卡丁童鞋擦邊球營銷惹爭議

近幾年來泉州童鞋很注重品牌的塑造

    中國鞋網(wǎng)7月14日訊，近日，某網(wǎng)站的一篇關(guān)于“卡丁童鞋世博會商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)波”的文章在行業(yè)內(nèi)引起軒然大波。記者從網(wǎng)上了解到，大部分的消息來源都指向該網(wǎng)站，也因此引發(fā)了卡丁童鞋對該網(wǎng)站“斷章取義”的指責(zé)。

    對于“卡丁世博會商標(biāo)侵權(quán)”之說，目前大量的網(wǎng)絡(luò)報道并未提供足夠的證據(jù)說明卡丁侵權(quán)，而為了證明企業(yè)自身的“清白”，卡丁兒童用品有限公司向記者出示了其與上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰�司的產(chǎn)品合作合同、上海世博授權(quán)證書、委托生產(chǎn)授權(quán)書以及上海世博會特許產(chǎn)品第三方生產(chǎn)企業(yè)備案證明。

    白紙黑字定名分

    卡丁公司營銷總監(jiān)焦元榜向記者出示了相關(guān)協(xié)議的原件，并介紹了合作的過程。他介紹，今年3月，上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰�司與上海世博會特許產(chǎn)品經(jīng)營辦公室簽訂了“中國2010年上海世博會特許生產(chǎn)商”的授權(quán)書。當(dāng)月，上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰�司又與卡�。ǜ＝ǎ﹥和�用品有限公司簽訂了委托生產(chǎn)授權(quán)書。卡丁作為世博會特許產(chǎn)品的第三方生產(chǎn)企業(yè)之一毫無疑問。記者看到，委托書上寫明“上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰�司（地址：上海市浦東新區(qū)祖沖之路1559號7樓）為上海世博會的特許生產(chǎn)商，上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰�司現(xiàn)委托卡�。ǜ＝ǎ﹥和�用品有限公司（地址：福建泉州市江南高新技術(shù)園區(qū)卡丁工業(yè)園）生產(chǎn)由世博局特許辦審批通過的鞋類特許產(chǎn)品”。

    組合推廣引發(fā)聯(lián)想

    焦元榜還向記者展示了世博會關(guān)于卡丁公司是否侵權(quán)的回復(fù)函稱。其內(nèi)容寫著：“卡�。ǜ＝ǎ﹥和�用品有限公司為上海城市動漫傳媒有限公司第三方生產(chǎn)商，上海城市動漫傳媒有限公司確系中國2010年上海世博會特許商品生產(chǎn)商。焦元榜向記者表示，除了被授權(quán)作為“海寶”童鞋的生產(chǎn)企業(yè)之外，為借力世博會的影響推升品牌形象，卡丁還在世博會期間《海寶來了》的動畫片中與有關(guān)方面簽訂了插播15秒的卡丁童鞋廣告的協(xié)議。他認(rèn)為，或許是由于卡丁童鞋是此次世博會“海寶”童鞋的授權(quán)生產(chǎn)企業(yè)之一，加之配合海寶動畫片的廣告推廣，在廣告播出后，引起了不少人對卡丁童鞋是上海世博特許品牌的聯(lián)想，更造成了個別地方經(jīng)銷商過大擴大宣傳及個別網(wǎng)站斷章取義的質(zhì)疑。

    “擦邊球營銷”惹爭議

    作為世博會特許產(chǎn)品的第三方生產(chǎn)企業(yè)，卡丁童鞋巧用《海寶來了》的廣告合作之機，在業(yè)界人士看來是一場搭乘世博快車的“擦邊球營銷”所引發(fā)的爭議。此類現(xiàn)象在前年北京奧運會及今年的世博會屢有出現(xiàn)。而卡丁童鞋的案例，或可提醒熱衷于“擦邊球營銷”的后來者，千萬注意在推廣與操作中別不小心誤踩導(dǎo)火線。

    焦元榜對于卡丁童鞋在此次世博會中是否存在“擦邊球營銷”的疑問并沒有給予正面回應(yīng)，而只是一再強調(diào)其作為世博會特許產(chǎn)品的第三方生產(chǎn)企業(yè)的合法性，以及所提供的證明確鑿無疑。他還表明，已跟上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰�司與及上海世博會特許產(chǎn)品經(jīng)營辦公室有過溝通，并消除誤解，而且至今并未有收到以上兩家單位的正式質(zhì)疑文件。焦元榜表示，卡丁童鞋與上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰�司一直保持著良好的合作關(guān)系，該公司的訂貨會，他們也都會來參加。他希望此事件的影響很快過去，而卡丁也還會繼續(xù)其在世博會期間的品牌廣告宣傳。

    卡丁童鞋此次引發(fā)的“侵權(quán)”爭議還包括受浙江省寧波市工商局象山分局的質(zhì)疑與調(diào)查。對此有業(yè)界人士隱諱地對記者表明，企業(yè)受外地工商局對產(chǎn)品質(zhì)疑抽查或調(diào)查的類似事件，目前泉州大大小小的品牌在全國各地每年都會經(jīng)常遇到，此類現(xiàn)象在國內(nèi)各行各業(yè)也都一直存在，也算國內(nèi)市場實在是屢見不鮮的現(xiàn)象。

    對于卡丁童鞋“侵權(quán)”爭議事件的后續(xù)發(fā)展情況，將繼續(xù)保持關(guān)注。