寶峰鞋業(yè)七大攻勢(shì)強(qiáng)力爆破市場(chǎng)
中國(guó)鞋網(wǎng)7月17日訊，“以皮鞋為主的鞋業(yè)第一極、以運(yùn)動(dòng)鞋為主的鞋業(yè)第二極、以拖涼鞋為主的鞋業(yè)第三極”。作為中國(guó)拖鞋品牌的領(lǐng)軍者——香港寶峰新國(guó)際站在整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度，打破傳統(tǒng)觀念，大膽創(chuàng)新，形象地提出了“鞋業(yè)第三極”的產(chǎn)業(yè)新概念，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，從而為拖涼鞋行業(yè)的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。這個(gè)有著百億市場(chǎng)規(guī)模的新型藍(lán)海產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起，搶灘鞋業(yè)第三極勢(shì)在必行，而寶峰則憑借“高空轟炸，地面造勢(shì)，七大攻勢(shì)強(qiáng)力爆破市場(chǎng)”的營(yíng)銷策略，為寶峰與經(jīng)銷商一起分享“鞋業(yè)第三極”帶來(lái)的財(cái)富盛宴打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
攻勢(shì)一：“影視歌三棲小天后”李小璐傾情代言
邀請(qǐng)“影視歌三棲小天后”李小璐作為寶峰品牌的代言人，是寶峰“品牌化”戰(zhàn)略的重要一步，寶人新風(fēng)尚拖鞋重度消費(fèi)人群為20—35歲之間的年輕時(shí)尚女性，而李小璐近些年來(lái)，多部青春劇的出演，在年輕人心目中有著強(qiáng)大的影響力，由她來(lái)代言寶人拖鞋，將對(duì)整個(gè)消費(fèi)人群的引導(dǎo)具有重要的作用，引領(lǐng)拖鞋時(shí)尚的新潮流。
攻勢(shì)二：3000萬(wàn)媒介颶風(fēng)，多媒體黃金時(shí)段密集投放
在廣告投放上，寶峰采取了“央視+衛(wèi)視”高空轟炸的策略，覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，全面提升和穩(wěn)固品牌知名度，再配合各省級(jí)衛(wèi)視的廣告投放，達(dá)到立體化宣傳，最大限度提升品牌知名度的效果。
攻勢(shì)三：攜手《瑞麗》雜志，搶占中高端白領(lǐng)市場(chǎng)
寶峰攜手中國(guó)最大的女性時(shí)尚雜志平臺(tái)《瑞麗》，開(kāi)展了“寶人•瑞女郎”選拔大賽、“高跟鞋賽跑”、“助威帆船賽”、“瑞女郎時(shí)尚大變身”等豐富多彩的活動(dòng)，通過(guò)《瑞麗》雜志將寶人品牌高效滲透，一舉提高寶人拖鞋在白領(lǐng)群體中的形象印記。
攻勢(shì)四：攜手10家主流平面媒體，全方位滲透
與《中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《財(cái)智領(lǐng)袖》、《精品購(gòu)物指南》等10大主流報(bào)媒合作，通過(guò)報(bào)紙媒體的權(quán)威性宣傳，將寶人的新風(fēng)尚拖鞋概念成功推廣。
攻勢(shì)五：戶外廣告密集宣傳，品牌記憶無(wú)處不在
在重點(diǎn)銷售區(qū)域，對(duì)高炮廣告牌、路牌兩大戶外媒體進(jìn)行了密集性投放，在省級(jí)一線城市大中型賣場(chǎng)也投放了戶外海報(bào)、DM單頁(yè)等進(jìn)行輔助宣傳推廣，最大限度的抓住消費(fèi)者眼球，進(jìn)行品牌強(qiáng)勢(shì)傳播。
攻勢(shì)六：網(wǎng)絡(luò)推廣，線上“意見(jiàn)領(lǐng)袖”引導(dǎo)購(gòu)買
現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，互聯(lián)網(wǎng)成為了眾多消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息、購(gòu)買產(chǎn)品的主要渠道，因此寶峰通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻植入、網(wǎng)絡(luò)話題推廣、意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)表寶人拖鞋的評(píng)論性指導(dǎo)文章等一系列手段，形成了品牌信息的互動(dòng)傳播，并帶動(dòng)線下直接購(gòu)買。
攻勢(shì)七：線下終端立體促銷
配合強(qiáng)大的高空攻勢(shì)，寶峰在全國(guó)各地開(kāi)展了一系列線下活動(dòng)，如：“2010中國(guó)拖鞋最新流行趨勢(shì)發(fā)布暨百城巡演活動(dòng)”、“寶人拖鞋——美麗計(jì)劃”，并且為了配合路演活動(dòng)，寶峰還規(guī)劃了一系列促銷讓利手段，讓消費(fèi)者在參與路演活動(dòng)提升品牌認(rèn)知度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)直接購(gòu)買。
通過(guò)“七大攻勢(shì)”的組合出擊，寶峰不僅一舉搶占了鞋業(yè)第三極這一藍(lán)海市場(chǎng)，還奪得了2010年上海世博會(huì)指定拖鞋、特許生產(chǎn)商和特許零售商的授權(quán)，寶峰的“七大攻勢(shì)”品牌化運(yùn)作，掀起中國(guó)拖鞋新風(fēng)尚浪潮，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)外貿(mào)“拖鞋航母”轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的革命式“崛起神話”。
