《福布斯》評估中國品牌 安踏品牌價值超50億

　　中國鞋網(wǎng)7月12日訊，日前，《福布斯》聯(lián)合世界最大的品牌咨詢公司Interbrand在北京共同發(fā)布了“2010中國最佳品牌價值50強”榜單。其中，“服裝及運動休閑”行業(yè)共有安踏、李寧等6家品牌入選，成為僅次于“金融服務(wù)”行業(yè)的第二大掘金行業(yè)，真切的反映了近年來中國本土體育用品品牌的迅猛發(fā)展和不斷崛起。

　　北京奧運會后，安踏、李寧等品牌的發(fā)展開始提速，與耐克、阿迪達斯等國際品牌的競爭漸成平分秋色格局。2009年，安踏全年營業(yè)額同比增長27%，達到58.75億元，穩(wěn)居體育用品行業(yè)的“第一集團軍”行列。本次評選中，安踏憑借其在運動鞋市場的超卓地位，以及簽約成為中國奧委會合作伙伴后的優(yōu)異營銷表現(xiàn)，以52.72億元的品牌價值榮膺排行榜第21位，超越了諸多知名品牌。這并非是《福布斯》第一次對安踏做出肯定，此前，安踏作為中國最佳體育用品企業(yè)，曾入選“福布斯中國頂尖企業(yè)榜”。

　　“這說明安踏品牌綜合實力的提升得到了肯定”，安踏副總裁張濤表示，“安踏始終把體育精髓做為品牌核心，以專業(yè)體育為導(dǎo)向，簽約贊助中國奧委會和中國體育代表團，并整合了CBA、CUBA等國內(nèi)頂級聯(lián)賽資源，和NBA籃球明星斯科拉、網(wǎng)壇女將揚科維奇、中國金花鄭潔、乒壇一哥王皓等代言人資源，使得安踏品牌價值穩(wěn)固提升，所帶來的品牌溢價有效帶動了產(chǎn)品附加價值�！�2009年，安踏簽約成為中國奧委會合作伙伴，將包括溫哥華冬奧會、廣州亞運會、倫敦奧運會在內(nèi)的多項國際賽事的中國體育代表團領(lǐng)獎服權(quán)益納入懷中。自此，安踏將伴隨中國軍團一同登上國際舞臺，展現(xiàn)中國風(fēng)貌，與金牌、與領(lǐng)獎臺最高處、與最高體育榮耀緊密關(guān)聯(lián)。

　　與此同時，安踏將科技視為核心競爭力，持續(xù)不斷的科技研發(fā)投入成為品牌提升的牢固基石。去年，安踏運動科學(xué)實驗室通過國家發(fā)改委審核，認(rèn)定為“國家級企業(yè)技術(shù)中心”，成為本土體育用品行業(yè)的第一支、也是唯一一支“科技國家隊”。僅2009年一年，安踏的科研投入就高達2億元，擁有超過1000人的研發(fā)團隊。安踏“科技致勝”的核心思路也結(jié)出了累累碩果。目前，安踏運動科學(xué)實驗室已經(jīng)貢獻了超過41項國家級專利，廣受消費者好評的芯技術(shù)、舒感膠、緩震膠等均誕生于此。NBA巨星斯科拉就曾穿著使用“芯技術(shù)”和“舒感膠”技術(shù)的安踏籃球鞋參加北京奧運。

　　“我們希望，安踏能與各大體育品牌共同聯(lián)合，既競爭又合作，共同把中國體育用品市場做大，彼此以更高更嚴(yán)的要求激勵自己，在科技研發(fā)、設(shè)計、質(zhì)量管控、品牌塑造等多個層面全面提升”，張濤表示，“安踏今后會繼續(xù)持續(xù)不斷的研發(fā)設(shè)計投入，和持續(xù)不斷的品牌提升，到2013年，安踏能成為中國市場上銷售額和品牌的‘雙第一’�！�

　　附：

    Interbrand成立于1974年，是全球最大的品牌咨詢公司，也是“全球頂級品牌排行榜”的權(quán)威發(fā)布者�！陡２妓埂纷�2007年起已連續(xù)三年發(fā)布的中國品牌價值排行榜，是目前衡量國內(nèi)企業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的最權(quán)威參照之一。該榜單依據(jù)財務(wù)分析、品牌對消費者的影響力、品牌形象資產(chǎn)等指標(biāo)，對中國大陸上市公司進行深入評估，綜合得出品牌價值。