(jīng)在全球各大阿迪達斯零售店同步上市。

　　阿迪達斯知道，好的足球僅僅有一個好名字是不夠的。阿迪達斯的全新世界杯比賽用球的球面使用了超微凸紋表皮（Grip）設計，進一步提升了球員在不同天氣情況下對球的全面控制。令“JABULANI”引以為傲的，是其采用了阿迪達斯全新研發(fā)的“Grip n Groove”球面。根據(jù)空氣動力學原理，“Grip n Groove”球面在適當?shù)奈恢们度肭逦�可見的空氣動力凹槽（Aero grooves），使得球體可以在任何天氣條件下始終保持穩(wěn)定的飛行線。據(jù)稱，“JABULANI”是阿迪達斯有史以來最穩(wěn)定、最精準的足球。

　　阿迪達斯集團總裁赫伯特 海納爾（Herbert Hainer）表示，今年一季度的銷售額創(chuàng)下歷史紀錄，足球銷售由于世界杯即將舉行也創(chuàng)下最好銷售額�！癑ABULANI”在其中顯然居功至偉。即將開幕的南非世界杯正在給阿迪達斯注入一劑強心劑。

　　然而，南非世界杯與“JABULANI”能否幫助阿迪達斯消除在大中華區(qū)市場、歐洲市場上的壓力，依然是個未知數(shù)。不過，阿迪達斯顯然期望抓住世界杯的機會，借助官方用球以及最輕的“戰(zhàn)靴”等新產(chǎn)品來贏得屬于自己的勝利。