匹克拓寬品牌賽事營(yíng)銷牽手澳洲女籃

    中國(guó)鞋網(wǎng)7月11日訊，為了積極準(zhǔn)備今年9月23日至10月3日在捷克進(jìn)行的女籃世錦賽，分在同一小組中國(guó)隊(duì)與澳大利亞隊(duì)，通過(guò)三場(chǎng)熱戰(zhàn)進(jìn)行賽前熱身。在比賽現(xiàn)場(chǎng)，除了設(shè)施一流的場(chǎng)地設(shè)施、熱情文明的中國(guó)球迷，奪人眼球的還有澳大利亞女籃隊(duì)員那身帥氣的匹克戰(zhàn)袍，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾倍感親切之余更平添幾分民族自豪感。

    獨(dú)到眼光來(lái)自21年堅(jiān)持

    據(jù)了解，中國(guó)籃球裝備第一品牌匹克與世錦賽冠軍澳大利亞女籃的牽手源于2006年，同年9月，身披匹克戰(zhàn)袍的澳大利亞女籃勇奪下世錦賽冠軍。同樣匹克與NBA之間的淵源也曾在業(yè)內(nèi)傳為佳話。而又與FIBA達(dá)成的戰(zhàn)略合作，可以說(shuō)匹克已經(jīng)“壟斷”了世界籃球高端賽事的黃金資源。

    體育營(yíng)銷需要慧眼識(shí)珠，緊握國(guó)際高端賽事資源NBA和FIBA的匹克在籃球領(lǐng)域上已經(jīng)深耕細(xì)作了21年，當(dāng)向匹克CEO許志華問(wèn)及下一位簽約球員時(shí)，他表示“我們希望NBA所有的球員都穿上匹克鞋，這是我們的愿望�！�。而本季NBA總決賽上，為湖人衛(wèi)冕立下赫赫功勛的“PEAKTEAM”成員阿泰斯特，憑借厚積薄發(fā)的高超球技，相信已經(jīng)俘獲眾多中國(guó)球迷的“芳心”，也再一次成就匹克國(guó)際化道路上的睿智之舉。

    “精打細(xì)算”賽事資源 多方拓展?fàn)I銷維度

    中澳女籃兩支世界強(qiáng)隊(duì)為中國(guó)球迷奉獻(xiàn)了三場(chǎng)精彩的對(duì)抗賽，促成此次兩強(qiáng)對(duì)話的幕后推手匹克，也通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)雙方球員完美技藝的展現(xiàn)，與球迷進(jìn)行了一次愉悅的情感溝通。中國(guó)品牌走出去而不忘“回國(guó)發(fā)展”，帶回世界籃球文化交流良機(jī)，與其說(shuō)這是“國(guó)際化戰(zhàn)略”的一次“反芻”，更不如說(shuō)這是對(duì)賽事資源的“精打細(xì)算”，對(duì)營(yíng)銷模式一次深度挖掘。

    匹克為簽約球星研發(fā)比賽戰(zhàn)靴，將產(chǎn)品形象真實(shí)展現(xiàn)在所有NBA的球迷面前，恐怕是最直接、高效且打動(dòng)人心品牌傳播。而“匹克NBA中國(guó)行”中，球迷與NBA球星親密接觸的同時(shí)也拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。而亞錦賽戰(zhàn)場(chǎng)上，所有國(guó)家隊(duì)隊(duì)員身披匹克LOGO毛巾展現(xiàn)那一抹中國(guó)紅時(shí)，讓現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾，如同見到球場(chǎng)上的老朋友，熟悉而又親切。

    無(wú)論是簽約明星球員，還是籃球裝備或者賽事贊助，匹克正在良苦用心地建立多維度的營(yíng)銷模式，憑借自身的國(guó)際化資源，為中國(guó)籃球愛好者帶去籃球視野的拓展，打造專業(yè)公正的籃球交流平臺(tái)，掀起籃球風(fēng)暴般文化沖擊，傳遞熱愛生活、熱愛運(yùn)動(dòng)的生活理念。這些努力正如潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的春雨一般滲透到消費(fèi)者的心田，中澳女籃對(duì)抗賽或許只是其中一顆小小的水珠，但匹克會(huì)非常珍惜每一次滋潤(rùn)的機(jī)會(huì)。