策樂品牌總部下月遷入廈門
中國鞋網(wǎng)6月9日訊, “你平時(shí)都買什么品牌的休閑鞋?”記者這幾日詢問不少潮男潮女,得到的第一反應(yīng)普遍是茫然的表情。
事實(shí)上,全國的休閑鞋制造商已經(jīng)多達(dá)1萬家。即便如此,絕大部分休閑鞋品牌還沒有形成忠誠品牌消費(fèi)群體。記者近日了解到,泉州休閑鞋制造商為了突破同質(zhì)化瓶頸,已開始醞釀轉(zhuǎn)型。
除了制造還要知名度
泉州制鞋業(yè)與浙江、廣東兩地三分天下,共同占據(jù)全國制鞋市場的70%以上。記者了解到,泉州制鞋企業(yè)有相當(dāng)一大部分都有做外貿(mào)訂單。
“在去年的金融危機(jī)之中,不少鞋企遭受了致命打擊,尤其是廣東區(qū)域非常嚴(yán)重!辈邩菲放仆茝V部經(jīng)理李淳表示,15年培養(yǎng)起來的穩(wěn)定客群,使策樂在危機(jī)中并未遭受致命打擊,但沖擊必然是有的。
盡管今年不少泉州鞋企承接了在危機(jī)中倒閉的廣東鞋企的訂單,又開始忙碌起來,但對(duì)于一些埋頭生產(chǎn)的制鞋廠來說,都開始意識(shí)到他們除了制造,還需要一個(gè)新的支點(diǎn)———品牌知名度。
“制鞋業(yè)的市場狀態(tài)相對(duì)落后于服裝市場,像七匹狼、九牧王等企業(yè)通過品牌運(yùn)營商的方式,在危機(jī)中仍然實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的增長,這給了我們?cè)S多啟示!崩畲靖嬖V記者,他們剛剛舉辦了品牌發(fā)布會(huì),正式向社會(huì)宣告轉(zhuǎn)型品牌運(yùn)營商!斑@也是15年來,消費(fèi)者第一次能夠在百度新聞上搜到策樂這個(gè)品牌信息!彼πΦ赝嘎墩f,“我們的品牌總部將于下個(gè)月遷入廈門觀音山營運(yùn)中心!边@是繼七匹狼、特步和安踏之后,又一遷入廈門的泉州知名品牌。
據(jù)了解,緊跟在服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型品牌運(yùn)營商之后的鞋企,除了策樂,在國內(nèi)還有百麗、達(dá)芙妮及奧康。
市場將可能再度細(xì)分
記者從泉州市業(yè)商會(huì)了解到,目前在休閑鞋這一概念細(xì)分中,運(yùn)動(dòng)休閑與戶外休閑兩個(gè)定位中的品牌知名度較高,比如說安踏、361或者鴻星爾克等等。商會(huì)一位工作人員表示,“但在全國1萬家的休閑鞋制造商中,同質(zhì)化還是非常嚴(yán)重。”
李淳告訴記者,策樂已經(jīng)對(duì)市場重新細(xì)分,將自己的品牌定位于“全程為中國商務(wù)人士提供選鞋配裝解決之道”,為商務(wù)人士提供“一條龍”的系列,培養(yǎng)忠誠的消費(fèi)者。
泉州市鞋業(yè)商會(huì)丁水波認(rèn)為,休閑鞋在未來還有很大的市場空間。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),城市商務(wù)人士生活中至少需要有4雙鞋,以滿足工作和生活中的不同場合。“目前在服裝行業(yè)中,七匹狼、勁霸、利郎等品牌都已各自細(xì)分了市場,以各自的定位來進(jìn)行錯(cuò)位經(jīng)營,這也正是鞋企可以學(xué)習(xí)的方向!彼f。
一位在泉州鞋服企業(yè)中供職多年的資深人士認(rèn)為,未來泉州制鞋業(yè)將會(huì)沿著服裝品牌曾經(jīng)走過的品牌運(yùn)營之路,突圍同質(zhì)化!斑@些搶先進(jìn)行市場細(xì)分,定位比較準(zhǔn)確的品牌將會(huì)脫穎而出,帶動(dòng)新一次轉(zhuǎn)型的潮流。”他說。
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