野力體育：在中國(guó)鞋市場(chǎng)上打“世界杯之戰(zhàn)”

    題記：相比NBA在中國(guó)賺得盆滿缽滿，F(xiàn)IFA似乎還沒從中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)中獲利，好在他們及時(shí)意識(shí)到了這一點(diǎn)。

    中國(guó)鞋網(wǎng)7月9日訊，2010年南非世界杯激戰(zhàn)正酣，各國(guó)球隊(duì)正為心中神圣的大力神杯奮力爭(zhēng)奪，激情四射、充滿活力的足球文化再一次在全球范圍內(nèi)蔓延開來(lái)。而在國(guó)內(nèi)的體育用品行業(yè)內(nèi)，鞋企的“世界杯之戰(zhàn)”也是鏖戰(zhàn)連連，或“燒錢”千萬(wàn)合辦直播欄目，或推出紀(jì)念款T恤，或展開終端營(yíng)銷之戰(zhàn)……可謂花樣萬(wàn)千。作為中國(guó)大陸地區(qū)FIFA品牌及2010年世界杯官方賽事店中國(guó)總代理的野力，將打出怎樣的“世界杯營(yíng)銷牌”呢？

    先人一步 簽約FIFA品牌亞洲運(yùn)營(yíng)商

    “在別人還沉醉于‘后奧運(yùn)營(yíng)銷’的運(yùn)動(dòng)熱潮里時(shí)，野力早已先人一步，開始對(duì)2010的南非世界杯賽事進(jìn)行運(yùn)籌帷幄了。”

    2010年的南非世界杯，對(duì)于國(guó)內(nèi)鞋企而言，或許沒有辦法像行業(yè)巨頭阿迪達(dá)斯那樣，拿下世界杯贊助商的名號(hào)；或許也沒有實(shí)力簽下巴西、阿根廷、意大利這些熱門奪冠的球隊(duì)；或許更是無(wú)緣綠茵場(chǎng)地上的顯目廣告位。但這些卻絲毫不影響我們參與“世界杯”的熱情，誠(chéng)如野力，這家2007年于新加坡上市了的晉江鞋企，早在2008年就已跟FIFA開始洽談合作事宜。

    相比NBA在中國(guó)賺得盆滿缽滿，F(xiàn)IFA似乎還沒從中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)中獲利，好在他們及時(shí)意識(shí)到了這一點(diǎn)。從2008年野力開始接洽FIFA商談合作事宜到2010年，歷時(shí)兩年多，雙方終于達(dá)成合作共識(shí)，野力體育最終成為FIFA官方品牌店、2010年南非世界杯官方賽事店中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)商，這表示，2010年野力將成為國(guó)內(nèi)唯一一家具有使用世界杯官方賽事店標(biāo)志及設(shè)置世界杯賽事紀(jì)念品銷售區(qū)權(quán)利的國(guó)內(nèi)企。

    野力“世界杯營(yíng)銷” 精彩連連

    “走入每一家野力體育的專賣店，你都能感受到強(qiáng)烈的世界杯氛圍。而在野力世界杯官方賽事店內(nèi)，琳瑯滿目的紀(jì)念品更會(huì)令你愛不釋手。”

    在各國(guó)球隊(duì)激戰(zhàn)得如火如荼之時(shí)，野力體育的各項(xiàng)“世界杯營(yíng)銷活動(dòng)”也已全面展開。小到終端賣場(chǎng)的氛圍布置，大到世界杯官方賽事店的設(shè)置，野力頗為用心。走入每一家野力體育的專賣店，你都能感受到強(qiáng)烈的世界杯氛圍。而在世界杯官方賽事店內(nèi)，琳瑯滿目的世界杯紀(jì)念更會(huì)令你愛不釋手。野力體育相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從4月份起，便開始著手運(yùn)作“世界杯營(yíng)銷”了，到目前為此，在全國(guó)設(shè)立的FIFA2010南非世界杯官方賽事店已達(dá)100多家，分布于全國(guó)各個(gè)區(qū)域。

    據(jù)了解，本次針對(duì)FIFA南非世界杯產(chǎn)品在實(shí)體方面的售賣，野力主要通過兩個(gè)渠道進(jìn)行：其一，在全國(guó)各大城市野力體育專賣店內(nèi)開設(shè)FIFA2010南非世界杯官方賽事店；其二，在主要城市的高端商場(chǎng)內(nèi)開設(shè)FIFA2010南非世界杯官方賽事店。6月11日，在長(zhǎng)沙王府井百貨世界杯官方賽事店開業(yè)當(dāng)天，賽事紀(jì)念品就受到消費(fèi)者的熱切關(guān)注，銷售情況也非常喜人。更值得一提的是，野力FIFA南非世界杯賽事紀(jì)念品還入駐世博園尼日利亞等世界杯參賽國(guó)的國(guó)家館進(jìn)行銷售，受到了大批參觀者的歡迎，產(chǎn)品更是供不應(yīng)求。此外，除實(shí)體店野力體育還在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)了FIFA南非世界杯紀(jì)念品銷售專區(qū)。通過網(wǎng)絡(luò)，全國(guó)各地的朋友均可以購(gòu)買到原汁原味的紀(jì)念品。