鞋企如何構(gòu)建自身的品牌競爭優(yōu)勢

（資料圖片，圖文無關(guān)）

    中國鞋業(yè)06月27日訊，近幾年，境外鞋品牌紛至沓來，加速了本土鞋品消費競爭熱潮。加上，國內(nèi)鞋市場品牌運營能力不足、設(shè)計開發(fā)水平低、缺乏品牌理念為向?qū)У纫蛩刂萍s著企業(yè)發(fā)展。面對重重擠壓，如何走出困局構(gòu)建自身的品牌競爭優(yōu)勢，無疑是國內(nèi)鞋企的一次破壁之舉，更是國內(nèi)鞋企的大膽嘗試。在此，筆者提出了以下幾點。

    提高技術(shù)含量升華品牌地位

    我們知道一個鞋企不僅要有強而有力的品牌名聲做后盾外，其產(chǎn)品的附加值也是至關(guān)重要的。鞋企要大力提升產(chǎn)品技術(shù)含量，要以技術(shù)中心運行過程為基礎(chǔ)，制定科學(xué)合理的技術(shù)中心運行機制，將科研與生產(chǎn)的緊密結(jié)合，通過技術(shù)成果來引導(dǎo)消費者關(guān)注產(chǎn)品，重視科研成果，從而大大提升了品牌地位。業(yè)內(nèi)人士透露，自2年前歐盟沸沸揚揚的反傾銷事件波及到中國鞋企的形象后，逐漸熟悉了國際市場的游戲規(guī)則，許多鞋企借機在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和競爭策略上進(jìn)行調(diào)整，以此來應(yīng)對長期的壁壘。
  
    深耕服務(wù)體系鞏固品牌形象

    每個顧客心中都有一桿無形的秤，顧客會從產(chǎn)品質(zhì)量或售后服務(wù)中對其品牌進(jìn)行評估價值。而要求鞋企必須進(jìn)入消費者的心坎里去并且霸占有利位置。而鞋企的一切信息傳播和產(chǎn)品售出都是為了滿足并超越消費者不斷變化的需求。因此就要通過加大和消費者之間的溝通力度，生產(chǎn)出符合消費者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以加強消費者對品牌的記憶度，把企業(yè)的生存目標(biāo)定位于消費者價值之上。只有通過積極的品牌策略，鞋企才能不斷的獲得消費者的持續(xù)關(guān)注熱度，以保證消費的忠誠度。

    加強渠道建設(shè)拓寬品牌宣傳面

    不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的普及成熟，大大的改變了消費者的購買習(xí)慣。而通過對網(wǎng)絡(luò)市場的拓展，就是使鞋企在各產(chǎn)業(yè)的貨架中擁有極高的市場占有率。依照目前鞋類市場的發(fā)展態(tài)勢來看，鞋企眼下面臨的問題比較棘手的就是如何整合消費者需求，讓線上線下能夠有效結(jié)合。而做到這一點最為關(guān)鍵的手段無外乎是實現(xiàn)購物中心與電子商務(wù)的結(jié)合，這個做法便于消費者網(wǎng)上和實體店能夠?qū)崿F(xiàn)同步購物，當(dāng)然還要包括對物流和互聯(lián)網(wǎng)以及各類商場有效的整合起來，形成新的商業(yè)模式，以此來拓寬品牌宣傳面。

    關(guān)注環(huán)保落地傳達(dá)品牌內(nèi)涵

    對于國內(nèi)鞋企而言，做有社會公德心的“法人代表”是提升在消費者心中形象的另一舉措。無可厚非鞋企環(huán)保行動必須落地，包括鞋企有效的戰(zhàn)略規(guī)劃、污染控制等等，落實對質(zhì)量、安全等進(jìn)行更多的關(guān)注和投入，以確保自身在市場急硫中的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。如今，許多鞋企已經(jīng)意識到環(huán)境保護(hù)對于樹立企業(yè)形象等生產(chǎn)經(jīng)營活動的重要性，正逐漸加大力度對環(huán)保生產(chǎn)的施行，這種行為創(chuàng)造了更多的顧客，同時也就創(chuàng)造了更廣市場，使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。

    誠然，國內(nèi)鞋企要想真正做大做強，還有很長的一段路要走，以上提到幾點，或有助于鞋企取得事半功倍的效果。與此同時，國內(nèi)鞋企對現(xiàn)有的狀況進(jìn)行調(diào)整、規(guī)劃、整合，就一定能夠加大自身在國際市場中的競爭力。